關(guān)注公眾號(hào)
網(wǎng)站二維碼
搜索
2020年?duì)I銷猜想和一些建議
來(lái)源:
|
作者:品牌廣元
|
發(fā)布時(shí)間: 1976天前
|
7624 次瀏覽
|
分享到:
今天回過頭看年初的網(wǎng)紅，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中不少已經(jīng)沒有太大影響力了，比如陸超、雄鷹高飛已經(jīng)沒有當(dāng)年的熱度，代古拉K也很難在抖音里刷到，枯燥的朱一旦數(shù)據(jù)也下滑不少，流浪大師沈巍可能已經(jīng)沒人記得。用戶的興趣跳轉(zhuǎn)得越來(lái)越快，任何一種內(nèi)容套路都會(huì)迅速被用戶嚼爛后厭倦。 
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
對(duì)于網(wǎng)紅本人而言，爆紅固然能迅速帶來(lái)流量，但也意味著進(jìn)入了盛極而衰的頂點(diǎn)，畢竟能長(zhǎng)紅或者二次走紅的網(wǎng)紅屈指可數(shù)，而尚在積累期的網(wǎng)紅反而才未來(lái)可期。 網(wǎng)紅速朽的背后是用戶興趣的快速轉(zhuǎn)移，品牌需要在營(yíng)銷投放中不斷地去追逐或預(yù)判熱點(diǎn)，這也同時(shí)說(shuō)明KOL的投放中始終存在流量洼地，品牌需要時(shí)刻關(guān)注用戶的興趣遷移趨勢(shì)。
6、體育營(yíng)銷 最后說(shuō)一個(gè)2020年一定會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)。2020年是體育大年，年初上映陳可辛的女排電影，年中又迎來(lái)東京奧運(yùn)會(huì)，加上日本旅游、日本文化的影響，東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)成為全民關(guān)注點(diǎn)。
但對(duì)于大多數(shù)品牌而言，體育營(yíng)銷可玩的東西不多，中小品牌大多數(shù)只能蹭蹭奧運(yùn)熱度，能否出現(xiàn)華帝之于世界杯那樣的營(yíng)銷黑馬，還需再觀察。 從社交話題上來(lái)看，隨體育賽事的推進(jìn)，會(huì)衍生出不少營(yíng)銷內(nèi)容，幾乎一定會(huì)有新興的運(yùn)動(dòng)員明星冒出來(lái)。另外，根據(jù)當(dāng)下的種種社會(huì)情緒來(lái)看，可能愛國(guó)情緒也會(huì)被點(diǎn)燃。
二、2020年的一些營(yíng)銷建議 這部分內(nèi)容是給品牌提供的一些營(yíng)銷思路上的個(gè)人想法，希望能有些啟發(fā)。
1、投放測(cè)試 做大規(guī)模投放前，建議品牌先做小范圍的投放測(cè)試，看數(shù)據(jù)在再進(jìn)行全網(wǎng)投放。這種類似A/B test的方法在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中應(yīng)用的比較成熟，但許多品牌卻不重視。 未來(lái)品牌在投放前可能會(huì)通過算法自動(dòng)化生成多個(gè)千人千面的物料進(jìn)行測(cè)試，不斷通過用戶數(shù)據(jù)反饋后優(yōu)化算法，然后進(jìn)行規(guī)?；耐斗?，這時(shí)候與其說(shuō)是設(shè)計(jì)物料，不如說(shuō)是迭代物料算法。 總而言之，在投放前先進(jìn)行人群效果測(cè)試，這樣并不會(huì)費(fèi)多少工夫，如果有技術(shù)手段輔助就更好了，先測(cè)試后投放才能讓物料效果最大化。
2、社會(huì)議題 之前的文章也提到過，今天如果想通過做現(xiàn)象級(jí)的刷屏事件，傳播主體必須要切入某個(gè)社會(huì)議題才行，只有通過社會(huì)議題的發(fā)酵，才能引來(lái)媒體的免費(fèi)曝光，并且激發(fā)起普通大眾的參與和辯論。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)對(duì)于網(wǎng)紅本人而言，爆紅固然能迅速帶來(lái)流量，但也意味著進(jìn)入了盛極而衰的頂點(diǎn)，畢竟能長(zhǎng)紅或者二次走紅的網(wǎng)紅屈指可數(shù)，而尚在積累期的網(wǎng)紅反而才未來(lái)可期。 網(wǎng)紅速朽的背后是用戶興趣的快速轉(zhuǎn)移，品牌需要在營(yíng)銷投放中不斷地去追逐或預(yù)判熱點(diǎn)，這也同時(shí)說(shuō)明KOL的投放中始終存在流量洼地，品牌需要時(shí)刻關(guān)注用戶的興趣遷移趨勢(shì)。
6、體育營(yíng)銷 最后說(shuō)一個(gè)2020年一定會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)。2020年是體育大年，年初上映陳可辛的女排電影，年中又迎來(lái)東京奧運(yùn)會(huì)，加上日本旅游、日本文化的影響，東京奧運(yùn)會(huì)會(huì)成為全民關(guān)注點(diǎn)。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
但對(duì)于大多數(shù)品牌而言，體育營(yíng)銷可玩的東西不多，中小品牌大多數(shù)只能蹭蹭奧運(yùn)熱度，能否出現(xiàn)華帝之于世界杯那樣的營(yíng)銷黑馬，還需再觀察。 從社交話題上來(lái)看，隨體育賽事的推進(jìn)，會(huì)衍生出不少營(yíng)銷內(nèi)容，幾乎一定會(huì)有新興的運(yùn)動(dòng)員明星冒出來(lái)。另外，根據(jù)當(dāng)下的種種社會(huì)情緒來(lái)看，可能愛國(guó)情緒也會(huì)被點(diǎn)燃。
二、2020年的一些營(yíng)銷建議 這部分內(nèi)容是給品牌提供的一些營(yíng)銷思路上的個(gè)人想法，希望能有些啟發(fā)。
1、投放測(cè)試 做大規(guī)模投放前，建議品牌先做小范圍的投放測(cè)試，看數(shù)據(jù)在再進(jìn)行全網(wǎng)投放。這種類似A/B test的方法在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中應(yīng)用的比較成熟，但許多品牌卻不重視。 未來(lái)品牌在投放前可能會(huì)通過算法自動(dòng)化生成多個(gè)千人千面的物料進(jìn)行測(cè)試，不斷通過用戶數(shù)據(jù)反饋后優(yōu)化算法，然后進(jìn)行規(guī)?；耐斗?，這時(shí)候與其說(shuō)是設(shè)計(jì)物料，不如說(shuō)是迭代物料算法。 總而言之，在投放前先進(jìn)行人群效果測(cè)試，這樣并不會(huì)費(fèi)多少工夫，如果有技術(shù)手段輔助就更好了，先測(cè)試后投放才能讓物料效果最大化。
2、社會(huì)議題 之前的文章也提到過，今天如果想通過做現(xiàn)象級(jí)的刷屏事件，傳播主體必須要切入某個(gè)社會(huì)議題才行，只有通過社會(huì)議題的發(fā)酵，才能引來(lái)媒體的免費(fèi)曝光，并且激發(fā)起普通大眾的參與和辯論。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)
版權(quán)所有：廣元市質(zhì)量品牌協(xié)會(huì) Copyright ? 2018-2028 品牌廣元.com；品牌廣元.cn；pinpaigy.com All Rights Reserved.
工信部備案號(hào)：蜀ICP備19027777號(hào) 川公網(wǎng)安備：51080202000333 ?
地址：廣元市利州區(qū)奔月路266號(hào) 電話：0839-3370118 郵箱：309587947@qq.com QQ：309587947 微信：13508060583
