看到酸奶包裝上標(biāo)注著“生牛乳、乳清蛋白粉、乳酸菌，其他沒了”的宣傳語，你會(huì)不會(huì)認(rèn)為這是一款配料簡(jiǎn)單、品質(zhì)純粹的優(yōu)質(zhì)酸奶？然而，“其他沒了”四個(gè)字并非全然是對(duì)產(chǎn)品的描述，而是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)。

近日，有消費(fèi)者注意到，樸誠(chéng)乳業(yè)旗下的多款簡(jiǎn)愛酸奶包裝上都印有“其他沒了”字樣。而翻看配料表可以發(fā)現(xiàn)，此類產(chǎn)品中，有幾款酸奶添加了膳食纖維（以菊粉為代表）、乳清蛋白等食品添加物。由此可見，“其他沒了”并不意味著“零添加”，不少消費(fèi)者表示“感覺被騙了”。

央視網(wǎng)《新聞+》記者查詢國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的官方網(wǎng)站中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，樸誠(chéng)乳業(yè)于2015年申請(qǐng)“其他沒了”的食品（29類）商標(biāo)注冊(cè)，該商標(biāo)于2017年注冊(cè)成功，專用權(quán)期為2017年4月14日至2027年4月13日。

記者撥通了國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局的咨詢電話，詢問為何樸誠(chéng)乳業(yè)可以成功將廣告語注冊(cè)為食品商標(biāo)，工作人員稱：“注冊(cè)商標(biāo)不能違反《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》以及實(shí)施條例，廣告用語也可以申請(qǐng)，但是能不能批，到時(shí)候要看審查（部門）?！睂?duì)于該商標(biāo)日后有無可能被認(rèn)定為無效，工作人員介紹，這需要由其他人對(duì)此提交商標(biāo)無效的申請(qǐng)。

面對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)疑，樸誠(chéng)乳業(yè)旗下簡(jiǎn)愛酸奶曾以“辟謠”的形式進(jìn)行回應(yīng)。品牌方稱從未隱藏“其他沒了”為商標(biāo)的事實(shí)，在其提出“高端無添加酸奶”產(chǎn)品理念時(shí)，市場(chǎng)上也沒有同類預(yù)包裝食品在售，故而將“其他沒了”申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。

然而，記者梳理發(fā)現(xiàn)，在簡(jiǎn)愛酸奶提出“高端無添加酸奶”產(chǎn)品理念時(shí)，市面上的無糖酸奶并不少見：早在2006年，國(guó)外某酸奶品牌就進(jìn)入了我國(guó)高端乳制品市場(chǎng)，該公司推出了無糖酸奶“純酸奶”；國(guó)內(nèi)某乳業(yè)也在2012年就推出了無糖酸奶“原味發(fā)酵乳”。此外，簡(jiǎn)愛酸奶包裝上的“其他沒了”字樣周圍并沒有象征商標(biāo)的“R”或“TM”標(biāo)識(shí)。

把描述性用語注冊(cè)成商標(biāo)并非個(gè)例。比如千禾味業(yè)將品牌名稱和“0+”字樣一同注冊(cè)為商標(biāo)，并將其印在產(chǎn)品包裝的顯著位置上。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，千禾味業(yè)圍繞“零添加”概念注冊(cè)了一系列商標(biāo)。2018年9月，千禾味業(yè)申請(qǐng)并成功注冊(cè)了30類“千禾零”“千禾零加”“千禾0”“千禾0+”“千禾零零”商標(biāo)。

2018年12月5日，千禾味業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)“千禾零添加”商標(biāo)，分類為30類方便食品，但該商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)未獲通過。同年12月21日，千禾味業(yè)更改部分文字并申請(qǐng)注冊(cè)“千禾零添佳”商標(biāo)，仍然未獲通過。

對(duì)于將“無添加”“0蔗糖”一類的詞語申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局工作人員也表示，“也不太好（通過）”，對(duì)于商標(biāo)審查審理的相關(guān)問題，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)《商標(biāo)審查審理指南》解讀中有具體的說明。

北京大成律師事務(wù)所合伙人律師隋海旭向記者表示，商標(biāo)的功能是識(shí)別商品或是服務(wù)來源，將日常表達(dá)中的描述性用語進(jìn)行商標(biāo)性使用并不規(guī)范。這類有歧義或容易誤導(dǎo)消費(fèi)者的商標(biāo)即使能夠注冊(cè)成功，日后商家在使用中也存在極大風(fēng)險(xiǎn)。

記者：商家能否將宣傳用語注冊(cè)為商標(biāo)，并用于宣傳？

隋海旭：首先，商標(biāo)的主要功能是識(shí)別商品或是服務(wù)來源?，F(xiàn)行的《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》第十條明確規(guī)定了哪些商標(biāo)是絕對(duì)禁止注冊(cè)的，比如同國(guó)家名稱、國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌等相同或者近似的；同“紅十字”“紅新月”的名稱、標(biāo)志相同或者近似的；帶有民族歧視性的；帶有欺騙性，容易使公眾對(duì)商品的質(zhì)量、特點(diǎn)或者產(chǎn)地等產(chǎn)生誤認(rèn)的。

其次，把日常表達(dá)中使用的描述性用語作為商標(biāo)其實(shí)是不規(guī)范的，而且這類商標(biāo)即使被成功注冊(cè)，將來也有可能由于缺乏顯著性或者由于存在涉嫌欺騙性、誤導(dǎo)性等被認(rèn)定為無效。

如果商家使用有效注冊(cè)商標(biāo)，給消費(fèi)者造成了誤認(rèn)的后果，可根據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》和《中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》以及《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來規(guī)制此類行為；如情節(jié)比較嚴(yán)重，商家或?qū)⒚媾R罰款甚至停業(yè)整頓等行政處罰。

不過，商家在包裝或宣傳中正常使用描述性用語，只要能夠客觀描述產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，這種情況是完全被允許的。描述性詞語屬于公有領(lǐng)域的用詞，不應(yīng)為某個(gè)商家或產(chǎn)品所壟斷。因此，商家可以使用與商品本身特點(diǎn)相符、如實(shí)反映產(chǎn)品成分或配料的描述。

記者：商標(biāo)、功效難辨，商家應(yīng)如何規(guī)范使用商標(biāo)？

隋海旭：首先，商家在使用有效的注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該按照在商標(biāo)局注冊(cè)的樣式將其印在相應(yīng)的產(chǎn)品或宣傳資料上，同時(shí)可以在商標(biāo)后標(biāo)注“R”或“注”的標(biāo)識(shí)。商家有義務(wù)向消費(fèi)者明示文案或圖案是商標(biāo)還是對(duì)商品特征的描述。

如果像簡(jiǎn)愛酸奶一樣，將“其他沒了”商標(biāo)和其他產(chǎn)品特點(diǎn)放在一起進(jìn)行描述性使用，且沒有注明商標(biāo)標(biāo)識(shí)，法律上不會(huì)認(rèn)為這是規(guī)范的商標(biāo)性使用，而是會(huì)將其認(rèn)定為對(duì)產(chǎn)品的成分描述。因此，一旦該描述和產(chǎn)品本身成分或?qū)傩圆环碳覄t會(huì)涉嫌虛假宣傳，這屬于侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為，行政監(jiān)管機(jī)構(gòu)或司法部門會(huì)結(jié)合使用方式、字體大小、前后文表述等要素，綜合判斷后對(duì)其行為作具體認(rèn)定。

此外，《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》明確規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)成功后，必須嚴(yán)格按照被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局所核準(zhǔn)的相應(yīng)類別使用。

記者：如遇誤導(dǎo)性商標(biāo)，消費(fèi)者能做的有哪些？

隋海旭：作為消費(fèi)者，面對(duì)產(chǎn)品包裝上的宣傳字樣，我們可以留意一下它是商標(biāo)性使用還是描述性使用。如果發(fā)現(xiàn)注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成誤導(dǎo)性，甚至構(gòu)成明顯的欺騙性，消費(fèi)者可以向相應(yīng)的市場(chǎng)監(jiān)管部門舉報(bào)、投訴。消費(fèi)者如因此受到權(quán)益損害，也可以向商家索賠，維護(hù)自身合法權(quán)益。

商標(biāo)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，其本身蘊(yùn)含著企業(yè)商譽(yù)以及品牌價(jià)值，隨著企業(yè)不斷發(fā)展壯大，這種價(jià)值和重要性也會(huì)越來越凸顯。所以商家在選擇商標(biāo)、注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，更要確保其合法合規(guī)。（記者  姚抒廷）