“品牌創(chuàng)建是一個(gè)持續(xù)的過程，企業(yè)需要不斷地投入時(shí)間、資源和精力。需要不斷地創(chuàng)新和改進(jìn)自己的品牌形象和價(jià)值，需要不斷地適應(yīng)變化的市場環(huán)境和消費(fèi)者需求。”在主題演講《天津老字號，郁美凈品牌保護(hù)與創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)》中，郁美凈董事長、總經(jīng)理史濱表示，企業(yè)做品牌，必須要堅(jiān)持長期主義，“要鍥而不舍，絕不可以一暴十寒”。

郁美凈品牌創(chuàng)建于1979年，第一代郁美凈人做了兩個(gè)創(chuàng)造，一是創(chuàng)造了中國第一款兒童霜，填補(bǔ)了我國兒童護(hù)膚的空白，二是創(chuàng)造了中國兒童護(hù)膚第一個(gè)品牌“郁美凈”，成為了中國兒童護(hù)膚品的開創(chuàng)者。郁美凈44年如一日深耕兒童護(hù)膚賽道，秉承“中國寶寶護(hù)膚，從郁美凈兒童霜開始”這一初心，以科技創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持“安全性、穩(wěn)定性、舒適性、功能性”原則，成功打造出中國兒童護(hù)膚行業(yè)的民族品牌。事實(shí)證明，長久的堅(jiān)持和不斷的創(chuàng)新，終有回報(bào)，這是郁美凈用44年時(shí)間和實(shí)踐凝聚成的品牌創(chuàng)建答案。

秦健聰董事長在分享智能制造、制造升級與品牌創(chuàng)建經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，東南電梯的品牌定位是做航天級電梯，走出一條差異化的道路，東南電梯專注于細(xì)分領(lǐng)域，更多地為客戶創(chuàng)造價(jià)值，做定制化方案的解決。不忘初心，牢記使命，東南電梯定位于航天級電梯的鑄造者，發(fā)揚(yáng)航天精神，堅(jiān)守匠心品質(zhì)。東南電梯以黨建為引領(lǐng)，積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，服務(wù)“航天強(qiáng)國”、“橋隧強(qiáng)國”、“海洋強(qiáng)國”“核電強(qiáng)國”等國家重大項(xiàng)目——衛(wèi)星發(fā)射中心、港珠澳大橋、國家科考船、一帶一路巴基斯坦核電等，為祖國繁榮建設(shè)貢獻(xiàn)力量！國貨的崛起主要是打造中國品牌，把品牌的力量為中國企業(yè)的騰飛助力更強(qiáng)的釋能。

圍繞“數(shù)智化賦能中國電梯產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”這一主題，朱瑞華副總裁介紹，經(jīng)過26年發(fā)展，康力電梯已成為中國垂直/水平客流運(yùn)輸解決方案的制造商和服務(wù)商的頭部企業(yè)，連續(xù)6年躋身全球電梯制造商10強(qiáng)，是唯一進(jìn)入前十的中國品牌。2021年、2022年居中國軌交電扶梯市場中標(biāo)量第一，其中2022年市場占有率達(dá)到50%。2006年，康力率先進(jìn)軍國外軌交電扶梯市場。持續(xù)創(chuàng)新，是打造高質(zhì)量品牌發(fā)展的唯一途徑，中國品牌的發(fā)展，需要全社會的力量：政府營造公平的市場環(huán)境，提供更多的機(jī)會平臺；采購方提供公平的競爭機(jī)會，保證合理的利潤空間；社會輿論客觀公正的評價(jià)報(bào)道、正面的輿論引導(dǎo)；行業(yè)和企業(yè)保持自律，拒絕低價(jià)低質(zhì)，自覺維護(hù)行業(yè)、企業(yè)形象；用戶理性客觀看待品牌，對優(yōu)質(zhì)中國品牌保持信心。努力把康力電梯建成世界上受人尊敬的優(yōu)質(zhì)電梯企業(yè)，品牌強(qiáng)，則中國強(qiáng)。

品牌創(chuàng)建

中國現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建“賦能路線圖”

在“品牌賦能戰(zhàn)略路徑”版塊，北京市工商聯(lián)副主席李志起、嬴政通董事長徐廉政、里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)合伙人何松松分別從不同角度，就中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建提出了清晰的“賦能路線圖”。

圍繞“中國式現(xiàn)代化：品牌創(chuàng)建與產(chǎn)業(yè)振興的路徑思考”主題，李志起表示，黨的二十大提出中國式現(xiàn)代化偉大戰(zhàn)略，明確高質(zhì)量發(fā)展是首要任務(wù)，全國各地正在全力以赴拼經(jīng)濟(jì)，這就離不開品牌創(chuàng)建和產(chǎn)業(yè)振興這兩個(gè)基本抓手。從根本上看，品牌創(chuàng)建既是方法也是目標(biāo)，產(chǎn)業(yè)振興既是基礎(chǔ)也是愿景，二者互為表里，缺一不可。

李志起介紹了他最近開展的一系列調(diào)研，從北京到上海，從合肥到淄博，做得好的城市都有自己明確的產(chǎn)業(yè)主線，清晰明確的產(chǎn)業(yè)主攻方向和由此而形成的產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“增長極”，也已經(jīng)成為知名度極高的“產(chǎn)業(yè)金名片”，為城市發(fā)展帶來源源不斷的新動能。說到實(shí)踐路徑，李志起認(rèn)為產(chǎn)業(yè)品牌化和品牌產(chǎn)業(yè)化正在成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要方法論，需要繼續(xù)做好“有為政府”和“有效市場”的二者合力，形成推動高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動力。

圍繞“中國式現(xiàn)代化品牌建設(shè)的創(chuàng)新賦能”主題，贏政通董事長、新一代企業(yè)賦能專家徐廉政表示，未來企業(yè)面對的全方位競爭不是簡單的某一個(gè)維度競爭，而是包含品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、組織力、資源力五方面在內(nèi)的核心競爭力。

面對新的競爭格局，如何給中國品牌長足發(fā)展增加“確定性”，讓企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展？在他看來，中國企業(yè)需要堅(jiān)守初心，堅(jiān)持走正確的道路；同時(shí)也要勇于創(chuàng)新，打動用戶心智；這就需要中國企業(yè)家們改變思維，通過轉(zhuǎn)型升級打造企業(yè)可持續(xù)競爭力系統(tǒng)，其中涉及到的五個(gè)關(guān)鍵詞包括“品牌、產(chǎn)品、渠道、組織和資源”，只有真正改變思維方式才能夠看清面對的機(jī)遇，最終實(shí)現(xiàn)品牌升級，提升企業(yè)品牌價(jià)值，真正讓中國品牌走向“長紅”。

在品牌賦能戰(zhàn)略路徑環(huán)節(jié)，里斯戰(zhàn)略定位咨詢中國區(qū)合伙人何松松表示：“中國式現(xiàn)代化品牌”并非只著眼于中國，而是在全球視野下“中國品牌”的高質(zhì)量構(gòu)建。里斯咨詢發(fā)布的《全球戰(zhàn)略定位報(bào)告：國家心智資源中的萬億機(jī)會》報(bào)告調(diào)研顯示，海外消費(fèi)者對于中國品牌的印象高于中國制造，年輕一代對于中國更有好感，中國企業(yè)正在擺脫中國制造的帽子。正是無數(shù)個(gè)“中國品牌”，塑造了展現(xiàn)在全世界面前的中國文化、中國形象。今天，正是依托于中國崛起的絕佳歷史機(jī)遇，越來越多的中國企業(yè)將有機(jī)會借助國家心智資源，通過品類創(chuàng)新在全球舞臺參與競爭，為中國品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，打破同質(zhì)化內(nèi)卷，完成高質(zhì)量發(fā)展提供最佳的戰(zhàn)略實(shí)踐范式。

創(chuàng)新探索

中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程設(shè)立

黨的十八大以來，圍繞“建設(shè)什么樣的社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國、怎么建設(shè)社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國”這一重大時(shí)代課題，習(xí)近平總書記提出一系列新思想、新戰(zhàn)略，中國式現(xiàn)代化在理論和實(shí)踐上都有重大創(chuàng)新突破。在貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年，由中國品牌雜志社發(fā)起，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心和中國石油集團(tuán)作為創(chuàng)始發(fā)起單位的“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程”正式設(shè)立啟動。原國家質(zhì)檢總局局長、黨組書記支樹平，中國品牌雜志社社長張超、清華大學(xué)國家形象傳播研究中心品牌工作室執(zhí)行主任眭謙、中國石油集團(tuán)黨組宣傳部副部長張瑾共同啟動了“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程”課題項(xiàng)目。

張超社長對理論創(chuàng)新工程做出介紹，他指出：在“新使命、新目標(biāo)、新征程”的“三新”背景下，中國品牌應(yīng)該有何作為，有何擔(dān)當(dāng)，如何成就自身價(jià)值是是中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建必須要思考的問題。中國是世界的消費(fèi)大國和人口大國，品牌消費(fèi)具有很大的潛力和發(fā)展空間。在這樣的背景下，中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程設(shè)立正逢其時(shí)，在中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建中，要以人民為中心，全面深化改革，沖破思想觀念的束縛，破除體制機(jī)制的弊端，圍繞貫徹新發(fā)展理念、構(gòu)建新發(fā)展格局、推動高質(zhì)量發(fā)展做好理論創(chuàng)新和踐行探索。

清華大學(xué)國家形象傳播研究中心品牌工作室執(zhí)行主任眭謙表示：中國式現(xiàn)代化品牌應(yīng)該建立在中國現(xiàn)代文化的基礎(chǔ)上，必須能夠傳播好中國的國家形象，講好中國的故事。其次中國式現(xiàn)代化品牌應(yīng)該也是世界的品牌，必須能夠傳播中國的核心價(jià)值，它的價(jià)值內(nèi)涵和它的品牌文化，也必須能夠得到世界各國不同利益群體的認(rèn)同。再次，中國式現(xiàn)代化品牌理論應(yīng)該來源于中國企業(yè)的品牌實(shí)踐，也服務(wù)于中國企業(yè)的品牌創(chuàng)新和發(fā)展，特別是要在中國企業(yè)的海外形象傳播，推進(jìn)文明互鑒，建設(shè)人類命運(yùn)共同體的事業(yè)中發(fā)揮它的特殊作用。

中國石油集團(tuán)黨組宣傳部副部長張瑾表示：非常榮幸能夠和中國品牌雜志社、清華大學(xué)一起作為中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程的發(fā)起單位，同時(shí)也作為首批案例合作企業(yè)，中國石油集團(tuán)將進(jìn)一步深入地學(xué)習(xí)貫徹實(shí)踐習(xí)近平總書記關(guān)于品牌建設(shè)一系列重要指示、重要論述，在課題研究的過程當(dāng)中傾其所能，貢獻(xiàn)石油智慧、石油實(shí)踐、石油理念、石油經(jīng)驗(yàn)。

在項(xiàng)目啟動環(huán)節(jié)，中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建案例首批合作單位發(fā)布，中國老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會會長、原國家質(zhì)檢總局局長、黨組書記支樹平為中國石油天然氣集團(tuán)有限公司、天津郁美凈集團(tuán)有限公司、方正縣人民政府授牌。

中國品牌日·我為中國品牌代言

消費(fèi)者喜愛的中國品牌TOP100發(fā)布

會議現(xiàn)場，《中國品牌》雜志社總編輯、中國品牌雜志社·中國品牌研究院執(zhí)行院長宛楓發(fā)布了“2023中國品牌日·我為中國品牌代言”消費(fèi)喜愛的中國品牌前100位優(yōu)秀品牌名單。

據(jù)了解，中國品牌日·我為中國品牌代言移動互動傳播活動是中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)每年中國品牌日的線上傳播活動，通過線上小程序的社交傳播互動方式，開展主題傳播互動活動，旨在加大中國品牌宣傳力度，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，讓消費(fèi)者更加了解中國品牌、信任中國品牌，選擇中國品牌，愛上中國品牌，讓消費(fèi)中國品牌成為一種國際社會風(fēng)尚。

作為第七屆中國品牌發(fā)展論壇系列活動重要組成部分，“2023中國品牌日·我為中國品牌代言”移動互動傳播活動是共度中國品牌日，倡導(dǎo)中國品牌正能量，宣傳推介中國品牌的重要有力體現(xiàn)。

主辦方梳理出的4月24日至5月5日期間的活動代言數(shù)據(jù)顯示，被代言的中國品牌數(shù)量已經(jīng)超過5000家，代言總頻次超過2300萬次，這個(gè)數(shù)字，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過去年的“2600家”和“1700萬次”數(shù)據(jù)。從代言區(qū)域看，北京第一、四川第二、廣東第三；從代言年齡看90年代消費(fèi)者最多，80年代其次，70年代第三；從代言性別看，男性明顯高于女性；從代言品類看，食品酒水飲料等穩(wěn)居首位、科技新經(jīng)濟(jì)第二、珠寶首飾奢侈品第三、日化家用美妝第四、家具家居第五。

主辦方根據(jù)消費(fèi)者喜愛的中國品牌代言數(shù)據(jù)，梳理出了“2023中國品牌日·我為中國品牌代言——消費(fèi)者喜愛的中國品牌TOP100”名單，并公開發(fā)布。

品牌要在市場競爭中產(chǎn)生，品牌最終要被消費(fèi)者認(rèn)可。主辦方希望中國品牌不斷創(chuàng)新超越，涌現(xiàn)出越來越多有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)闹袊放疲A得消費(fèi)者認(rèn)可，締造消費(fèi)自信與品牌自信，共創(chuàng)中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建的新篇章。

主題特刊

《中國品牌·典范100》入選品牌發(fā)布

站在“中國式現(xiàn)代化”和“高質(zhì)量發(fā)展”的背景下，為了推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國品質(zhì)轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，迎接第七個(gè)中國品牌日，《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)特別策劃推出《中國品牌·典范100》宣傳主題?？瘓?bào)道。

此次活動將圍繞近年來中國品牌創(chuàng)新發(fā)展，從“影響力、發(fā)展力、思想力、服務(wù)力、經(jīng)驗(yàn)力、滿意力”六個(gè)維度選擇符合的單位、個(gè)人進(jìn)行重點(diǎn)宣傳報(bào)道，旨在樹立標(biāo)桿，分享經(jīng)驗(yàn)，共同高質(zhì)量發(fā)展，滿足人民美好生活需要。為眾多的中國品牌找到品牌發(fā)展的“指南針”，品牌培育的“助推器”，品牌打造的“領(lǐng)航人”，為實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國貢獻(xiàn)中國智慧、中國樣板和中國力量！

論壇現(xiàn)場還發(fā)布了2023中國品牌日主題特刊《中國品牌·典范100》首批入選品牌，包括京東、三棵樹、中國石化愛跑、長虹、杉杉、九牧、臺鈴、仙津、歐派、恒潔、360、開能、五常大米、伊利、康力電梯、吉利汽車、保利管道、廣日電梯、浪鯨衛(wèi)浴、方正大米、中訊潤滑油、華帝、郁美凈、王小鹵、開縣春橙、東南電梯、承德露露、快意電梯、百得廚衛(wèi)、好醫(yī)生、達(dá)仁堂、巫山脆李、廣藥集團(tuán)、凱翼汽車、百度、鷹衛(wèi)浴、新會陳皮、阿普凡等30多家品牌入選。

這些品牌以匠人之心，筑品質(zhì)之基；以創(chuàng)新之槳，揚(yáng)品牌之帆。彰顯中國品牌新力量，賦能國民品質(zhì)新生活。

中國品牌 讓品牌動力中國

據(jù)悉，第七屆中國品牌發(fā)展論壇系列活動的主辦方《中國品牌》雜志，是由國家市場監(jiān)督管理總局主管的中央駐京新聞媒體。從2017年的“加快推進(jìn)品牌建設(shè)，打造享譽(yù)世界的中國品牌”，到2023年的“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建”，“中國品牌發(fā)展論壇”已成功舉辦過六屆。中國品牌雜志一直堅(jiān)持傳播品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的權(quán)威聲音，與品牌企業(yè)風(fēng)雨兼程，一路相伴，一同走過品牌建設(shè)的奮斗歲月，也一起走進(jìn)更加昂揚(yáng)的新時(shí)代。

過去十年，是中國品牌強(qiáng)勢崛起的十年；未來十年，讓我們聚焦中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建，中國品牌全媒體將積極發(fā)揮好中央媒體的輿論引導(dǎo)作用，推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，推動中國制造向中國創(chuàng)造，中國速度向中國質(zhì)量、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，一起為打造特色鮮明、競爭力強(qiáng)、附加值高、享譽(yù)世界的中國品牌碰撞思想、貢獻(xiàn)智慧，推動中國誕生更多的超級品牌。