[品牌管理] 品牌管理：“成本75元羽絨服標(biāo)價(jià)1598元”被罰的警示

2022-02-11

服裝不同于其他商品，大部分消費(fèi)者不具有識(shí)別服裝以次充好的“火眼金睛”，而某些服裝企業(yè)就利用消費(fèi)者這個(gè)弱點(diǎn)，打著知名品牌的幌子獲取高額利潤(rùn)。在很多消費(fèi)者不具備識(shí)別問(wèn)題服裝能力的情況下，監(jiān)管部門(mén)是市場(chǎng)秩序、消費(fèi)者權(quán)益的有力捍衛(wèi)者。

[品牌管理] 品牌管理：“一墩難求”折射版權(quán)保護(hù)成效

2022-02-10

“冰墩墩”是國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公告的奧林匹克標(biāo)志，以其形象設(shè)計(jì)的相關(guān)周邊產(chǎn)品，不僅是北京冬奧會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的物質(zhì)載體，還是國(guó)際奧組委的“奧林匹克相關(guān)資產(chǎn)”。作為冬奧特許商品，“冰墩墩”的生產(chǎn)和銷(xiāo)售必須經(jīng)過(guò)北京冬奧組委認(rèn)可批準(zhǔn)，線上線下購(gòu)買(mǎi)也都有特許銷(xiāo)售渠道。所以，生產(chǎn)、銷(xiāo)售“冰墩墩”盜版周邊產(chǎn)品，屬于“未經(jīng)許可復(fù)制使用奧運(yùn)標(biāo)志和涉奧作品”，觸犯《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》等相關(guān)法律法規(guī)，如果將盜版周邊產(chǎn)品線上銷(xiāo)售，還將觸犯《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》。

[品牌管理] 品牌管理：成本75元，標(biāo)價(jià)1598元！知名品牌以次充好，罰單公布

2022-02-10

[品牌管理] 品牌管理：“青花椒”重回四川商家店招 “青花椒”案保衛(wèi)了什么？

2022-02-10

法律訴訟，只是爭(zhēng)議出現(xiàn)后的最后救濟(jì)途徑。在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，要避免“青花椒事件”再次上演，還應(yīng)該加強(qiáng)四川“青花椒”等農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

[品牌管理] 品牌文化：從創(chuàng)意到生意，中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在混戰(zhàn)中成長(zhǎng)

2022-02-08

國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師市場(chǎng)熱度日益走高，而資本、平臺(tái)、買(mǎi)手與品牌各方心態(tài)卻趨于理性和冷靜。
品牌發(fā)展好的時(shí)候，扶持你；品牌發(fā)展不順時(shí)，他們不會(huì)拋棄你，而是一起反思，這一季貨品或是營(yíng)銷(xiāo)上有什么問(wèn)題，然后大家共同改進(jìn)。

[品牌管理] 品牌管理：國(guó)貨掛“假洋牌” 路只會(huì)越走越窄

2022-01-28

當(dāng)越來(lái)越國(guó)貨自強(qiáng)，首先要國(guó)貨自信。只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，只要服務(wù)有保障，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品自然會(huì)有信心。比如華為、大疆等國(guó)產(chǎn)品牌，就深受消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧。消費(fèi)者熱衷追捧優(yōu)質(zhì)國(guó)貨，生產(chǎn)企業(yè)更該有這樣的國(guó)貨自信，去扎扎實(shí)實(shí)搞制造、搞創(chuàng)新，而不是采取一些不道德的欺騙手段，打監(jiān)管政策的擦邊球。要相信，在經(jīng)濟(jì)“雙循環(huán)”背景下，日趨理性的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，片面崇尚“洋牌”的必然越來(lái)越少。多的中國(guó)品牌成長(zhǎng)為高質(zhì)量、高品位的“國(guó)貨之光”，“真國(guó)產(chǎn)”掛“假洋牌”現(xiàn)象自然偃旗息鼓。

[品牌管理] 品牌管理：劍南春“銷(xiāo)售前三”廣告語(yǔ)引爭(zhēng)議

2022-01-28

劍南春近期陷入爭(zhēng)議當(dāng)中，一句標(biāo)榜“中國(guó)名酒銷(xiāo)售前三”的廣告語(yǔ)引發(fā)業(yè)界質(zhì)疑。

[品牌管理] 品牌文化：拆解分眾百大案例，看中國(guó)品牌崛起四大增長(zhǎng)邏輯

2022-01-20

案例所指向的四個(gè)增長(zhǎng)邏輯，是新時(shí)代品牌增長(zhǎng)的范本之一，它所能帶來(lái)相對(duì)確定和良性的增長(zhǎng)是難能可貴的。

[品牌管理] 品牌管理：“青花椒”侵權(quán)案給“川字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品帶來(lái)哪些啟示

2022-01-18

在諸多業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，要避免“青花椒事件”再次上演，背后指向了同一個(gè)問(wèn)題：農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)。
如何讓其他企業(yè)不敢“碰瓷”？

[品牌管理] 品牌文化：品牌文化雙出海，小罐茶探索內(nèi)外雙循環(huán)

2022-01-18

沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)不成品牌，品牌化是消化中國(guó)茶葉復(fù)雜性的方法之一，用品牌豐富產(chǎn)品，才能更好地傳遞東方審美與文化。小罐茶將持續(xù)深耕茶產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持以標(biāo)準(zhǔn)化、多樣化、品牌化的理念做世界范圍的好產(chǎn)品。