5月12日下午，“推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng) 助力鄉(xiāng)村振興”高峰論壇在浙江德清國(guó)際展覽中心開(kāi)幕，活動(dòng)旨在進(jìn)一步貫徹習(xí)近平總書(shū)記“民族要復(fù)興、鄉(xiāng)村必振興”的指示精神，推動(dòng)國(guó)家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展，推動(dòng)龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)品牌集群、媒體品牌集群、商貿(mào)品牌集群支持農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌加快發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)農(nóng)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

中國(guó)品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)執(zhí)行主席、中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹(shù)平，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均，原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、原國(guó)務(wù)院參事葛志榮，中國(guó)消費(fèi)品質(zhì)量安全促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)、原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)張沁榮，寧夏回族自治區(qū)政協(xié)第十一屆委員會(huì)副主席、國(guó)際葡萄酒品牌中心首席專家王紫云，原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香，中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃競(jìng)儀，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副理事長(zhǎng)、中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院原院長(zhǎng)馬林聰，中國(guó)城鎮(zhèn)化促進(jìn)會(huì)鄉(xiāng)村振興工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)程興瑞，國(guó)際品牌科學(xué)院專家委員會(huì)副主席、首席專家肖建華，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局認(rèn)可檢測(cè)司原司長(zhǎng)董樂(lè)群，寧夏回族自治區(qū)政協(xié)第十一屆委員會(huì)副主席、國(guó)際葡萄酒品牌中心首席專家王紫云，中央組織部原副局長(zhǎng)張家順、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)總裁吳為，以及來(lái)自相關(guān)部委、各省市區(qū)域、各企業(yè)代表500余人出席了論壇。

中國(guó)品牌建設(shè)聯(lián)席會(huì)執(zhí)行主席，中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，原國(guó)家質(zhì)檢總局局長(zhǎng)支樹(shù)平為論壇致辭。支樹(shù)平表示，去年初開(kāi)始，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，中國(guó)老區(qū)建設(shè)促進(jìn)會(huì)，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)，中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)，中國(guó)城鎮(zhèn)化促進(jìn)會(huì)，聯(lián)合開(kāi)展了推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興的行動(dòng)。經(jīng)過(guò)一年多的努力，組織機(jī)制與行動(dòng)方式在不斷探索中完善，工作成效逐步的顯現(xiàn)，特別是在選定試點(diǎn)縣和品牌供應(yīng)鏈中心城市方面，有了實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展，作為一名老質(zhì)量工作者，又是服務(wù)革命老區(qū)的志愿者，我常常為之感動(dòng)，也深受激勵(lì)。

支樹(shù)平強(qiáng)調(diào)，習(xí)近平總書(shū)記高度重視品牌建設(shè)，指出品牌是信譽(yù)的凝結(jié)，一個(gè)品牌在老百姓心目當(dāng)中確立起來(lái)就是質(zhì)量的象征，安全的象征，體會(huì)總書(shū)記的講話，我們可以看到品牌與質(zhì)量是不可分的，沒(méi)有質(zhì)量保證的所謂品牌只能是沙灘上的紙屋好看但不牢靠。

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香在發(fā)言中指出，2022年12月12日，總書(shū)記在中央農(nóng)村工作會(huì)議上面強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)龍頭、補(bǔ)鏈條、興業(yè)態(tài)、樹(shù)品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)全鏈條升級(jí)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力，這為我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了根本遵循。

綜觀世界農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，都有強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)品牌做支撐，加快農(nóng)業(yè)品牌強(qiáng)農(nóng)，是增強(qiáng)我國(guó)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)從農(nóng)業(yè)大國(guó)向農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略舉措。近些年來(lái)，特別是最近十年，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)取得了快速發(fā)展，在質(zhì)量提升方面，各地持續(xù)增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給，嚴(yán)把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全關(guān)，質(zhì)量檢測(cè)體系。在促進(jìn)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、要加強(qiáng)品牌體系建設(shè)、做優(yōu)產(chǎn)銷(xiāo)銜接市場(chǎng)導(dǎo)向提升效力、是要突出文化內(nèi)涵，宣傳推介塑造形象、是推動(dòng)互動(dòng)交流國(guó)際合作擴(kuò)大影響做出了較突出成就。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)顧問(wèn)組主席，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委原主任劉平均在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)，上午我們一起共商建設(shè)中國(guó)品牌走向世界的有效路徑，現(xiàn)在我們共同商量如何推動(dòng)形成以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體，國(guó)際國(guó)內(nèi)“雙循環(huán)”發(fā)展的格局。我們國(guó)家存在兩大問(wèn)題。第一是假冒偽劣，第二是缺乏品牌正能量的聲音。

這兩個(gè)問(wèn)題不解決，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主體的發(fā)展格局難以形成，解決這兩個(gè)問(wèn)題，一是我們要遵照國(guó)際慣例，建立了品牌評(píng)價(jià)發(fā)布機(jī)制。昨天，第十次中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布，但是量遠(yuǎn)遠(yuǎn)的不足，難以滿足消費(fèi)者的需求。

所以，下一步我們要建立省市和行業(yè)的品牌評(píng)價(jià)機(jī)制，爭(zhēng)取用五年的時(shí)間，發(fā)布8到10萬(wàn)個(gè)中國(guó)的品牌，讓中國(guó)的消費(fèi)者知道，我們的國(guó)家有一大批優(yōu)秀的好品牌，完全可以滿足市場(chǎng)消費(fèi)的需求。

明年是總書(shū)記發(fā)表“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示十周年，我們要重新來(lái)回顧評(píng)價(jià)我們十年來(lái)，十次發(fā)布的品牌價(jià)值是高了還是低了。前些年沒(méi)有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，現(xiàn)在是我們國(guó)家主導(dǎo)制定的主標(biāo)準(zhǔn)和陸續(xù)發(fā)布的分類(lèi)評(píng)價(jià)的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。也就是說(shuō)，這個(gè)評(píng)價(jià)機(jī)制標(biāo)準(zhǔn)體系，我們的國(guó)家應(yīng)該給全球創(chuàng)造一個(gè)模板，所以我今天的發(fā)言之后，歡迎在座的各位的企業(yè)家，各位的專家嘉賓對(duì)我們區(qū)域品牌的評(píng)價(jià)模型、評(píng)價(jià)方法提出建議，一起探索。

                          原農(nóng)業(yè)部黨組成員、中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)彭建真就探討品牌強(qiáng)農(nóng)助力鄉(xiāng)村振興話題，中國(guó)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)王震就現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)帶動(dòng)、生產(chǎn)加工科技融合發(fā)展等話題分別作了主題發(fā)言。

會(huì)議就如何打造好產(chǎn)品，如何銷(xiāo)售好產(chǎn)品等議題進(jìn)行圓桌對(duì)話，對(duì)話嘉賓包括；對(duì)話嘉賓：物流與供應(yīng)鏈品牌集群首席專家張志銀、贛州市果業(yè)發(fā)展中心主任王喜龍、木林森股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理唐國(guó)慶、廣電計(jì)量食品與農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)事業(yè)部首席專家曹小彥、T11創(chuàng)始人兼CEO杜勇、 四季百應(yīng)CEO葛威、騰訊智慧零售區(qū)域和產(chǎn)業(yè)帶總經(jīng)理程偉、 福建品品香茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)林振傳、西藏地球第三極產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司品牌運(yùn)營(yíng)部經(jīng)理普珍，

來(lái)自云南鹽津、安徽懷寧、內(nèi)蒙敖漢旗、河北邢臺(tái)市、浙江壽仙谷的代表對(duì)他們的特色優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行了特別推介。

國(guó)際品牌供應(yīng)鏈?zhǔn)紫瘜＜摇⒅袊?guó)城鎮(zhèn)化促進(jìn)會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈發(fā)展委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、物流供應(yīng)鏈品牌集群專家組長(zhǎng)謝覺(jué)瑧針對(duì)首批食品農(nóng)產(chǎn)品品牌供應(yīng)鏈中心落地情況介紹作了主題介紹。

在“推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng) 助力鄉(xiāng)村振興” 行動(dòng)中，各地市縣紛紛積極響應(yīng)，涌現(xiàn)了一批在產(chǎn)業(yè)方面表現(xiàn)突出的縣域、地區(qū)和企業(yè)，為表彰他們的探索成就，論壇上同時(shí)舉行了頒發(fā)“品牌產(chǎn)業(yè)園示范基地”儀式。會(huì)上，還發(fā)布了“點(diǎn)贊2023我喜愛(ài)的中國(guó)品牌”100家榜單。

本次高峰論壇是由新華通訊社、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國(guó)資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)、浙江省人民政府聯(lián)合主辦，新華社品牌工作辦公室、中國(guó)國(guó)家品牌網(wǎng)、《中國(guó)品牌》雜志社、湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦，中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)協(xié)辦的。支持單位空凈視界，指定用品壽仙谷。