[品牌管理] 品牌文化：文化承載力是餐飲品牌發(fā)展的重要趨勢

2022-01-17

無論是從本土的品牌擴(kuò)張，還是從實現(xiàn)中國品牌國際化的使命來看，品牌的文化承載力是非常重要的。

[品牌管理] 品牌文化：“審丑文化”成品牌營銷新潮流？

2022-01-12

“審丑VS審美”，背后更像是一場品牌流量與口碑的較量，如何在短期利益與長期效益中找到平衡點，將品牌效應(yīng)最大化，確實是一個值得深思的問題。

[品牌管理] 四川火鍋協(xié)會：協(xié)助已被判“青花椒”商標(biāo)侵權(quán)商戶追回賠償金

2021-12-30

“青花椒”商標(biāo)維權(quán)持續(xù)引發(fā)關(guān)注，四川省火鍋協(xié)會發(fā)布聲明稱“將對青花椒商標(biāo)提起無效宣告訴訟”。12月28日，四川省火鍋協(xié)會獨家回應(yīng)新京報記者，對上海萬翠堂餐飲管理有限公司（簡稱“上海萬翠堂”）稱惡意維權(quán)是第三方企業(yè)所為的說法保留質(zhì)疑權(quán)利，此前曾有多家商戶已被判“青花椒”商標(biāo)侵權(quán)并賠償了上海萬翠堂，協(xié)會將幫助他們合法追回賠償金。

[品牌管理] 品牌文化：人民日報評論：怎樣看待圍繞“瞇瞇眼”的爭議

2021-12-28

從產(chǎn)品角度看：充分尊重受眾，才能贏得市場。
消費品牌選擇模特是為了增加社會公眾對他們的好感度，他們可以引導(dǎo)公眾接受，但不能挑戰(zhàn)大眾的普遍審美。品牌選擇的模特，代表品牌的形象和價值，如果引起公眾不快，就會在市場上產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

[品牌管理] 品牌管理：商標(biāo)維權(quán)外包，“青花椒”被碰成“青花瓷”

2021-12-27

在“青花椒”商標(biāo)維權(quán)爭議中，很多人關(guān)注討論的是：“青花椒”作為一種食材，是否具有顯著性，是否屬于商品的通用名稱，是否可以被注冊為商標(biāo)？川渝等地是青花椒產(chǎn)區(qū)，不少川菜品類中也使用青花椒，餐飲經(jīng)營者按照傳統(tǒng)慣例在菜名、店鋪名稱等載體中合理使用“青花椒”的邊界在哪里？如何處理“青花椒”的在先使用權(quán)和注冊商標(biāo)專用權(quán)之間的法律關(guān)系？

[品牌管理] 品牌管理：“青花椒”事件：保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的核心是保護(hù)創(chuàng)新

2021-12-27

保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的核心要義，應(yīng)該是要保護(hù)創(chuàng)新，而不是讓一些人借知識產(chǎn)權(quán)的名義去“撈錢”。

[品牌管理] 品牌管理：正宗稻香村的品牌保護(hù)，從清朝就開始了

2021-12-24

[品牌管理] 品牌文化：公共關(guān)系讓品牌充滿溫度

2021-12-13

品牌是維系企業(yè)、產(chǎn)品與消費者的符號媒介，這種關(guān)系與溝通是雙向的、均衡的。從這個意義上講，企業(yè)與消費者是品牌的共同締造者，缺一不可。公共關(guān)系中的“雙向?qū)ΨQ模式”告訴我們，關(guān)愛關(guān)懷客戶、客群，就是關(guān)愛關(guān)懷企業(yè)與品牌。

[品牌管理] 品牌管理：河南“胡辣湯”陷品牌爭議 “逍遙鎮(zhèn)”能否“任逍遙”

2021-12-08

[品牌管理] 品牌文化：從中醫(yī)“平衡觀”看品牌建設(shè)

2021-12-06

陰陽平衡、臟腑平衡、氣血平衡等各方面的平衡，是人健康的標(biāo)志和保證。這點道理，對企業(yè)發(fā)展而言，亦是如此。