對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)，我會(huì)以疫情作為分界線，認(rèn)為中國(guó)特色的品牌營(yíng)銷(xiāo)初級(jí)階段，就此結(jié)束了。

這是什么意思？

大家也都知道，在疫情之前中國(guó)的營(yíng)銷(xiāo)亂成什么樣了。很多的企業(yè)家把品牌和營(yíng)銷(xiāo)分不清，營(yíng)銷(xiāo)和PR分不清，PR和公關(guān)分不清，公關(guān)和炒作分不清，炒作和流量分不清，流量和渠道分不清。

總之，以上我說(shuō)的所有詞語(yǔ)，在他們腦海里都是同一個(gè)概念，亂到了這種程度。

以大鳴大放，迅速換取流量的中國(guó)特色品牌營(yíng)銷(xiāo)階段，正式宣告這已經(jīng)結(jié)束了，我們會(huì)很懷念它。

為什么以疫情作為分界線呢？因?yàn)橐咔樽尯芏嗥髽I(yè)的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算變少，這就會(huì)考驗(yàn)企業(yè)能否在不大鳴大放的情況下，在營(yíng)銷(xiāo)和品牌上能做點(diǎn)什么？

但很多企業(yè)真的都不知道該做些什么了，因?yàn)樗麄儠?huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，公司除了會(huì)投放廣告之外，好像在品牌這件事上啥也沒(méi)做過(guò)。他們?cè)谶^(guò)去不斷地在投廣告、拉渠道，然后誤以為自己在做品牌營(yíng)銷(xiāo)，但其實(shí)都不是。

以疫情為節(jié)點(diǎn)，大家都開(kāi)始做這樣一種反思。

我最近也接到了大量做消費(fèi)品的朋友來(lái)咨詢(xún)，大家都突然間想整理一下自己的品牌，說(shuō)以前太忙、太火熱、太爆，沒(méi)有時(shí)間整理這件事。

2. 過(guò)去和未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)有哪些本質(zhì)差別

（1）知名VS持續(xù)

那過(guò)去和未來(lái)的品牌營(yíng)銷(xiāo)會(huì)有哪些差別呢？大家可以參考一下這一張圖。

在之前，品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果核心關(guān)鍵詞叫做知名，在未來(lái)它會(huì)叫做持續(xù)。

在之前，品牌營(yíng)銷(xiāo)的能力要求核心關(guān)鍵詞叫做投放、策劃、趨勢(shì)以及跟進(jìn)，在未來(lái)它會(huì)叫做價(jià)值提煉、品牌安全、品效合一以及表達(dá)。

大家可以去研究一下“知名”這個(gè)階段，在“知名”作為效果核心關(guān)鍵詞的時(shí)候，很多中國(guó)的消費(fèi)品企業(yè)都在這兒做起來(lái)了，人家收割了一大波流量紅利。

最早大家都在中央電視臺(tái)的黃金時(shí)段投廣告，比如說(shuō)最早的秦池酒、今年過(guò)節(jié)不收禮收禮只收腦白金，到之后的羊羊羊恒源祥等等。

他們做的就是在刷核心媒體渠道的流量，獲得“知名”這樣的一個(gè)效果。所以在這個(gè)時(shí)候，投放就會(huì)是一個(gè)很重要的關(guān)鍵詞，當(dāng)時(shí)的中國(guó)也遍地出現(xiàn)了各種廣告公司以及策劃公司，他們都是以“知名”作為衡量點(diǎn)。

在疫情之后，很多新消費(fèi)的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)家仍然在堅(jiān)持著上一個(gè)階段，那個(gè)1.0版本的品牌營(yíng)銷(xiāo)思路，還是一上來(lái)就不斷地說(shuō)我要做“知名”。

以前，“知名”是唯一一個(gè)關(guān)鍵詞。但現(xiàn)在，它還在，還很重要，但已經(jīng)不是最重要的了，取而代之的是“持續(xù)”。

（2）價(jià)值提煉、品牌安全、品效合一、表達(dá)