每一個品牌背后都有著不盡相同的故事，能夠?qū)⑺鼈兿蛩腥吮磉_出來的最佳代表便是品牌標(biāo)志，也就是Logo。經(jīng)典的標(biāo)志仿佛就像種子一樣根植到了每一個人心中，它們代表的不僅僅是產(chǎn)品，也是一種精神。當(dāng)然每個標(biāo)志的背后都有豐富的故事。

　　nike

　　1962年由田徑教練比爾·鮑爾曼和運動員菲爾·奈特創(chuàng)辦，前身是藍帶體育用品公司。藍帶體育用品公司有日本的虎牌運動鞋在美國的銷售代理權(quán)。不久，以希臘性利女神命名的耐克公司成立，并在1972年美國奧林匹克運動會選拔賽初次登臺，爾后，一名叫卡洛林·戴維森的學(xué)生設(shè)計了一個類似于飛動翅膀的Swoosl1標(biāo)志，因此獲得了35美元的報酬。標(biāo)志輪廓線作為背景，耐克則用小寫的斜體字表示。

　　SWoosh標(biāo)志是產(chǎn)品的標(biāo)識，出現(xiàn)在所有產(chǎn)品上和廣告中，而耐克的名稱商標(biāo)則經(jīng)歷了一次大的調(diào)整，原先斜體大寫的標(biāo)準宇與SwooSh標(biāo)志組合的反差效果太過激烈，為了協(xié)調(diào)均衡感，公司重新起用了70年代的小寫字體，體現(xiàn)傳統(tǒng)歷史。"它的力量在于它的歷史淵源，這不是懷舊，而是激情，是我們的標(biāo)示和我們的聲音"。耐克名稱的標(biāo)準語作為品牌的標(biāo)識，出現(xiàn)在公司、公眾服務(wù)、商場及形象推廣活動中。

　　COMME des GARCONS PLAY

　　波蘭藝術(shù)大師 Filip Pagowski 對這個標(biāo)志解釋道：“PLAY 紅心標(biāo)志幾乎是與PLAY這條支線同時創(chuàng)建的，但是卻又是兩個相對獨立的過程。我當(dāng)時在CdG的一個企劃中工作，那條支線從沒出品過什么，但是最終又出現(xiàn)，并且憑借這個心形Logo獲得了更大的影響，這就是PLAY支線。那個時候其實為CdG工作斷斷續(xù)續(xù)也有大概兩年半事件，對川久保玲也非常熟悉。80年代早期看到CdG的那一刻就迷上了它”他說道，“腦海中突然想到長著大眼睛的小紅心，立即畫了下來，初稿就是現(xiàn)在這個樣子，從未改動。剩下的，就是歷史了。”

　　Jordan Brand

　　1988 年釋出的Air Jordan 3是第一雙運用Jumpman標(biāo)志的喬丹鞋，替代了1代與2代中的翅膀標(biāo)志。這個Jumpman Logo最初就是用喬丹 1984 奧運會為《LIFE》雜志拍攝圖片的一個剪影。1997年受《HOOP》雜志采訪時喬丹回憶了那個過程：“(拍攝那張照片時)我根本沒有在扣籃。人們以為我在扣籃呢。我其實就是站在地上，然后跳起來分開腿然后他們抓住了這一鏡頭。我甚至連跑動都沒有，人們都以為我是跑起來然后再跳著拍攝的。其實跳起來分開腿是個芭蕾舞動作，我就那樣做了一下，然后用左手抓住籃球。”后來這張照片中喬丹的剪影便被當(dāng)做Logo沿用下來。