“預接觸”。

同程發(fā)布懸念海報，引發(fā)大眾好奇，雖有無心插柳的成分，卻也成功就通過話題事件的制造，打造了認知傳播預觸點，為此后的推介會做好了鋪墊。

2 推介會再解構：品牌傳播“解構主義”，文化再編織。

在公布了科學菠蘿獎和同程旅行共同聯(lián)名品牌「同程菠蘿行星際旅行社」，煞有介事的推出了9大行星的旅行線路之后，同程與科學菠蘿獎又在10月18日國際級的「世界青年科學家峰會上」假裝一本正經的開了一個「推介會」，并首次引入微信搜一搜功能來做營銷承接，邀請大家嘗試在微信搜一搜購買「行星際旅行」。

△ 推介會現(xiàn)場

有人說，創(chuàng)意的本質，就是開發(fā)借力的能量。 通過對熟悉的能量的借力，把抽象的事物轉化成人們更容易秒懂的立場和視角。如此，品牌才最容易進入人們的認知。

“菠蘿科學獎”，是由果殼網與浙江省科技館合力打造的科學獎項，以“向好奇心致敬”為口號，獎勵科學領域內“好笑而嚴肅”的研究成果，令更多的人一起體會科學的有趣的一面，喚起公眾對科學的好奇心和熱情。

它雖小眾，卻足夠特別，也足夠有趣，同程與之聯(lián)合，在一定程度上，也是在借力菠蘿科學獎所擁有的獨特學術文化，建立自身品牌的差異化與獨特性。

然而品牌不僅需要借力，更需要“解構”。

把文化符號進行拆解，再重新建構。讓它更適合當今的大眾，從而為大眾帶來全新的，更好的體驗與感受。

推介會雖然假做正經，卻是真正造夢。將現(xiàn)實與幻想結合，增加了造夢的真實性，也造就了更為深刻的認知體驗。

左腦價值，右腦感覺

出色產品設計，打造核心觸點

我們都知道，我們的大腦是分為左右腦的。左腦是理性的，只能用價值打動它；右腦是感性的，因此需要用感覺驅動。而星際旅行創(chuàng)意T恤抽獎禮包，則通過盲盒隨機禮品+必得禮品設計，構建了左右腦兼顧驅動的品牌傳播核心觸點。

1 文化元素“再解構”，編織心動認知體驗

同程在推介會現(xiàn)場發(fā)售的「星際旅行補給包」對左腦的理性說服，分為兩個方面：

一方面，在于這一系列產品的“必得”。它保證了禮包的基本價值， 消解了人們購買所帶來的罪惡感。

另一方面，這一系列禮品對星際旅行文化進行的“再解構”，以及對行星際旅游體驗接地氣又足夠有趣的還原，又用感性的打開方式，為其帶來了增值。

好比必得禮品中的“星際徽章”，就是大家在太空旅行中的通行證。登船前，需要大家務必佩戴。