品牌起源于區(qū)分(差異)，通過符號(hào)標(biāo)志區(qū)分產(chǎn)品的所有者和制作者，以及通過區(qū)分，形成權(quán)利維護(hù)和信用保障，明確所有權(quán)歸屬，明確責(zé)任歸屬并給予消費(fèi)者承諾?？梢哉f，品牌是權(quán)利所有與誠(chéng)信標(biāo)志，品牌經(jīng)濟(jì)是典型的信用經(jīng)濟(jì)。

　　從上述十大基本特征中的生產(chǎn)區(qū)域性、產(chǎn)品獨(dú)特性、品質(zhì)差異性、品種稀缺性、工藝傳承性、文脈依賴性、命名地緣性等七個(gè)方面的特征可見， 無論是GI/PGI/AGI產(chǎn)品，均具備先天的差異化特征。

　　哈佛大學(xué)商學(xué)院教師邁克爾·波特在他享有全球盛譽(yù)的《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》中提出，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略有三個(gè)選擇，分別是總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和專業(yè)化戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略從本質(zhì)上講，是差異化戰(zhàn)略的一種。因此，從品牌戰(zhàn)略角度來看，品牌戰(zhàn)略首先是一種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，它在競(jìng)爭(zhēng)中產(chǎn)生，為了利于競(jìng)爭(zhēng)而采用，并歷久彌新。品牌戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)的是差異化競(jìng)爭(zhēng)，力圖從符號(hào)、個(gè)性、文化、品質(zhì)、渠道、定位、人格等一個(gè)或多個(gè)方面去塑造、傳播差異性，以形成消費(fèi)者的差異化認(rèn)知;通過區(qū)分形象、個(gè)性、內(nèi)涵、價(jià)值、消費(fèi)意義、產(chǎn)品特質(zhì)、消費(fèi)者等等方式，實(shí)現(xiàn)品牌的塑造與價(jià)值賦予。無論是GI/PGI/AGI產(chǎn)品，因其先天具有多方面的差異化特征，擁有選擇差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基本條件。

　　綜合考察三類地理標(biāo)志的共性特征與差異性可見，地理標(biāo)志產(chǎn)品擁有獨(dú)特的品牌基因。通過對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品特征的研究與把握，凸顯其獨(dú)特的、符合差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的品牌基因，可以創(chuàng)造富有特色的地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌。

　　(二)多數(shù)中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品尚未成為真正的品牌

　　但事實(shí)是，根據(jù)筆者對(duì)目前得到登記保護(hù)的地理標(biāo)志產(chǎn)品(農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品2594個(gè))的調(diào)查研究，多數(shù)地理標(biāo)志產(chǎn)品雖具有品牌化基礎(chǔ)，但還不是真正意義上的品牌，更不是現(xiàn)代意義上的品牌。這是因?yàn)?，它們?cè)谝韵聨追矫嫒晕唇鉀Q：

　　1、多數(shù)地理標(biāo)志證明商標(biāo)與集體商標(biāo)雖然已經(jīng)受到商標(biāo)法規(guī)的保護(hù)，但商標(biāo)的品牌化依然不夠;地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品也是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但它只是依照《農(nóng)業(yè)法》等得到的部門行政登記保護(hù)，是否需要進(jìn)一步的商標(biāo)保護(hù)，強(qiáng)調(diào)其獨(dú)占性?

　　2、多數(shù)中國(guó)地理標(biāo)志產(chǎn)品雖然擁有了基本的品牌符號(hào)(命名、少數(shù)有標(biāo)志)，但還沒有建構(gòu)系統(tǒng)的品牌識(shí)別體系，形成清晰而富有意義的品牌識(shí)別;

　　3、多數(shù)地理標(biāo)志產(chǎn)品因其歷史悠久，產(chǎn)品獨(dú)特，在相關(guān)區(qū)域內(nèi)已被口口相傳，得到了一定的口碑與消費(fèi)評(píng)價(jià)，但并沒有通過系統(tǒng)的品牌傳播、品牌接觸與體驗(yàn)，構(gòu)建與現(xiàn)代消費(fèi)者的關(guān)系;

　　4、多數(shù)地理標(biāo)志產(chǎn)品雖然有獨(dú)到的產(chǎn)品功能與消費(fèi)利益，但并沒有通過系統(tǒng)的價(jià)值挖掘、價(jià)值發(fā)現(xiàn)、價(jià)值再創(chuàng)、價(jià)值延伸，形成現(xiàn)代意義上的品牌價(jià)值與品牌溢價(jià)，創(chuàng)造新型的品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈。