在北京冬奧會開幕之前，單板滑雪運動員蘇翊鳴、短道速滑運動員武大靖、自由式滑雪空中技巧運動員徐夢桃、短道速滑世界冠軍任子威、自由式滑雪空中技巧世界冠軍賈宗洋、單板滑雪世界冠軍蔡雪桐、速度滑冰世界冠軍寧忠?guī)r、花樣滑冰運動員朱易等人，都獲得了新的代言。

運動員成績、運動項目熱度、個人形象與品牌契合度，都是衡量一個運動員商業(yè)價值的評價維度。此外，運動員自身氣質(zhì)和背后的故事能否在社交網(wǎng)絡(luò)中得到更大程度地展現(xiàn)，也給品牌合作提供了更多的選擇。