目前，全國各地迎來豐收季。優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品，要打出名氣來，賣出好價錢，品牌賦能十分關鍵。而對于一個地方而言，地理標志農(nóng)產(chǎn)品更是“金名片”的象征，是最具特色和優(yōu)勢的“土特產(chǎn)”。如何科學創(chuàng)建與運營，提升其品牌溢價能力？

11月2日，來自全國的專家學者、品牌代表、政府代表、行業(yè)代表等200余人齊聚浙江大學，就地標強農(nóng)、品牌強國大計展開深度交流與研討。這已是在該校舉行的第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會，同期舉行的還有2023畜牧品牌嘉年華。

第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會現(xiàn)場。主辦方供圖

據(jù)了解，此次大會以“地標強農(nóng)振興鄉(xiāng)村”為主題，旨在搭建交流與合作的平臺，進一步推動中國“土特產(chǎn)”，尤其是地理標志農(nóng)產(chǎn)品的品牌化進程，提高畜牧地標品牌的品牌化水平。

目前，據(jù)不完全統(tǒng)計，全國已有8000多個鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品取得了中國地理標志產(chǎn)品（含作為地理標志證明商標、地理標志集體商標注冊的地理標志和原地理標志保護產(chǎn)品）、農(nóng)產(chǎn)品地理標志等保護與登記。此前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公布的《農(nóng)業(yè)品牌打造實施方案（2022—2025年）》提出，到2025年重點培育300個精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動1000個核心企業(yè)品牌、3000個優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌。

全國政協(xié)委員、中國農(nóng)業(yè)科學院原黨組書記張合成表示，鄉(xiāng)村振興要把“土特產(chǎn)”3個字琢磨透，要依托特色資源，開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘農(nóng)業(yè)多元價值。中國地標產(chǎn)品豐富，科技含量較高，應大力發(fā)展地理標志產(chǎn)業(yè)，從制度上重視頂層設計，開展試點示范，重點地區(qū)推廣，將地理標志作為農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展的重要衡量指標，全面開展地理標志農(nóng)產(chǎn)品重大價值研究和宣傳，以簡單易懂易用方法科普地理標志農(nóng)產(chǎn)品知識，從而推動解決鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展難題。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員、浙江大學求是特聘教授黃祖輝認為，農(nóng)業(yè)強國的關鍵是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，品牌是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的核心標志，而大國小農(nóng)是中國農(nóng)業(yè)強國面臨的基本國情。在黃祖輝看來，小農(nóng)在中國是長期現(xiàn)象，在現(xiàn)代化的過程中并不能排除他們，必須研究如何將小農(nóng)引入、融入現(xiàn)代化進程，實現(xiàn)小農(nóng)與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的有機銜接，實現(xiàn)脫貧農(nóng)戶與鄉(xiāng)村振興的有效銜接。

浙江省委高質量發(fā)展建設共同富裕示范區(qū)專家咨詢委員會委員、浙江省鄉(xiāng)村振興研究院首席專家顧益康則認為，鄉(xiāng)村全面振興就是一體設計、一并推進農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的過程，也是創(chuàng)造中國“三農(nóng)”新品牌過程。對于浙江而言，就要以品牌化為引領，探索江南韻味的浙江鄉(xiāng)村振興與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化模式。

浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云指出，地理標志品牌在國際競爭中具有更強的競爭力與品牌價值，中國地大物博，地理特色與人文特色顯著，擁有眾多的地理標志品牌。在過去，這些地標品牌為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺做出了廣泛貢獻，但其品牌價值仍沒有得到最大限度地挖掘與發(fā)現(xiàn)，而是否具備科學的品牌意識與品牌運營能力，這是當前推動中國農(nóng)業(yè)品牌化進程中面臨的最大挑戰(zhàn)。

據(jù)了解，近20年來，胡曉云所率領的團隊致力于探索中國農(nóng)業(yè)品牌化的理論體系建設，實踐并推廣中國式農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的科學與有效方法，取得了豐碩成果，為各地成功創(chuàng)建或升維了眾多不同類型的農(nóng)產(chǎn)品品牌、鄉(xiāng)村品牌、地標品牌，為各地的三農(nóng)發(fā)展提供了品牌賦能。

從2016年開始的“中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會”，就是為了傳播農(nóng)業(yè)品牌建設與運營方法，與各地政府、協(xié)會、涉農(nóng)機構、企業(yè)等一起舉辦的思想交流盛會，旨在不斷豐富和扎實探索中國特色的農(nóng)業(yè)品牌理論體系與實踐路徑。

第四屆中國農(nóng)業(yè)品牌百縣大會現(xiàn)場。主辦方供圖

會上，《鄉(xiāng)村振興新賽道——區(qū)域公用品牌探索之旅》《品牌言說——基于中國鄉(xiāng)村的品牌知覺》《電子商務對中國三農(nóng)影響的理論與實證研究》《數(shù)字賦能鄉(xiāng)村：數(shù)字鄉(xiāng)村的理論與實踐》四本專著發(fā)布；《2023中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)品牌聲譽評價報告》《2023中國地理標志農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》《2023中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌聲譽評價報告》三大報告也集中發(fā)布。

此外，今年大會還聚焦畜牧業(yè)的地理標志區(qū)域公用品牌保護，評選出了中國畜牧地理標志區(qū)域公用品牌保護大獎1個，以及品牌文化獎、品牌科技獎、品牌傳承獎、品牌傳播獎等系列獎項各10個。