再深化解讀海報(bào)，其實(shí)，主slogan還順勢(shì)植入了新東方的品牌內(nèi)涵：終身學(xué)習(xí)、全球視野、獨(dú)立人格、社會(huì)責(zé)任，以及a better you，a bigger world , 絕望中尋找希望，人生終將輝煌。這是新東方的精神，也是百年流傳下來的五四精神，不僅體現(xiàn)了品牌態(tài)度，也進(jìn)一步拔高了品牌高度，軟性植入了品牌文化，達(dá)到廣告營銷的最終目的。

不同的職業(yè)、不同的境遇、不同的理想，八張跨越時(shí)光的海報(bào)以不同的角度不同的場(chǎng)景詮釋了不同時(shí)代青年的抱負(fù)，同時(shí)也引發(fā)了新老一輩對(duì)于五四精神的感慨，又燃又走心，直達(dá)用戶心底，更加深了用戶對(duì)于品牌的好感。

穿越三部曲NO.3：

雙微及社交媒體同時(shí)發(fā)聲，引導(dǎo)流量不斷變現(xiàn)

H5引發(fā)年輕用戶自體流量裂變，主題海報(bào)引發(fā)新老一輩用戶共鳴，二度助推活動(dòng)擴(kuò)大影響力，那么如何將活動(dòng)推向高潮呢?

企業(yè)營銷從來都不是單打獨(dú)斗。此次五四青年節(jié)，新東方不僅通過主題海報(bào)造勢(shì)，利用H5獲得粉絲流量的落地，還整合各大分校一起應(yīng)援，在社交平臺(tái)上聯(lián)合發(fā)聲，規(guī)模相當(dāng)龐大。

通過分校雙微的配合，不僅將新東方的內(nèi)涵再一次傳遞給所有的員工、學(xué)子，也將活動(dòng)由內(nèi)而外的不斷推向高潮，更重要的是，通過分校的全程加持，也讓人們看到了新東方雄厚的品牌力量。

總結(jié)：

“借勢(shì)營銷”不等同于“跟風(fēng)營銷”，好的借勢(shì)營銷是尋找品牌與熱點(diǎn)事件之間的獨(dú)特關(guān)聯(lián)點(diǎn)，同時(shí)考慮品牌形象匹配、目標(biāo)人群匹配、營銷節(jié)奏匹配等問題，讓產(chǎn)品或品牌理念巧妙、和諧地融入熱點(diǎn)話題之中，借勢(shì)讓品牌價(jià)值最大化。

而新東方開始以創(chuàng)意H5檢測(cè)發(fā)布，解碼青年基因，迅速引發(fā)用戶自傳播;再以時(shí)光感致敬百年五四，發(fā)布主題海報(bào)引發(fā)用戶共鳴;最后全程雙微及社交媒體聯(lián)合發(fā)聲加持，可謂環(huán)環(huán)緊扣，恰到好處。從拋出概念，到炒熱概念，再深化解讀，本次“穿越三部曲”完美呈現(xiàn)了教科書級(jí)別的營銷案例，獲取了大量用戶的好感。

在營銷越來越大眾化的今天，品牌唯有像新東方這樣以用戶洞察為基石，再深入表達(dá)其內(nèi)心訴求，才能在用戶情感共振的同時(shí)，深化品牌形象，最終實(shí)現(xiàn)用戶溝通和品牌曝光的雙重效果。