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“去山寨化”并非易事，需要消耗時(shí)間、金錢(qián)，在此基礎(chǔ)上又需要根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行品牌提升，因此品牌更需要做好長(zhǎng)期的戰(zhàn)略規(guī)劃。
品牌建設(shè)必須構(gòu)建周密的商標(biāo)護(hù)城河。
近年來(lái)，新式茶飲品牌的商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，有關(guān)注冊(cè)商標(biāo)的“保護(hù)性”動(dòng)作頻繁。
多數(shù)品牌已經(jīng)初步構(gòu)建了周密的商標(biāo)護(hù)城河。天眼查顯示，蜜雪冰城在2021年的申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量達(dá)到486個(gè)，甚至還將去年火爆主題宣傳歌詞如“I LOVE YOU YOU LOVE ME”等申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)；喜茶、茶顏悅色申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)分別為326個(gè)、188個(gè)，多與旗下產(chǎn)品相關(guān)。
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