8月11日，國家地標名品選品會在人民日報社新媒體大樓成功舉辦。

本次活動由中國國家品牌網主辦，選品現(xiàn)場匯聚了連江海帶、連江鮑魚、博山獼猴桃、沙河紅小米、延邊辣白菜 、榮成海帶、金鄉(xiāng)小米、南丹黃牛、阿拉善雙峰駝、 彭州九尺板鴨、柞水木耳、汶上蘆花雞、龍勝鳳雞、六枝巖腳面、黔北黑豬、黑糯米酒等十余家國家地標名品龍頭企業(yè)，選品涉及果蔬、生鮮、加工食品等多個品類。

選品會上，一眾參選供用商與中石化易捷銷售有限公司、T11生鮮超市等優(yōu)質零售渠道代表進行了深度交流，商談共建中國“國家地理標志（GI標）名品專區(qū)”等事宜。

據悉，為深入貫徹習近平總書記“民族要復興，鄉(xiāng)村必振興”的重要思想，以實際行動落實國家“十四五”規(guī)劃中“全面推進鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接”的精神, 中國品牌建設促進會、中國老區(qū)建設促進會、中國農產品市場協(xié)會、中國優(yōu)質農產品開發(fā)服務協(xié)會、中國城鎮(zhèn)化促進會聯(lián)合發(fā)起了“推動品牌強農 助力鄉(xiāng)村振興”行動，并在今年“510中國品牌日”系列活動之一的“推動品牌強農 助力鄉(xiāng)村振興”高峰論壇上，明確提出了“打造國家地理標志名品主題專區(qū)”的概念。

在此基礎上，中國國家品牌網又與華潤萬家、大潤發(fā)、T11生鮮超市、昆侖好客、易捷、抖音等優(yōu)質線上線下渠道進行深度對接，以“地標名品”為標識，搭建起了國家地理標志產品品牌宣傳展示與銷售平臺。

而此次選品會的意義，就是旨在通過政府背書與現(xiàn)場產品篩選嚴把質量關，保證國家地理標志（GI標）名品專區(qū)產品的品牌強度與品質高度。同時，為眾多國家地標名品龍頭企業(yè)與優(yōu)質渠道商筑建起溝通的橋梁，力求更大范圍、更深層次、更高標準的做好地理標志產品推廣工作。

搭建優(yōu)質平臺專區(qū)，助力地標名品騰飛

中國地標是一座文化富礦，秀美壯麗的地理風光，五千年華夏文明的歷史，造就了獨特的中國地理標志性文化和產物。發(fā)展地理標志特色產業(yè)已經成為各地發(fā)展區(qū)域特色經濟、實施產業(yè)振興的一條重要途徑。

所謂一方水土孕育一方瑰寶，贛南臍橙、寧夏枸杞、慶安大米、庫爾勒香梨等產品，無一不是占據了當?shù)靥赜械奶鞎r地利，才能孕育出美冠全國的品質。

然而，泱泱華夏縱橫幾萬里，為何只有少數(shù)地標產品被消費者所熟知認可呢？

那是因為市場經濟發(fā)展到今天，“酒香也怕巷子深”。如果沒有良好的宣傳渠道，再優(yōu)質的地標產品也會被埋沒。

在選品會上，中國國家品牌網常務副總裁郭建策就指出，雖然中國的商超相較國外起步略晚，但中國的零售業(yè)卻是市場化程度最高的行業(yè)之一，每一個時期都有著鮮明的時代烙印。隨著互聯(lián)網新零售的發(fā)展，我們也希望打造出更多的業(yè)態(tài)模式，為這些承載著我國鮮明的文化特征與地域特色的產品提供一個更廣闊的舞臺。

鑒于這種情況，中國國家品牌網便著力將“地標名品”的打造與推廣下沉到零售渠道。計劃與商場、超市、便利店等線下零售渠道開展合作，開設“國家地標名品”專區(qū)，提高對商圈、消費中心和生活社區(qū)的覆蓋。與此同時，還會與渠道商合作，選擇中心城市規(guī)劃和建設“國家地標名品”自營門店，提高地區(qū)文化、產品和品牌等綜合宣傳推廣。

據了解，2023年6月18日，由中國國家品牌網聯(lián)合科技零售業(yè)態(tài)的排頭兵T11生鮮超市共同打造的首個國家地標名品專區(qū)已經亮相浙江金華。專區(qū)內共甄選了20余個地標名品中近百件產品進行主題推介及現(xiàn)場銷售，涉及水果、茶葉、酒水、糧油、保健品等多個品類，集中展示出了不同地域國家地標名品的特色，切實推動了我國優(yōu)秀農產品品牌走向全國的新模式，將“綠水青山就是金山銀山”進行了生動詮釋。

完善溯源監(jiān)管制度，擦亮地理標志名片

地標產品不僅濃縮著一方山水的饋贈，也凝結著一方農人的匠心。近年來，我國高標準建設了一批國家地理標志產品保護示范區(qū)，各地以示范區(qū)建設為契機，按照高標準建設、高水平保護、高質量發(fā)展工作原則，有效保護了地理標志產品質量、提升了產品市場競爭力，進一步帶動了全鏈條上下游產業(yè)發(fā)展，為全面推進鄉(xiāng)村振興注入了強勁動力。

據悉，為了更高標準的做好地理標志產品推廣工作，實現(xiàn)所售產品“全程溯源、杜絕假劣”的要求。中國國家品牌網將依托此前搭建的“品牌消費 杜絕假劣”平臺，通過先進的互聯(lián)網技術完成溯源管理，并與品牌方務實合作，聚合資源，打通與“品牌消費 杜絕假劣”平臺的鏈路，優(yōu)先發(fā)展可信品牌農產品的產銷對接，在全國范圍內打造國家地理標志（GI標）名品主題銷售專區(qū)，共同培育更多的可信地標品牌。

后續(xù)還將基于此，建立“標準引領、溯源支撐、政府保障”事前、事中和事后一體化品質控制體系，確保國家地標名品產品高質量的融入零售商和電商的選品流程與標準，篩選符合銷售條件要求的企業(yè)品牌和產品品牌，助力國家地標名品走進千家萬戶。

除了在數(shù)據端發(fā)力，中國國國家品牌也會積極發(fā)揮媒體優(yōu)勢，依托中國品牌建設促進會品牌傳播委員會傳播矩陣，對“地標名品”活動內容、區(qū)域品牌和參與機構等進行宣傳推廣。并大力探索和開展與各類直播帶貨團隊和機構的深度合作，培育一批各具特色和優(yōu)勢的“地標名品”直播團隊和機構。

不僅如此，還將把優(yōu)質的地理標志產品作為探索輻射帶動產業(yè)發(fā)展有效路徑的“試驗田”，積極創(chuàng)造條件支持相關地理標志產品涉及的協(xié)會、企業(yè)、產業(yè)園區(qū)等各類主體參與品牌價值提升等專項工作，從而有效延伸地理標志產品上下游鏈條，輻射帶動區(qū)域內其他地理標志產業(yè)發(fā)展，打造區(qū)域品牌和特色產業(yè)集群，共同推進國家地理標志產品品牌走向全國，走出國門，最終達到以品牌價值實現(xiàn)地標價值的目的。

據國家知識產權局發(fā)布的數(shù)據顯示，截至2022年底，國家知識產權局累計批準地理標志產品2495個，核準地理標志作為集體商標、證明商標注冊7076件。

但是，將地方特色產品申請為地理標志產品只是品牌化的起步，申請成功也絕非等于品牌建設完成，目前來看，很多地理標志產品并沒能從產品化延伸到品牌化領域，因此也很難深度挖掘地理標志產品經過品牌打造后所帶來的經濟價值。

所以接下來，中國國家品牌網將繼續(xù)探索地理標志產品的核心價值和訴求，對其進行準確定位，突出不同產品的個性特點以及與同類產品的差異化特征，充分發(fā)掘消費市場潛在的消費需求，有針對性地指導當?shù)卣褒堫^企業(yè)研發(fā)可以滿足多樣化消費需求的產品，真正讓地理標志產品從“土特產”蛻變?yōu)椤敖鹈薄?/span>