夯基壘臺(tái)

政策引領(lǐng)品牌建設(shè)的時(shí)與勢

時(shí)間如江河奔涌，晝夜不息。每到一個(gè)碼頭，便標(biāo)記一次。年，就是時(shí)間的碼頭。

5月10日，第七個(gè)中國品牌日如約而至。今年的活動(dòng)以“中國品牌，世界共享”為主題，以“品牌新力量，品質(zhì)新生活”作為年度主題。

這個(gè)品牌的盛會(huì)，為世界提供了一扇觀察中國品牌發(fā)展的窗口——在高質(zhì)量發(fā)展的大潮中，在人們對美好生活的追求中，蘊(yùn)藏著中國品牌的蓬勃力量。

因時(shí)而變 積厚成勢

之所以將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，要從9年前習(xí)近平總書記的一次國內(nèi)考察說起。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出，“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”?！叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”為推動(dòng)我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、打造中國品牌指明了方向。

彼時(shí)，中國已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但經(jīng)濟(jì)從高速增長轉(zhuǎn)向中高速增長，發(fā)展方式亟待轉(zhuǎn)變；中國已是第一大制造業(yè)國，但與世界先進(jìn)水平相比，制造業(yè)大而不強(qiáng)。

一年后，2015年5月，國務(wù)院印發(fā)《中國制造2025》，重申“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，并部署推進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)。

時(shí)間是最偉大的書寫者，總會(huì)在一些特殊年份鐫刻下閃光的印記。在中國品牌建設(shè)史上，2016年被業(yè)內(nèi)人士稱為“國家品牌政策年”。

2016年6月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，即“44號文”，對我國品牌建設(shè)工作作出重要部署。

文件指出，“當(dāng)前，我國品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠信意識淡薄等問題比較突出”。對此，文件提出了品牌基礎(chǔ)建設(shè)、供給結(jié)構(gòu)升級、需求結(jié)構(gòu)升級三大工程，涵蓋12類46項(xiàng)具體任務(wù)。

這份文件還首次提出設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。

也是在2016年，《國家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營造良好市場環(huán)境的若干意見》《促進(jìn)裝備制造業(yè)質(zhì)量品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)指南》《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）》等相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域關(guān)于品牌建設(shè)的政策文件相繼印發(fā)。

夯基壘臺(tái)，立梁架柱。從新中國成立到改革開放，再到進(jìn)入新時(shí)代，品牌政策經(jīng)歷了從無到有、從少到多、從粗放到精細(xì)的演進(jìn)。在政策的謀劃設(shè)計(jì)、推動(dòng)落實(shí)中，全社會(huì)對標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌等的認(rèn)識不斷深化，“中國品牌日”也應(yīng)運(yùn)而生。

2017年4月24日，國務(wù)院正式批復(fù)國家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)定為“中國品牌日”。

有人說，好的政策環(huán)境，可以為品牌建設(shè)保駕護(hù)航，中國品牌日的設(shè)立，則如同在時(shí)代大潮中樹起一座座燈塔，照亮中國品牌航行的前路。

除了“44號文”提到的“講好中國品牌故事”，中國品牌日還肩負(fù)起“品牌交流平臺(tái)”的職能，通過舉辦中國品牌發(fā)展國際論壇、舉辦中國品牌博覽會(huì)、引導(dǎo)地方開展特色品牌創(chuàng)建活動(dòng)等，為中國品牌建設(shè)謀勢、蓄勢、聚勢。

另一個(gè)里程碑是，2018年3月21日，國家發(fā)展改革委等七部門聯(lián)合發(fā)布中國品牌日標(biāo)識——由篆書“品”字為核心的三足圓鼎形中國印，極大地凝聚了品牌建設(shè)的社會(huì)共識。

6年來，隨著中國品牌日活動(dòng)的深入持續(xù)舉辦，在全社會(huì)營造重視品牌、尊重品牌、關(guān)愛品牌的濃厚氛圍，各行各業(yè)開展品牌創(chuàng)建行動(dòng)的熱情和干勁被充分激發(fā)，中國品牌在國內(nèi)外的知名度、美譽(yù)度、影響力顯著提升。

以勢待時(shí) 以時(shí)取勢

所當(dāng)乘者勢也，不可失者時(shí)也。2022年，距離“44號文”印發(fā)實(shí)施已經(jīng)過去了6年，品牌對供需結(jié)構(gòu)升級的推動(dòng)引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)，形勢也發(fā)生了很大變化——

2017年，黨的十九大報(bào)告首次提出“高質(zhì)量發(fā)展”的新表述。這一年，黨中央、國務(wù)院對開展質(zhì)量提升行動(dòng)專門作出部署。

2018年，被普遍認(rèn)為是“國潮元年”。這一年，運(yùn)動(dòng)品牌李寧亮相紐約時(shí)裝周，把中國潮流帶到世界舞臺(tái)；故宮博物院將東方美學(xué)元素融入文創(chuàng)產(chǎn)品，掀起一股傳統(tǒng)審美新浪潮。

2019年，我國人均GDP超過1萬美元，消費(fèi)進(jìn)入快速升級階段，呈現(xiàn)多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化趨勢。這一年，以百雀羚為代表的老牌國貨悄然變身網(wǎng)紅“國潮”。

2020年，我國統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，GDP首次突破100萬億元大關(guān)。這一年，習(xí)近平總書記首次提出“構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。

2021年，我國開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程。這一年，國務(wù)院批準(zhǔn)，在上海、北京、廣州、天津、重慶，率先開展國際消費(fèi)中心城市培育建設(shè)。

2022年7月，為高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)，國家發(fā)展改革委會(huì)同工信部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國務(wù)院國資委、國家市場監(jiān)管總局及國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》）。

《指導(dǎo)意見》開篇就對新形勢作出判斷：“新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，品牌發(fā)展理念和實(shí)踐深刻變革，我國品牌發(fā)展水平與全面建設(shè)現(xiàn)代化國家的要求相比仍有差距?！?/p>

“在此之前，多部委均發(fā)布過品牌建設(shè)相關(guān)文件，而這份文件是七部門共同研討最終形成，系統(tǒng)地提出如何促進(jìn)提升中國品牌發(fā)展水平，具有標(biāo)志性意義。”在南開大學(xué)商學(xué)院教授李桂華看來，從中國品牌日設(shè)立到《指導(dǎo)意見》印發(fā)，是中國品牌建設(shè)的1.0時(shí)代；此后，中國品牌建設(shè)進(jìn)入2.0時(shí)代。

打造提升農(nóng)業(yè)品牌、壯大升級工業(yè)品牌、做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌、培育區(qū)域品牌……《指導(dǎo)意見》明確培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌舉措，并提出支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)所副研究員李子文解讀說，相比于企業(yè)品牌發(fā)展主要依靠市場機(jī)制，產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌建設(shè)具有較強(qiáng)的正外部性，更需要政府引導(dǎo)、規(guī)范和扶持。

與時(shí)偕行 乘勢而進(jìn)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，3%的知名品牌占據(jù)了全球40%的市場份額。品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)。

近年來，一批優(yōu)質(zhì)的中國企業(yè)與時(shí)代同頻共振，因時(shí)乘勢，從激烈的國內(nèi)外競爭中脫穎而出，電子信息、裝備制造、紡織服裝、建筑工程、金融、互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等領(lǐng)域涌現(xiàn)眾多全球知名品牌。

當(dāng)前，以A（人工智能）、B（區(qū)塊鏈）、C（云計(jì)算）、D（大數(shù)據(jù)）為代表的新技術(shù)，正在深刻影響著傳統(tǒng)制造業(yè)乃至經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。國產(chǎn)新能源汽車實(shí)現(xiàn)彎道超車、國產(chǎn)手機(jī)新機(jī)型密集上市的背后，是中國先進(jìn)制造的雄厚實(shí)力。

共建“一帶一路”倡議實(shí)施推進(jìn)的十年間，一批中央企業(yè)大力推動(dòng)中國產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、品牌、標(biāo)準(zhǔn)“走出去”，“中國橋”“中國港”“中國路”“中國高鐵”等中國名片享譽(yù)全球。

在新發(fā)展理念的指引下，中國企業(yè)積極構(gòu)建綠色制造體系，推動(dòng)綠色設(shè)計(jì)，打造綠色供應(yīng)鏈。除了更加重視綠色責(zé)任，越來越多中國企業(yè)主動(dòng)從社會(huì)價(jià)值層面來重新考慮自身定位。這是時(shí)代的進(jìn)步，也是中國品牌氣質(zhì)和內(nèi)涵的提升。

國家的強(qiáng)大、文化的自信、本土品牌的奮發(fā)努力、消費(fèi)主力的代際更替，在這個(gè)時(shí)代激蕩相遇、相互成就，無數(shù)兼具技術(shù)和品質(zhì)優(yōu)勢的新國貨品牌強(qiáng)勢崛起，在傳承中締造新流行。

察勢者智，馭勢者贏?！皣薄睆?fù)興的背后，是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的持久發(fā)力和文化內(nèi)涵的持續(xù)注入，是質(zhì)量基礎(chǔ)的加速夯實(shí)和制度保障的日趨完善，是中國消費(fèi)者心中升騰而起的文化自信、消費(fèi)自信和品牌自信，更印證了中國經(jīng)濟(jì)的韌性、底氣和活力。

中國品牌終于走出了中國道路，帶著中國的心跳，融入世界的脈搏。中國與世界共享的不僅僅是產(chǎn)品，還有中國的文化、創(chuàng)意、審美和中國人的生活方式。

時(shí)與勢在奮斗的中國，在堅(jiān)韌的中國，在前進(jìn)的中國！一批有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊髽I(yè)，用奮斗定義時(shí)間，走過迷茫、陣痛和顛覆，正站在新的更高起點(diǎn)上，以創(chuàng)造之力、品質(zhì)之誠、文化之光，續(xù)寫中國品牌高質(zhì)量發(fā)展新的篇章。（記者 付朝歡）