12月20日，由中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟、中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社主辦，中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國品牌雜志社、新浪微博承辦，臨沂市、南平市、綏化市、雞西市、巴彥淖爾市、泰安市、濟(jì)寧市、日照人民政府、城口縣9家單位協(xié)辦的“2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2019中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動在北京舉行。本屆論壇的主題為“共迎全面小康勝利年，共創(chuàng)品牌強(qiáng)農(nóng)新時代”。

十三屆全國政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會副主任、中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長陳曉華

十三屆全國政協(xié)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村委員會副主任、中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長陳曉華發(fā)表了主題演講，全文如下：

各位來賓，大家下午好。大家知道，品牌建設(shè)和推進(jìn)農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是當(dāng)前農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的一項重要的工作。在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入的新形勢下，我們深度地討論農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，我認(rèn)為很有針對性，也很有必要。利用這個機(jī)會，我主要想把關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌的幾個問題談一些認(rèn)識和看法。應(yīng)該說，這幾年各級各方面都高度重視農(nóng)業(yè)的品牌建設(shè)，無論是企業(yè)還是地方或者是部門，發(fā)展和推動農(nóng)業(yè)品牌的積極性很高，現(xiàn)在的問題是怎么樣把這些積極性發(fā)揮好，使我們的農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)沿著健康的方向發(fā)展，避免出現(xiàn)重炒作、輕時效的問題。

我認(rèn)為關(guān)鍵是要抓好三件事。第一件就是要做好保護(hù)工作。

大家知道，農(nóng)業(yè)是經(jīng)濟(jì)再生產(chǎn)和自然再生產(chǎn)相交融的過程，產(chǎn)地環(huán)境對農(nóng)業(yè)的品質(zhì)、產(chǎn)量影響非常大。如果沒有一個很好的產(chǎn)地環(huán)境，就很難打造出優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，也很難創(chuàng)出叫得響的農(nóng)業(yè)品牌。

如何把產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)好，是我們面臨的重要任務(wù)?，F(xiàn)在，內(nèi)源污染和外源污染的問題，對農(nóng)業(yè)品牌高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)成了威脅，所以我們要按照總書記“綠水青山就是金山銀山”的要求，切實地把農(nóng)業(yè)的產(chǎn)地環(huán)境保護(hù)好。

第二件就是生產(chǎn)過程的控制。農(nóng)業(yè)的發(fā)展最重要的是產(chǎn)品質(zhì)量的提高?？倳浾f，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全問題，既是管出來的，也是產(chǎn)出來的。尤其是像我們這樣的一個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大國，處在分散、規(guī)模小這種基本條件下，如何使我們的生產(chǎn)過程可控，使我們的產(chǎn)品質(zhì)量真正能夠符合市場的需要，能夠撐起品牌的要求。現(xiàn)在看來，問題并沒有完全解決。按照公布的數(shù)字，也按照檢測的標(biāo)準(zhǔn)、檢測的結(jié)果，我們國家的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平已經(jīng)不低了，但是，老百姓總是不放心，我們要集中解決好這些問題。

到了下一步，實現(xiàn)了小康以后，在投入品的管控基礎(chǔ)上，我們要做好農(nóng)業(yè)廢棄物的資源化，也就是說我們的薄膜，包括糞便，包括秸稈，怎么樣做到資源化，通過資源化的利用，來防止對環(huán)境的污染，來防止對產(chǎn)品質(zhì)量的影響，這是著重要解決的問題。

第三就是產(chǎn)品品牌的塑造，這也是我們這次論壇的重點。我想，大家都是專家，會有很多討論意見和建議。在品牌的問題上，一要有適當(dāng)?shù)霓k法，比如說建立自己的品牌?，F(xiàn)在的一些省、市、縣、鄉(xiāng)都有自己的品牌，區(qū)域公共品牌應(yīng)該按照產(chǎn)品的特征，要適中?，F(xiàn)在看來，農(nóng)產(chǎn)品以市縣為重點來打造區(qū)域公共品牌，這比較合適。

第二是要有標(biāo)準(zhǔn)，沒有標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，最終是走不遠(yuǎn)的，你打造了區(qū)域公共品牌，也得有地方標(biāo)準(zhǔn)，也得有產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，這一點，很多地方不太重視，所以，要加快地來推進(jìn)地方的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)治理。

再一個就是要有激勵和約束的機(jī)制，中央非常重視，通過企業(yè)的聯(lián)盟、產(chǎn)業(yè)的聯(lián)盟，通過產(chǎn)品，來建立相應(yīng)的激勵和約束機(jī)制。實事求是地說，我到了很多地方調(diào)研，怎么來使這個品牌能夠在這么短的區(qū)域范圍內(nèi)統(tǒng)一，能夠很好地管理。有的地方就是通過協(xié)會和聯(lián)盟把它管起來，相互的監(jiān)督、相互的約束，發(fā)揮市場的作用，這樣更為有效。而且我們政府重點要把精力放在怎么樣來維護(hù)好這個市場秩序當(dāng)中，怎么依法依規(guī)來打擊假冒商品，這是我們要做的。

實事求是地說，我現(xiàn)在對一些地方政府，去評選這個品牌是有些看法的。品牌最終還是要靠生產(chǎn)者來創(chuàng)造、要靠消費(fèi)者來選擇、要靠市場來決定，謝謝大家。