[品牌故事] 品牌策劃：吉利造手機引關(guān)注 車企反向造手機，醉翁之意在哪里

2022-02-16

為了打造生態(tài)圈，為了車機一體化，為了建設(shè)軟件能力，為了讓智能汽車更有競爭力，“手機業(yè)務(wù)對整個吉利汽車工業(yè)意義深遠?！?br /> ——李書福談為什么要造手機

[品牌故事] 品牌營銷：“康師傅喝開水”助力體育事業(yè) 展現(xiàn)品牌力量

2022-02-16

[品牌故事] 品牌故事：紅牛，一個總在用“玩命”挑戰(zhàn)閻王爺?shù)拙€的品牌

2022-02-15

奧地利紅牛不只是傳統(tǒng)看法中抗疲勞、補充體力的功能飲料，更彰顯了一種生活方式，一種自我超越、勇敢追夢的態(tài)度。
這，才是奧地利紅?！巴婷北澈蟮钠放苾?nèi)核。

[品牌故事] 品牌人物：谷愛凌“含金量”有多高

2022-02-09

[品牌故事] 品牌故事：百歲五芳齋講新故事

2022-02-09

半年營收21億、三次沖擊IPO、化身“五芳影業(yè)”……年過百歲，“粽子大王”五芳齋還能講出多少新故事？

[品牌故事] 品牌故事：王老吉的“兄弟連”靠啥走紅

2022-02-07

不怕上火的王老吉有了114個“親兄弟”——最近，王老吉天貓官方旗艦店上架了百家姓圖騰版本，從李老吉、鄭老吉、陳老吉到歐陽老吉等，一共114個，和原來的王老吉組成了一個熱鬧的“兄弟連”。
王老吉和他的114個“親兄弟”的走紅，說明品牌才是核心競爭力。如果不是產(chǎn)品的質(zhì)量得到消費者認可，王老吉也未必能如此迅速地打開局面。在消費品行業(yè)，萬變不離其宗，哪怕文案吹得天花亂墜，最終還是得落到產(chǎn)品和服務(wù)上。這是一個簡單樸素的道理，但很多時候，難就難在如何把簡單的事情重復(fù)做，重復(fù)的事情認真做。

[品牌故事] 品牌策劃：王老吉“改姓”的涼茶能熱嗎?

2022-02-07

涼茶能否熱起來，要看能否暖熱消費者的心。好的產(chǎn)品和服務(wù)，向來都是受歡迎的。

[品牌故事] 品牌營銷：頭部品牌開年相繼降價 新式茶飲行業(yè)競爭加劇

2022-01-28

在業(yè)內(nèi)人士看來，頭部茶飲品牌相繼宣布降價，是展現(xiàn)其在供應(yīng)鏈、成本控制等方面優(yōu)勢的“秀肌肉”式的舉措。價格區(qū)間進一步拓寬，也有利于頭部品牌拓展中低端消費市場。隨著市場體量擴大，我國茶飲市場的競爭已經(jīng)進入白熱化階段。

[品牌故事] 品牌策劃：靠"改姓"吃下營銷紅利 王老吉還能熱起來么？

2022-01-28

姓氏營銷是這套銷售組合拳成功的關(guān)鍵。王老吉相當具有知識產(chǎn)權(quán)意識，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年，該公司已完成了近百枚姓氏商標的注冊。有了商標“護體”，王老吉借助多年來打造的柔性化定制生產(chǎn)能力，在辭舊迎新之際將紅罐涼茶和中國傳統(tǒng)節(jié)日的歡聚喜慶場景高度綁定，實現(xiàn)了產(chǎn)品的禮品化、場景化、社交化，順利成為春節(jié)前爆款。

[品牌故事] 品牌策劃：“宅經(jīng)濟”下網(wǎng)紅品牌食族人的酸辣江湖

2022-01-24

在全新的消費時代，方便速食產(chǎn)業(yè)正開拓出廣闊市場，食族人作為搶先入局者占盡天時地利優(yōu)勢，但隨著行業(yè)競爭加劇，食族人也需時刻鞭策自身，及時糾正自身固有缺點痛點，時刻了解洞察消費者需求，打造并鞏固品牌特色與優(yōu)勢，才能有望實現(xiàn)花開百日紅的長久發(fā)展，以免走上“過氣”網(wǎng)紅之路。