沒(méi)有工廠，卻因瘋狂賣(mài)“貼牌”而四處可見(jiàn)，作為A股上市公司，南極電商（002127.SZ）是一個(gè)褒貶不一的存在。

近期，其旗下“南極人”品牌產(chǎn)品又被市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)點(diǎn)名了。

7月6日，商標(biāo)為“南極人”的彩棉和服三件套、嬰幼兒內(nèi)衣被北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)了存在繩帶不合格的問(wèn)題，商標(biāo)授權(quán)人為南極人(上海)股份有限公司。

7月9日，就產(chǎn)品質(zhì)量管理和品牌授權(quán)程序等問(wèn)題，時(shí)代周報(bào)記者致電南極電商，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示暫不方便接受采訪，將聯(lián)系相關(guān)負(fù)責(zé)人員對(duì)采訪問(wèn)題進(jìn)行回復(fù)，截至發(fā)稿記者尚未收到回復(fù)。

屢曝質(zhì)量問(wèn)題背后，南極電商卻有著異常亮眼的業(yè)績(jī)。

2019年度，南極電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.07億元，同比增長(zhǎng)16.52%；公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 12.06億元，同比增長(zhǎng)36.06%。

其中，品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)毛利率高達(dá)93.36%，營(yíng)收增長(zhǎng)37.89%。加上經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)，南極電商的貼牌業(yè)務(wù)營(yíng)收高達(dá)13.05億元。

從股價(jià)上看，數(shù)月來(lái)，南極電商始終處于上揚(yáng)狀態(tài)。據(jù)Wind數(shù)據(jù)顯示，自4月1日至7月10日的67日內(nèi)，南極電商股價(jià)漲幅達(dá)106.59%。

持續(xù)增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)、一片飄紅的股價(jià)，與之鮮明對(duì)比的卻是屢曝質(zhì)量問(wèn)題的貼牌商品，南極電商一本萬(wàn)利的生意還能贏多久？

一門(mén)“賺錢(qián)的生意”

“假設(shè)隨便一家本地工廠生產(chǎn)的保暖內(nèi)衣成本為15元，在網(wǎng)上賣(mài)29元都困難，貼了南極人的吊牌，就可以賣(mài)到59元?！?月10日，義烏一名熟悉貼牌操作的人士向時(shí)代周報(bào)記者道出了南極電商“品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)”的真相。

公開(kāi)資料顯示，2008年，自保暖內(nèi)衣起家的南極人開(kāi)啟了品牌授權(quán)商業(yè)模式。這一年，南極人砍掉了所有的生產(chǎn)線和銷售端，賣(mài)掉經(jīng)營(yíng)10多年的所有工廠，只保留“南極人”這個(gè)品牌。

自此之后，南極人的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)再也沒(méi)有剎過(guò)車，并逐漸演變?yōu)槿缃竦摹澳蠘O電商”。

如今，南極電商并不采購(gòu)和銷售相關(guān)產(chǎn)品，而是根據(jù)公司提供的品牌授權(quán)服務(wù)，以及產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)收取品牌綜合服務(wù)費(fèi)和經(jīng)銷商品牌授權(quán)費(fèi)，兩者合計(jì)相當(dāng)于GMV（成交總額）的3%―6%。

7月9日，服裝行業(yè)專家馬崗向時(shí)代周報(bào)記者表示，在該模式下，南極電商保持著輕資產(chǎn)模式，把IP分享給合作伙伴來(lái)賺錢(qián)，“公司能夠靈活、專業(yè)地從事IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)策劃”。

在此種模式的加持下，南極電商旗下品牌的GMV持續(xù)處于暴漲之中。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，南極電商在各電商渠道可統(tǒng)計(jì)的GMV達(dá)305.59 億元，同比增長(zhǎng)48.92%。其中南極人品牌GMV為271.38億元，同比增長(zhǎng) 52.86%。