12月20日，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展最權(quán)威的全國性頂級年度盛會——“2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京湖南大廈拉開帷幕。

據(jù)悉，本屆區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌系列活動主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強(qiáng)農(nóng)新時(shí)代”，由中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦，臨沂市人民政府、南平市人民政府、綏化市人民政府、雞西市人民政府、巴彥淖爾市人民政府、泰安市人民政府、濟(jì)寧市人民政府、日照市人民政府、城口縣人民政府9家地方政府，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌網(wǎng)、新浪微博承辦。

十三屆全國政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會副主任陳曉華，十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委副主任石軍，中國品牌建設(shè)促進(jìn)理事長劉平均，中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所黨委書記、研究員劉繼芳，綏化市人民政府副市長來永見，國家市場監(jiān)督管理總局新聞宣傳司一級調(diào)研員葉尤剛，國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副主任賈玉奎，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云，“褚橙”品牌策劃人、天下星農(nóng)創(chuàng)始人胡海卿，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長、秘書長鄭志受，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟秘書長張超、副秘書長宛楓等來自全國各地近500名區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌從業(yè)者出席會議。

權(quán)威視點(diǎn) 探路農(nóng)業(yè)品牌時(shí)代

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會秘書長鄭志受

當(dāng)前，“農(nóng)業(yè)品牌化”匯聚著越來越多的聚光燈，但國內(nèi)深入研究和實(shí)踐者寥寥無幾，真正成功經(jīng)驗(yàn)和可復(fù)制的成功模式更是屈指可數(shù)。就此，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副理事長、秘書長鄭志受表示：在此背景下，2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇系列活動目的就是為推動“區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌化”邁向中高端水平，是凝聚各方智慧，分享區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的平臺，希望社會各界共同為新時(shí)代品牌強(qiáng)農(nóng)發(fā)展貢獻(xiàn)新模式，為推動我國區(qū)域農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展作出新貢獻(xiàn)。他特別指出，這既是對黨和國家提出“實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌提升行動”的積極響應(yīng)，也是對中國農(nóng)業(yè)品牌形象塑造的積極探索。

十三屆全國政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會副主任、中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長陳曉華

“我們要建立起優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)。沒有標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，最終是走不遠(yuǎn)的。這一點(diǎn)，很多地方不太重視，所以，下一步要加快地來推進(jìn)地方的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)治理。”十三屆全國政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會副主任陳曉華在現(xiàn)場的發(fā)言中指出：如果沒有一個(gè)很好的產(chǎn)地環(huán)境，就很難打造出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也很難創(chuàng)出叫得響的農(nóng)業(yè)品牌。如何把產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)好，是我們面臨的重要任務(wù)?，F(xiàn)在，內(nèi)源污染和外源污染的問題，對農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)成了威脅，所以我們要按照總書記“綠水青山就是金山銀山”的要求，切實(shí)地把農(nóng)業(yè)的產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)好。

十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委副主任石軍

十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)委副主任石軍表示：從我國農(nóng)業(yè)尤其是品牌發(fā)展優(yōu)勢和劣勢看，可以說“長腿”很長、“短腿”很短。農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，但多而不優(yōu);農(nóng)業(yè)品牌眾多，但雜而不亮;農(nóng)業(yè)體量很大，但產(chǎn)業(yè)大而不強(qiáng)。這三個(gè)特點(diǎn)表明，今后我國農(nóng)業(yè)尤其是品牌發(fā)展的著力點(diǎn)應(yīng)該放在“做優(yōu)品種、做亮品牌、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)”上來。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長、原國家質(zhì)檢總局副局長劉平均

我國品牌建設(shè)已取得的重要成果。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均用專業(yè)的視角和詳細(xì)的數(shù)字分享了他對我國品牌發(fā)展的思考。他表示：品牌評價(jià)取得國際突破，中國特色品牌評價(jià)機(jī)制基本建立，中國品牌價(jià)值提升取得階段性成果。成績可喜，但中國品牌建設(shè)依然任重道遠(yuǎn)。下一步工作重點(diǎn)可圍繞培育國際優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)品牌集群;培育區(qū)域品牌，引領(lǐng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展;通過中國品牌日大力宣傳中國品牌正能量來推進(jìn)。

業(yè)界強(qiáng)音 詮釋“農(nóng)業(yè)品牌”核心價(jià)值

打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌過程中，有諸多問題亟待解決，離不開農(nóng)業(yè)專家集思廣益和對優(yōu)秀案例的解讀借鑒。在本次論壇上，多位地方政府就區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展發(fā)言，共同探討這一業(yè)態(tài)的升級之道。

浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云

“今天的消費(fèi)者和過去的消費(fèi)者已經(jīng)完全不一樣了，他不僅僅是生物人，還是社會人，同樣也是符號人。所以從這個(gè)意義上來講，立體多元個(gè)性的符號象征著的消費(fèi)已然形成?！闭憬髮W(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云從消費(fèi)者層面出發(fā)，深度詮釋了她對于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的一些看法。

綏化市人民政府副市長來永見

南平市市場監(jiān)督管理局局長吳良應(yīng)

綏化市人民政府副市長來永見在論壇上對“寒地黑土”區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌解析時(shí)表示，因?yàn)橹乐行⌒推髽I(yè)一企一品牌、單打獨(dú)斗闖市場很難有大作為，只有統(tǒng)一區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌、統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、抱團(tuán)營銷推廣，才能闖出大市場;南平市市場監(jiān)督管理局局長吳良應(yīng)對“武夷山水”區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌解析道，質(zhì)量，是鑄造品牌的第一要素，先后制定了涵蓋食用菌、果蔬等14個(gè)大類、33個(gè)小類的《武夷山水產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)規(guī)范》;編制了茶、竹、水果等63個(gè)品類農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系;關(guān)鍵指標(biāo)優(yōu)于國家標(biāo)準(zhǔn)，且接軌國際標(biāo)準(zhǔn)。

臨沂市委農(nóng)辦主任，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長張韜

麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長王井泉

臨沂市委農(nóng)辦主任，市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長張韜對“產(chǎn)自臨沂”區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌解析時(shí)表示：“產(chǎn)自臨沂”品牌發(fā)展進(jìn)入了新的階段，逐步摸索到了與市場結(jié)合的新路子、新模式，市級以上農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)達(dá)到807家，“三品一標(biāo)”認(rèn)證總數(shù)達(dá)到2006個(gè)，居全省第一位，品牌價(jià)值過10億元區(qū)域公用品牌達(dá)到11個(gè)、企業(yè)品牌達(dá)到7個(gè)。

今后臨沂市將秉持“品牌強(qiáng)農(nóng)、品牌富農(nóng)”的理念，進(jìn)一步強(qiáng)力推進(jìn)“產(chǎn)自臨沂”品牌強(qiáng)化工程，使“產(chǎn)自臨沂”品牌成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的助推器;麗水市農(nóng)業(yè)投資發(fā)展有限公司董事長王井泉在對“麗水山耕”區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌解析時(shí)表示，政府主導(dǎo)保證了“麗水山耕”品牌的公益性與公信力;協(xié)會注冊發(fā)揮協(xié)會的行業(yè)自律;公司運(yùn)營促進(jìn)了“麗水山耕”品牌的市場性，三者有機(jī)結(jié)合，相互促進(jìn)。

“褚橙”品牌策劃人、天下星農(nóng)創(chuàng)始人胡海卿

“褚橙”品牌策劃人、天下星農(nóng)創(chuàng)始人胡海卿在論壇上也表示，農(nóng)業(yè)走人品牌時(shí)代即使是一顆菜，也要成為跨界的實(shí)力派。他創(chuàng)新的提出：每一個(gè)優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品都是來自于這片土地的一種人文藝術(shù)。他表示，未來十年，將是中國農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)品牌崛起的“黃金十年”。

細(xì)讀這些優(yōu)秀案例的前沿性探索，我們知道，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌已經(jīng)具有了走進(jìn)國際市場的核心競爭力。

年度報(bào)告 分析年度現(xiàn)象梳理未來趨勢

在由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大國向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的過程中，農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域有諸多問題亟待解決。中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心重磅發(fā)布的《中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2019年度)》，被與會嘉賓稱為中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的年度風(fēng)向標(biāo)。

中國品牌雜志社副總編輯、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心副主任宛楓解讀《中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2019年度)

《中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告(2019年度)》從政策扶持、創(chuàng)新示范、現(xiàn)象分析和機(jī)遇趨勢四個(gè)方面總結(jié)了2019年我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展現(xiàn)狀、創(chuàng)新、現(xiàn)象和未來趨勢，同時(shí)囊括了年度新聞事件、年度案例、年度人物、品牌影響力等內(nèi)容。

報(bào)告顯示，我國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌均存在優(yōu)勢和短板。其中區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌存在公共背書、地域文化、全面定位性以及輻射帶動性優(yōu)勢。面臨著品牌同質(zhì)化、品牌保護(hù)欠缺、沒有可以借鑒的成熟經(jīng)驗(yàn)等問題;

區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌存在“產(chǎn)品種類繁多、市場需求空間大、形成特色產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)基地、獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記保護(hù)”等優(yōu)勢;但同時(shí)存在產(chǎn)業(yè)鏈條短、大而不強(qiáng)，假冒偽劣重災(zāi)區(qū)，影響力僅限局部地域和物流運(yùn)輸滯后等問題。

針對我國品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展目前的現(xiàn)狀，報(bào)告梳理了5種現(xiàn)象。包括“一哄而上” 同質(zhì)化嚴(yán)重、“劣幣驅(qū)逐良幣”、部分區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌還在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)，難以滿足價(jià)值化的需求等，希望能對未來品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展起到提示作用。

2020年我國將全面建成小康社會，標(biāo)志著我國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)站在了新的歷史起點(diǎn)，進(jìn)入了新的發(fā)展空間，也迎來了新的機(jī)遇。包括“品質(zhì)消費(fèi)”將成為主流消費(fèi)觀;農(nóng)產(chǎn)品將迎來品質(zhì)提升新時(shí)代;以品牌為引領(lǐng)，讓好山好水好產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為農(nóng)民的“聚寶盆”，類似于“兩山”轉(zhuǎn)化的“麗水山耕”、“武夷山水”等區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展模式，將迎來更大的發(fā)展空間;區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌與城市品牌、文旅品牌的融合，將成為新的發(fā)展趨勢;愛農(nóng)業(yè)，懂技術(shù)，善經(jīng)營的新農(nóng)人，將有更廣闊的天空。

年度盛典 樹立典型表彰優(yōu)秀

2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典將發(fā)布2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件，2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例，2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度人物，2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜，以及2020年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌示范基地五大內(nèi)容。

中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗發(fā)布2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件、年度案例

即將過去的2019年，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域有太多的新聞事件令人難忘、振奮人心，值得重溫和回眸，這些新聞事件記錄著我國區(qū)域農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)程，也激勵(lì)著我們奮勇前行。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗發(fā)布“2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件和2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度案例。

他們是中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的踐行者，忠誠、擔(dān)當(dāng)、拼搏。他們是中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的開拓者，執(zhí)著、勇敢、奉獻(xiàn)。他們是新時(shí)代中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的筑夢者，敬業(yè)、專注、創(chuàng)新。2019年，是他們感動著我們，激勵(lì)著我們，他們立足于自己的崗位，胸懷匠心、努力躬耕、追求卓越!2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度人物獲得者分別是：中共安吉魯家村黨委書記朱仁斌、中共盱眙縣委書記梁三元、中共五常市委書記張希清、浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任胡曉云、臨沂市農(nóng)業(yè)科學(xué)院黨委書記院長周緒元、新疆品牌經(jīng)濟(jì)研究院黨組書記院長阿不力克木?侯賽因、微博高級副總裁總編輯曹增輝、中國(麗水)兩山學(xué)院院長歐陽志云、綏化市人民政府副市長來永見、中共南平市委書記袁毅。

中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟秘書長、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任張超發(fā)布2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜(110強(qiáng))

中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所黨委書記、研究員，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟專家委員會副主任劉繼芳發(fā)布了中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌示范基地(2020年度)名單并為中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌示范基地(2020年度)授牌

中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任張超發(fā)布了2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力排行榜。他指出：今年我們共計(jì)確定了600個(gè)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌入圍，分為區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌和區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌兩類，其中區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌分為地市級和縣市級兩類，區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌又分了“糧油、蔬菜、果品、茶葉、食用菌、中藥材、畜牧、水產(chǎn)、小宗特產(chǎn)”9個(gè)產(chǎn)業(yè)小類。按照“媒體傳播力、區(qū)域形象力、資源開發(fā)力、社會認(rèn)同感”四個(gè)方面就入圍品牌進(jìn)行了大數(shù)據(jù)的查詢、梳理、篩選、選用等工作，并根據(jù)以上4項(xiàng)指標(biāo)量化結(jié)果，按照數(shù)據(jù)的影響力指數(shù)進(jìn)行了從高到低的順序排列，并請專家評審修正。2019年，山東省以20個(gè)區(qū)域品牌名列第一，福建省以11個(gè)品牌名列第二，浙江、四川各10個(gè)品牌名列第三。

他們是銳意創(chuàng)新的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的引領(lǐng)者，通過塑造品牌形象，開啟區(qū)域農(nóng)業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)品質(zhì)創(chuàng)品牌”的新征程。中國農(nóng)科院農(nóng)業(yè)信息研究所黨委書記、研究員，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟專家委員會副主任劉繼芳發(fā)布2020年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌示范基地，他們是：天賦河套、寒地黑土、麗水山耕、武夷山水、產(chǎn)自臨沂、五常大米、盱眙龍蝦、建甌錐栗、方正大米、臨沂市農(nóng)業(yè)科學(xué)院。

中國品牌+戰(zhàn)略再添新成員 打造更多消費(fèi)者放心的區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌

作為國內(nèi)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域最具影響力、規(guī)模最大的論壇之一，今年的論壇也不僅延續(xù)了2018的“高水平、高質(zhì)量”，還創(chuàng)新的搭建起來了一個(gè)“大數(shù)據(jù)共享”的平臺。

中國品牌雜志、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟與新浪微博、中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)簽署合作協(xié)議

自今年5月6日中國品牌雜志社啟動“中國品牌+”戰(zhàn)略以來，他們的“朋友圈”越來越大。論壇上，中國品牌雜志、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟與新浪微博、中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)簽署合作協(xié)議，共同為中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌提供更多服務(wù)，推動更多中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌享譽(yù)世界。

“找痛點(diǎn)、出實(shí)招，為農(nóng)業(yè)品牌之路建言獻(xiàn)策”，是此次論壇的“法寶”?？梢哉f，在全面建成小康社會的勝利前夕舉行的本次會議意義重大，影響深遠(yuǎn)，必將為兩個(gè)一百年的奮斗目標(biāo)發(fā)揮更多的承上啟下作用。