另一方面，以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向的定位理論，在品牌與消費(fèi)者溝通方式發(fā)生變化的當(dāng)下，品牌解決的是消費(fèi)需求和痛點(diǎn)，而不是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手故意制定定位策略，如某些有個(gè)主做外賣，卻又提供訂票，訂電影票等生活服務(wù)的平臺(tái)，該平臺(tái)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手差異化定位，轉(zhuǎn)變?yōu)楦鶕?jù)消費(fèi)者需求變化創(chuàng)新定位營(yíng)銷方式?？偟恼f(shuō)，包括定位理論在內(nèi)的營(yíng)銷理論具有一定的營(yíng)銷局限性，需要結(jié)合實(shí)際落地執(zhí)行，理性應(yīng)用。

程式化的節(jié)日營(yíng)銷和經(jīng)典的營(yíng)銷理論在品牌的某種階段具有一定的參考意義。但是，隨著營(yíng)銷環(huán)境和消費(fèi)者需求變化，品牌營(yíng)銷的核心工作已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)榕c消費(fèi)者溝通、交往并產(chǎn)生互動(dòng)，這期間的營(yíng)銷活動(dòng)的觸發(fā)點(diǎn)是使消費(fèi)者主動(dòng)參與并主動(dòng)產(chǎn)生反饋，這給品牌帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)，畢竟傳統(tǒng)的營(yíng)銷方法論具備一定的安全性，但真正實(shí)踐起來(lái)容易受到固化思維慣性影響營(yíng)銷建設(shè)的實(shí)施。

如今，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)新思維新概念橫行，最為常見(jiàn)的是粉絲營(yíng)銷、短視頻營(yíng)，這些營(yíng)銷方式以現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷裂變沖擊著傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷理論，有些營(yíng)銷大師也曾強(qiáng)調(diào)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迭代了許多傳統(tǒng)營(yíng)銷理論，許多營(yíng)銷理念已經(jīng)不能很好地應(yīng)用到新消費(fèi)時(shí)代。

首先是產(chǎn)品為王，過(guò)去認(rèn)為產(chǎn)品質(zhì)量至上就可以得到很好的銷量。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者對(duì)待信息的時(shí)間和態(tài)度都在不斷被壓縮，產(chǎn)品如何被更多的人認(rèn)知是決定銷量的標(biāo)準(zhǔn)之一。另外，產(chǎn)品好壞具有相對(duì)性。不過(guò)，米系列和TX系列產(chǎn)品則是依靠某些極致的產(chǎn)品類別獲得市場(chǎng)，產(chǎn)品為王也只是對(duì)某些產(chǎn)品類別適用。接著，以市場(chǎng)為王作為品牌營(yíng)銷的真理需要更新。從前某些品牌在進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之前都必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之后就進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷組合。這個(gè)調(diào)研過(guò)程目前并不過(guò)時(shí)，但是過(guò)分注重營(yíng)銷組合也會(huì)讓產(chǎn)品營(yíng)銷陷入僵局。因?yàn)?，新時(shí)代市場(chǎng)行為大多處于滯后行為，因此市場(chǎng)調(diào)研非品牌營(yíng)銷的唯一參考值。最后，用戶為王的理念在流量時(shí)代已然成為營(yíng)銷關(guān)鍵詞，但是，取得一定規(guī)模的用戶流量需要花費(fèi)巨額營(yíng)銷投入，況且存量時(shí)代，流量稀缺，用戶為王已經(jīng)升級(jí)為用戶忠誠(chéng)為王的時(shí)代。

結(jié)語(yǔ)：當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷環(huán)境驟變已經(jīng)對(duì)從前的營(yíng)銷觀念提出了挑戰(zhàn)。瞬息萬(wàn)變的多元化需求，迫切需要更新?tīng)I(yíng)銷觀念，以便比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快更優(yōu)地做出品牌決策，搶占市場(chǎng)，贏得消費(fèi)信任。