夯基壘臺(tái)

政策引領(lǐng)品牌建設(shè)的時(shí)與勢(shì)

時(shí)間如江河奔涌，晝夜不息。每到一個(gè)碼頭，便標(biāo)記一次。年，就是時(shí)間的碼頭。

5月10日，第七個(gè)中國(guó)品牌日如約而至。今年的活動(dòng)以“中國(guó)品牌，世界共享”為主題，以“品牌新力量，品質(zhì)新生活”作為年度主題。

這個(gè)品牌的盛會(huì)，為世界提供了一扇觀察中國(guó)品牌發(fā)展的窗口——在高質(zhì)量發(fā)展的大潮中，在人們對(duì)美好生活的追求中，蘊(yùn)藏著中國(guó)品牌的蓬勃力量。

因時(shí)而變 積厚成勢(shì)

之所以將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，要從9年前習(xí)近平總書記的一次國(guó)內(nèi)考察說(shuō)起。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)提出，“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”?！叭齻€(gè)轉(zhuǎn)變”為推動(dòng)我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造中國(guó)品牌指明了方向。

彼時(shí)，中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，但經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，發(fā)展方式亟待轉(zhuǎn)變；中國(guó)已是第一大制造業(yè)國(guó)，但與世界先進(jìn)水平相比，制造業(yè)大而不強(qiáng)。

一年后，2015年5月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中國(guó)制造2025》，重申“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述，并部署推進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)。

時(shí)間是最偉大的書寫者，總會(huì)在一些特殊年份鐫刻下閃光的印記。在中國(guó)品牌建設(shè)史上，2016年被業(yè)內(nèi)人士稱為“國(guó)家品牌政策年”。

2016年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，即“44號(hào)文”，對(duì)我國(guó)品牌建設(shè)工作作出重要部署。

文件指出，“當(dāng)前，我國(guó)品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量不高、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、企業(yè)誠(chéng)信意識(shí)淡薄等問(wèn)題比較突出”。對(duì)此，文件提出了品牌基礎(chǔ)建設(shè)、供給結(jié)構(gòu)升級(jí)、需求結(jié)構(gòu)升級(jí)三大工程，涵蓋12類46項(xiàng)具體任務(wù)。

這份文件還首次提出設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。

也是在2016年，《國(guó)家創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略綱要》《關(guān)于開展消費(fèi)品工業(yè)“三品”專項(xiàng)行動(dòng)營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境的若干意見(jiàn)》《促進(jìn)裝備制造業(yè)質(zhì)量品牌提升專項(xiàng)行動(dòng)指南》《消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）》等相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域關(guān)于品牌建設(shè)的政策文件相繼印發(fā)。

夯基壘臺(tái)，立梁架柱。從新中國(guó)成立到改革開放，再到進(jìn)入新時(shí)代，品牌政策經(jīng)歷了從無(wú)到有、從少到多、從粗放到精細(xì)的演進(jìn)。在政策的謀劃設(shè)計(jì)、推動(dòng)落實(shí)中，全社會(huì)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、品牌等的認(rèn)識(shí)不斷深化，“中國(guó)品牌日”也應(yīng)運(yùn)而生。

2017年4月24日，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)國(guó)家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國(guó)品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)定為“中國(guó)品牌日”。