[品牌視點] 要“大牌”不要“白牌”：國貨品牌能否久紅不衰？

2022-02-15

[品牌視點] 品牌觀察：新消費品牌為何集聚長沙？

2022-02-08

[品牌視點] 品牌觀點：認知影響選擇，選擇決定未來

2022-01-25

市場營銷的路徑是通過品牌傳播實現(xiàn)對消費者心智的占領(lǐng)，進而促成交易。消費者心智中居于支配地位的是價值觀，品牌傳播的本質(zhì)是用價值觀贏得消費者的心。環(huán)顧今天之媒體環(huán)境，說“輸出價值觀的流量才是主流”應(yīng)該會獲得普遍點贊。對于品牌而言，錨定主流是成為主流的正確入口?；鶚I(yè)長青的品牌，通常都有一個能夠持續(xù)輸出正能量的“源”，我們把這個“源”稱之為“元能量”，它標記品牌主張，體現(xiàn)品牌內(nèi)涵，展示品牌理想。這種“元能量”蘊藏在主流媒體的心臟之地。其能量密度與媒體的權(quán)威性、公信力成正比，這是一種極度稀缺的戰(zhàn)略級傳播資源。

[品牌視點] 品牌觀察：“專精特新”：漸成民企競爭力基石

2022-01-21

“專精特新”不追求“隱形”。國家希望眾多中小企業(yè)不僅要有獨門絕技，同時要重視品牌建設(shè)，在單個產(chǎn)品冠軍之上，尋找第二個、第三個機會，實現(xiàn)向“小巨人”、制造業(yè)單項冠軍的跨量級發(fā)展。

[品牌視點] 品牌訪談：對話中國工程院院士劉仲華——做強中國茶區(qū)域公共品牌

2022-01-21

“品牌的魅力是讓我們的產(chǎn)品能夠走得更遠，把產(chǎn)品打造成為一個有影響力的產(chǎn)業(yè)。只有產(chǎn)業(yè)做起來了，產(chǎn)品才能夠形成規(guī)模，才能形成效益，才能夠富裕一方百姓。”茶業(yè)品牌建設(shè)，是劉仲華尤為看重的一點。他強調(diào)，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展要高度重視品牌建設(shè)，尤其是打造區(qū)域公共品牌，借助區(qū)域公共品牌的力量把產(chǎn)品推向市場。

[品牌視點] 品牌觀點：知識產(chǎn)權(quán)應(yīng)成企業(yè)競爭利器

2022-01-20

國務(wù)院《“十四五”國家知識產(chǎn)權(quán)保護和運用規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)強調(diào)“創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力”，并提出了提高知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化成效、支撐實體經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展的一系列具體措施。

[品牌視點] 從李子柒到張同學 年輕人為何愛看鄉(xiāng)村生活？

2022-01-18

當大多數(shù)人都身處鄉(xiāng)村的時候，只能 “仰望”、羨慕城市生活，而當大多數(shù)人生活在城市時，便注定會開始以新的視角打量鄉(xiāng)村。人們不再把鄉(xiāng)村視為落后的象征，而是自己的來處，人們開始懷念它，也開始以更平等的視角進行“觀看”。

[品牌視點] 品牌觀察：“虎元素”年貨商品走俏市場

2022-01-18

[品牌視點] 品牌觀察：國產(chǎn)品牌年底再次迎來爆發(fā)季，國潮商品成為年貨首選

2022-01-14

國潮商品不僅滿足了90后的民族自豪感，也從顏值上深深吸引了當代的年輕人，CBNData發(fā)布的《2020Z世代消費態(tài)度洞察報告》顯示，當下時代，“顏值即正義”是普遍認知，對顏值的要求也體現(xiàn)在生活的各方面中，64%的消費者會購買包裝更吸引人的產(chǎn)品。尤其是以95后為代表的消費者，更加注重產(chǎn)品的顏值。

[品牌視點] 品牌觀察：品牌升級、國潮興起 “新到店消費時代”來臨

2022-01-14

隨著疫情常態(tài)化，到店消費市場規(guī)模回升，形成品牌升級、國潮興起、倉儲走紅、策展社交、興趣充電5大新趨勢。