出臺三年行動方案，錨定“520”發(fā)展目標

在全球化的商業(yè)浪潮中，跨境電商品牌出海已成為中國企業(yè)拓展國際市場的重要途徑，而行業(yè)的成長繁榮離不開政策的保障和助力。

為了進一步推動跨境電商的高質量發(fā)展，2024年4月，泉州市出臺了《泉州市推動跨境電商發(fā)展三年行動方案》，提出錨定“520”跨境電商高質量發(fā)展戰(zhàn)略目標：力爭到2026年，泉州分別培育20個以上跨境電商園區(qū)（集聚區(qū)）、20條以上跨境電商產業(yè)帶、20家以上龍頭（頭部）企業(yè)、20個以上國家（地區(qū)）公共海外倉、20個以上有國際影響力的自主品牌。

今年5月出臺的《泉州市促進跨境電商高質量發(fā)展的若干措施》則從加強主體培育、打造產業(yè)園區(qū)（集聚區(qū)）、強化倉儲物流建設、引導合規(guī)化經營、提升服務生態(tài)等五個方面給予政策扶持。

在陳雄看來，中國企業(yè)在拓展國際市場的過程中，若只有供應鏈沒有品牌，相當于單腿走路，走不遠，還很容易摔倒。

“利用供應鏈優(yōu)勢生產出客戶喜愛的好產品，打造出自己的品牌形成溢價，再把合理的利潤進一步投入研發(fā)和生產，強化供應鏈優(yōu)勢。這樣的‘供應鏈+品牌’才是一個完整的、良性的循環(huán)，才是可持續(xù)的?！标愋壅f。

泉州也提出若干政策細則，鼓勵品牌全球推廣。比如，鼓勵企業(yè)使用自主品牌開展業(yè)務，借助社交媒體、搜索引擎等數(shù)字化平臺，跨境電子商務平臺（含獨立站），以及跨境電商展會開展品牌推廣。

“對當年度跨境電商出口銷售額超過5000萬人民幣以上規(guī)模的工業(yè)企業(yè)、傳統(tǒng)外貿企業(yè)，使用自主品牌進行推廣服務，且推廣費用超過50萬元的企業(yè)，按不超過當年度跨境電商網絡營銷推廣費用的20%，給予單個企業(yè)最高20萬元的補助。”黃凱介紹到。

同時，泉州還優(yōu)先辦理品牌電商企業(yè)海外倉備案，為有條件的品牌電商企業(yè)量身定制AEO（經認證的經營者）認證培育計劃。

在品牌出海的過程中，吳劍超也逐漸意識到，經常會碰到一些知識產權上的糾紛。吳劍超表示：“希望政府部門能夠出臺一些相關政策，在知識產權的保護或者糾紛處理上面，讓我們能夠跟國外的投訴方、或者第三方平臺有一個平等對話的機制?！贝送猓Ｍ吣軌蛟谪敹惡弦?guī)方面進一步優(yōu)化，提供更多的便利。