在隨后的完善“品牌創(chuàng)建新路徑”的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，正邦品牌顧問服務(wù)集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)陳丹，里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢中國合伙人何松松，北京市兩高律師事務(wù)所副主任吳新華就傳統(tǒng)品牌的戰(zhàn)略升級(jí)與創(chuàng)新、品牌生命力如何持久、品牌升級(jí)中問題規(guī)避等方面展開交流。為現(xiàn)場(chǎng)聽眾奉獻(xiàn)了諸多對(duì)于品牌的新認(rèn)識(shí)以及實(shí)用的方法論。

 

 

　　在卓越品牌之夜環(huán)節(jié)，四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長(zhǎng)徐良、稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分別進(jìn)行“2014-2024 卓越中國品牌故事講述”。

 

四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長(zhǎng)徐良

 

　　四川省郫縣豆瓣股份有限公司董事長(zhǎng)徐良以鵑城牌郫縣豆瓣的品牌發(fā)展為例，講述郫縣豆瓣的十年發(fā)展。他表示，郫縣豆瓣憑借強(qiáng)大的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，躋身區(qū)域品牌地理標(biāo)志產(chǎn)品百強(qiáng)榜，由2015年“郫縣豆瓣”品牌價(jià)值607.16億元壯大到2023年“郫縣豆瓣”品牌價(jià)值661.09億元。位列四川省區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）價(jià)值評(píng)估第一名。鵑城牌郫縣豆瓣作為行業(yè)龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)帶動(dòng)作用和品牌效應(yīng)。堅(jiān)持“零異物”的發(fā)展觀，堅(jiān)持高品質(zhì)發(fā)展理念，建立可追溯示范基地上萬畝。堅(jiān)持以郫縣豆瓣為核心，同心圓拓展開發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)新性地推出了年輕人喜歡的零添加郫縣豆瓣、豆瓣牛肉醬、豆瓣蘸料等“郫縣豆瓣+”產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品品類，以年輕化、潮流化的新形象助力產(chǎn)品升級(jí)和迭代煥新。發(fā)展“郫縣豆瓣+旅游”“郫縣豆瓣+賽事”“郫縣豆瓣+文創(chuàng)”等新業(yè)態(tài)新模式，搭建線上線下綜合消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新發(fā)展工業(yè)旅游、川味文旅等業(yè)態(tài)。放大品牌效應(yīng)，把質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換為品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌高端化發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)整體能級(jí)提升。

 

稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志

 

　　稻香村食品集團(tuán)股份有限公司海外事業(yè)部總監(jiān)董克志分享十年間稻香村的品牌故事。他說道，蘇州稻香村于1773年在蘇州創(chuàng)立，是“稻香村”品牌的創(chuàng)立者，也是國家首批認(rèn)定的“中華老字號(hào)”，至今持續(xù)經(jīng)營251年。在2013年，稻香村積極響應(yīng)國家提出的“一帶一路”倡議，正式成立海外業(yè)務(wù)部，組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)，開拓國際營銷渠道。目前，稻香村集團(tuán)在全國8家自有工廠具備出口資質(zhì)并持續(xù)保持產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)。除此之外，在2013到2023年的十年間稻香村進(jìn)行補(bǔ)充性商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)續(xù)展。截至目前已向海外60多個(gè)國家和地區(qū)注冊(cè)了稻香村系列商標(biāo)，為在海外的持續(xù)深度發(fā)展撐起了強(qiáng)有力的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“保護(hù)傘”。到2023年，蘇州稻香村的產(chǎn)品已經(jīng)出口至以美國、加拿大、德國等國家為主的近50個(gè)國家及地區(qū)。稻香村使命是把傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)推廣到全球的同時(shí)也將中華老字號(hào)匠心文化輸出海外，讓世界領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的獨(dú)有魅力。