在開展品牌、文化建設時，采用年輕化的方式，有利于改善博物館沉重、老舊的單一形象，在獲得公眾關注、拓展盈利空間的同時，活化博物館品牌，密切與公眾的交往與聯(lián)系。

　　故宮文創(chuàng)產品不僅有傳統(tǒng)的“故宮特色”，同時又時尚精致，不僅開辟了一個新的市場，還以全新的方式傳播了中國文化，并塑造了故宮的新形象。這種新的方式比傳統(tǒng)傳播方式效率更高、更容易被公眾理解和接受。以文創(chuàng)產品為核心，故宮博物院通過微博營銷、影視媒體傳播等方式逐步實現(xiàn)著年輕化的目標。新的營銷方式給了故宮更多與消費者互動的機會，也為其他文創(chuàng)品牌提供了借鑒。

　　爆紅并非偶然

　　故宮文創(chuàng)的大火并非偶然，因為故宮文創(chuàng)系列的每一件商品都經過設計者的精心設計，并且所有商品的花紋、圖案設計都來自于故宮內真實的展品或建筑，這就賦予了大部分文創(chuàng)商品獨特的文化價值：消費者每每在家欣賞起故宮的文創(chuàng)產品時，會回憶起自己當時購買時的情景和產品本身背后的歷史故事，進而產生美好的情感體驗。

　　故宮文創(chuàng)不拘泥于傳統(tǒng)的“旅游紀念品”模式，而是貼近消費者需求，不斷推出符合市場需求的文創(chuàng)產品。

　　與此同時，多數(shù)產品的價格都較為合理，就算是零花錢不多的學生，也可以輕松擁有自己喜歡的故宮文創(chuàng)產品。

　　博物館的文創(chuàng)產品不同于一般的工藝品，它是相關歷史文化的載體，具有一定的精神價值和文化內涵。因此，博物館文創(chuàng)產品必須依托歷史文化內容進行設計，不能脫離這個基礎。同時，博物館文創(chuàng)產品又要面向生活，注重實用性，不能一味地還塬歷史 ，將文創(chuàng)產品做得脫離實際，無法與現(xiàn)代生活結合。除了精心的外觀設計和親民的價格外，故宮文創(chuàng)的品類也十分豐富，深入到了日常生活中的每個角落，拉近了與廣大消費者的心理距離：膠帶、本子、耳飾、懷表、布包、帽子、鑰匙扣、卡套等應有盡有。消費者只要拿起手機，瀏覽故宮文創(chuàng)的網(wǎng)店，大部分人都能找到自己心儀的商品，而前去參觀的游客在紀念品商店內看到精美的商品后，也很難空手而歸。

　　除了這些優(yōu)勢，一定時間間隔的上新和恰到好處的限量發(fā)售，不僅讓故宮文創(chuàng)的品類主題與時俱進，緊跟著市場的潮流，還給消費者帶來了一種熱門新品隨時會售罄的緊張感。前段時間故宮周邊產品首次推出了彩妝系列，包裝一如既往地保持了故宮文創(chuàng)的高質量，還未上架就擁有了相當高的熱度，上架后很多熱門色號口紅很快售罄。

　　近幾年，故宮“御茶膳房”這家主營中式點心的店也逐漸走進了大眾的視線。“御茶膳房”這個名字起源于清朝，是清朝皇室宮廷御膳府，今年除了實體店，網(wǎng)店也逐步建設成熟?！坝枭欧俊弊顭衢T的點心當屬壽桃系列，品類豐富、外觀精致、天然安全、價格合理的壽桃系列成為了許多年輕人為家中老人祝壽時的不二選擇。