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四川“天府鄉(xiāng)村”公益品牌來了！如何申報看這里
來源:四川日報
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 1163天前
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3月7日，“四川扶貧”公益品牌正式更名為“天府鄉(xiāng)村”。
“天府鄉(xiāng)村”公益品牌將接續(xù)共建、共推、共用的工作機(jī)制，接續(xù)開展宣傳推廣和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，接續(xù)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)稅收、金融等支持政策，使其重點服務(wù)于鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣和脫貧地區(qū)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造。
“天府鄉(xiāng)村”公益品牌將接續(xù)共建、共推、共用的工作機(jī)制，接續(xù)開展宣傳推廣和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，接續(xù)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)稅收、金融等支持政策，使其重點服務(wù)于鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣和脫貧地區(qū)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造。
瀘定縣一家企業(yè)的員工正在篩選金絲皇菊。 記者 衡昌輝 攝
3月7日，“四川扶貧”公益品牌正式更名為“天府鄉(xiāng)村”。
2018年，我省首創(chuàng)“四川扶貧”公益品牌，探索消費扶貧助力脫貧攻堅的新路徑，“藏在深山人未識”的扶貧好物“飛入尋常百姓家”，農(nóng)副產(chǎn)品銷售難得到緩解。進(jìn)入全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興新階段，我省著力推動“四川扶貧”向“天府鄉(xiāng)村”公益品牌提檔升級，持續(xù)助力脫貧地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
一塊臘肉、一個蘋果、一袋雜糧……每份幫扶產(chǎn)品都可能連接著一個鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)，寄托著脫貧老鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)致富的夢想?！疤旄l(xiāng)村”公益品牌該如何管好、用好？
創(chuàng)建公益品牌
扶貧產(chǎn)品第一次有了“身份信息”
脫貧攻堅時期，四川著力通過產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助困難群眾持續(xù)增加收入，依靠勞動脫貧致富。產(chǎn)業(yè)培育起來了，產(chǎn)品銷路卻成了“卡脖子”問題。
“能否創(chuàng)立一個公益品牌，將扶貧產(chǎn)品與市場對接起來？”2018年5月，四川向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申報“四川扶貧”公益品牌注冊，同年6月，省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于創(chuàng)新扶貧產(chǎn)品銷售體系促進(jìn)精準(zhǔn)脫貧的意見》，明確開展貧困地區(qū)扶貧產(chǎn)品公益性集體商標(biāo)注冊工作，建立相關(guān)管理、營運(yùn)和推廣制度，確保公益性集體商標(biāo)及時投入使用，同年12月28日品牌注冊成功。
省鄉(xiāng)村振興局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，創(chuàng)建“四川扶貧”公益品牌后，我省扶貧產(chǎn)品第一次有了共建、共用、共享的公益性“身份信息”。
不久后，省政府辦公廳在《關(guān)于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的實施意見》中，明確在定點扶貧、對口幫扶和社會幫扶中，采取“以購代扶”“以購代捐”等方式優(yōu)先采購“四川扶貧”公益品牌產(chǎn)品，并在供應(yīng)鏈建設(shè)、銷售渠道拓展、扶貧產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化質(zhì)量體系建設(shè)、公益品牌宣傳推廣和政策支持等方面對公益品牌予以支持。自此，四川為扶貧產(chǎn)品亮起了“綠燈”。
“每年多了幾十萬元訂單?！苯鸫h綠生食品有限責(zé)任公司申請了“四川扶貧”商標(biāo)的使用權(quán)，產(chǎn)自高原的酸菜、雪梨膏搭上消費扶貧的快車，賣到浙江、廣東，年銷售額直接翻番，帶動了100余名脫貧群眾增收。
截至2021年12月底，全省累計用標(biāo)主體3276個、用標(biāo)產(chǎn)品7646個，含企業(yè)、合作社和家庭農(nóng)場三大類。通過持續(xù)支持公益品牌產(chǎn)品進(jìn)市場、進(jìn)商超、進(jìn)車站、進(jìn)機(jī)場、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)小區(qū)、進(jìn)樓宇、進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、進(jìn)平臺、進(jìn)外省、出海外等舉措，建成銷售網(wǎng)點1.8萬余個，2021年帶動全省脫貧地區(qū)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售額近200億元。
打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，“三農(nóng)”工作的重心轉(zhuǎn)向推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，“消費扶貧”也升級為“消費幫扶”，公益品牌怎么提檔升級？
2021年4月，四川向國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局提出申報“天府鄉(xiāng)村”集體商標(biāo)注冊，將在鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接中繼續(xù)發(fā)揮作用，打造四川優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品金字招牌。
省鄉(xiāng)村振興局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，已有農(nóng)副產(chǎn)品、藥材、飲品、服裝、旅游等13類商品、服務(wù)項目注冊成功，剩余工藝品、瓷器、刺繡3類正在公示，預(yù)計今年5月全部完成注冊。此外，原四川扶貧公益品牌網(wǎng)也已更名為天府鄉(xiāng)村公益品牌網(wǎng)。
品牌優(yōu)化升級
支持力度不減手段更加多樣
“從‘四川扶貧’到‘天府鄉(xiāng)村’，既是一種延續(xù)，也是一種提升?！笔∴l(xiāng)村振興局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“延續(xù)”主要體現(xiàn)在政策不撤、標(biāo)準(zhǔn)不降、力度不減；“提升”則主要體現(xiàn)在品牌管理、支持手段等方面更高層次、多樣化。
“天府鄉(xiāng)村”公益品牌將接續(xù)共建、共推、共用的工作機(jī)制，接續(xù)開展宣傳推廣和業(yè)務(wù)培訓(xùn)，接續(xù)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)稅收、金融等支持政策，使其重點服務(wù)于鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣和脫貧地區(qū)優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌塑造。
如何申報“天府鄉(xiāng)村”公益品牌？省鄉(xiāng)村振興局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，凡是來自我省脫貧地區(qū)的優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村產(chǎn)品和服務(wù)，符合“天府鄉(xiāng)村”公益品牌管理辦法要求，都可以申請使用“天府鄉(xiāng)村”公益品牌。
打開“天府鄉(xiāng)村”集體商標(biāo)標(biāo)識使用網(wǎng)絡(luò)申報系統(tǒng)，按照頁面提示，提交申報主體資質(zhì)材料和產(chǎn)品質(zhì)量證明，以及產(chǎn)品原材料產(chǎn)地和聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)成效等證明，經(jīng)縣、市、省逐級審核通過后，最快當(dāng)天就能拿到用標(biāo)授權(quán)資格，基本實現(xiàn)“即申即用”。原來已獲得“四川扶貧”公益品牌授權(quán)且仍在有效期的用標(biāo)主體，無需重復(fù)申請，可直接更換授權(quán)書。
公益品牌建設(shè)將進(jìn)一步健全完善懲處退出機(jī)制，依法查處違法違規(guī)使用“天府鄉(xiāng)村”公益品牌行為和產(chǎn)品質(zhì)量問題，鼓勵市場主體隨行就市，打擊哄抬物價行為，加強(qiáng)品牌保護(hù)。優(yōu)先將公益品牌產(chǎn)品納入省級農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管體系，相關(guān)部門還會不定期對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行抽檢，一旦出現(xiàn)質(zhì)量安全問題，一律清理出局，讓消費者買得更放心。
在馬邊縣勞動鎮(zhèn)福來村，一排排錯落有致的茶樹相連成片。“我們做的不是一次性生意，要的是回頭客，好產(chǎn)品才能帶來更多的客戶?！瘪R邊高山茶葉有限公司負(fù)責(zé)人李賢波說，貼上公益商標(biāo)后，從病蟲害防治到產(chǎn)茶制茶，公司對各個環(huán)節(jié)的把控更加嚴(yán)格，還統(tǒng)一設(shè)計了產(chǎn)品包裝。
好品質(zhì)讓越來越多“頭回客”變成了“回頭客”。起初，在雅安市雨城區(qū)一家惠民超市的消費幫扶專區(qū)，市民林蘭抱著獻(xiàn)愛心的想法而來，后來卻成了回頭客，每次都滿載而歸，“這里的木耳、茶樹菇、銀耳等農(nóng)產(chǎn)品都是產(chǎn)地直采，品質(zhì)好，價格也很優(yōu)惠。”
接下來，我省將進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)銷對接，商超“線下銷”、電商“線上銷”、幫扶“定向銷”、東西協(xié)作“對口銷”、政府采購“支持銷”。計劃每年在省內(nèi)舉辦“天府鄉(xiāng)村”公益品牌年貨大集，分別到浙江和重慶舉辦“天府鄉(xiāng)村”公益品牌產(chǎn)品展銷推介活動，并支持公益品牌產(chǎn)品參加“天府里 悅生活”“中國（四川）國際熊貓消費節(jié)”“萬企出國門”“新春購物節(jié)”“中國農(nóng)民豐收節(jié)”等活動。
叫響公益品牌
打捆宣傳，擴(kuò)大農(nóng)村電商人才儲備
升級后的公益品牌，將如何打響知名度？省鄉(xiāng)村振興局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將全方位宣傳推廣，提高“天府鄉(xiāng)村”公益品牌知曉度。積極吸納商標(biāo)市場化運(yùn)營管理的先進(jìn)理念，借助品牌運(yùn)營專業(yè)咨詢服務(wù)，不斷強(qiáng)化公益品牌建設(shè)，提高市場認(rèn)可度和消費者美譽(yù)度。
“品牌提檔升級是一個循序漸進(jìn)的過程，不可能一蹴而就?！眲?chuàng)意農(nóng)業(yè)研究專家章繼剛建議，可以將公益品牌的推廣與“天府旅游名縣”建設(shè)結(jié)合起來，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”，搭建公益品牌創(chuàng)意傳播、展示、交流、交易平臺。
四川農(nóng)業(yè)大學(xué)教授藍(lán)紅星曾對195家用標(biāo)主體進(jìn)行研究調(diào)查，發(fā)現(xiàn)用標(biāo)主體多為農(nóng)產(chǎn)品初級加工經(jīng)營者，品牌意識較弱、政策理解不到位，產(chǎn)品和品牌之間沒有形成強(qiáng)有力的相互支撐?！懊撠毜貐^(qū)產(chǎn)品要想從‘一時火’變?yōu)椤恢被稹€應(yīng)打通堵點?！彼{(lán)紅星建議重視對新型網(wǎng)絡(luò)營銷人才的培養(yǎng)，擴(kuò)大農(nóng)村電商人才儲備，同時補(bǔ)上倉儲保鮮、冷鏈物流設(shè)施短板。
鹽源蘋果是我省重點幫扶的“天府鄉(xiāng)村”集體商標(biāo)產(chǎn)品。“國家給了我們好商標(biāo)，配套了扶持政策，我們也要抓住機(jī)會，叫響‘天府鄉(xiāng)村’這一名片?！丙}源縣誠信蘋果專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人李昌林介紹，合作社共種植5000畝鹽源蘋果，年產(chǎn)量約7200噸，近六成出口到東南亞國家。以前都是通過外貿(mào)公司銷往國外，今年申報出口基地備案及認(rèn)證相關(guān)工作，“如果申報下來，對打響公益品牌海外知名度將起到推動作用?！?/span>
此外，我省還將積極推廣特色農(nóng)業(yè)保險，推廣農(nóng)產(chǎn)品目標(biāo)價格保險試點。
記者 文莎
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