近日，首屆中國鄉(xiāng)村振興品牌大會在浙江省衢州市常山縣舉行。本屆大會以“加快品牌化升級 助力高質量發(fā)展”為主題，是首屆聚焦品牌振興的全國性鄉(xiāng)村振興會議。大會由新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社主辦，《中國名牌》雜志社聯(lián)合主辦，常山縣人民政府、《中國名牌》鄉(xiāng)村振興研究中心、上海黃浦江南品牌文化促進中心承辦。

原農(nóng)業(yè)部黨組成員朱保成出席本次大會并致辭。以下為致辭實錄：

女士們、先生們、朋友們：

在這春意盎然、春潮涌動的美好時節(jié)，我們共聚一堂，深入學習貫徹黨的二十大精神，就如何發(fā)揮品牌在推進實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快建設農(nóng)業(yè)強國中的引領作用，在提振消費、市場轉暖中的促進作用，出謀劃策、交流互鑒，很及時、很有意義。在此，我謹代表中國品牌建設絲綢桑蠶品牌集群（以下簡稱集群）對大會的勝利召開表示熱烈祝賀！

農(nóng)業(yè)品牌化是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標志，是促進鄉(xiāng)村振興的重要抓手，是助力高質量發(fā)展的重要支撐。黨中央、國務院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設，21世紀以來，有17個中央一號文件對農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展作出戰(zhàn)略決策部署，為促進我國農(nóng)業(yè)品牌建設起到了政策指引和引導推動的重要作用。

從行業(yè)實踐來看，近年來，我國農(nóng)業(yè)品牌建設加快推進，政策體系逐步完善，品牌基礎日益夯實，營銷推介創(chuàng)新有力，政府、行業(yè)協(xié)會、科研院所、媒體、企業(yè)共同發(fā)力，區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展。大部分省份均對農(nóng)業(yè)品牌建設進行了布局設計，逐漸從側重生產(chǎn)環(huán)節(jié)向全鏈條謀劃轉變，生態(tài)、綠色、有機成為品牌打造的“關鍵詞”，做優(yōu)做強特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)成為品牌打造的著力點，品牌發(fā)展從注重數(shù)量向數(shù)量與質量并重方向轉變?？梢哉f，農(nóng)業(yè)品牌成為近年來我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一道靚麗風景。

同時，我們也要看到，我國是農(nóng)業(yè)大國，但還不是農(nóng)業(yè)品牌強國。農(nóng)業(yè)品牌基礎還不牢固，標準體系不健全，品質不夠穩(wěn)定，品牌保護比較薄弱，農(nóng)業(yè)品牌散而不強、雜而不亮問題依然突出，促進品牌化發(fā)展的新思維、新辦法和新手段不足，已經(jīng)成為制約農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展的瓶頸問題。

品牌亮、農(nóng)業(yè)強、鄉(xiāng)村興。品牌建設以市場需求為導向，引導生產(chǎn)要素科學合理配置，推動產(chǎn)品生產(chǎn)、市場營銷、組織管理更加高效優(yōu)化，促進生產(chǎn)端提質、流通端提效、消費端增值。推進農(nóng)業(yè)品牌建設，是引領農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展、推動鄉(xiāng)村振興的必然選擇。下面我提以下五條建議與大家交流。

一是進一步夯實品牌建設基礎。要立足資源優(yōu)勢，突出產(chǎn)業(yè)特點，與特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設緊密結合起來，進一步打造提升區(qū)域公用品牌，把不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品差異性體現(xiàn)出來，培育和擴大消費市場，實現(xiàn)優(yōu)質優(yōu)價。要把安全、優(yōu)質、綠色作為農(nóng)業(yè)品牌的“身份證”，將產(chǎn)品安全、資源節(jié)約、環(huán)境友好貫穿始終，將綠水青山、綠色產(chǎn)品融入品牌價值。要與原料基地建設緊密結合起來，大力扶持企業(yè)品牌，打造一批能夠參與國際競爭、占領國際市場的骨干力量。

二是進一步完善品牌培育機制。機制創(chuàng)新是實現(xiàn)品牌創(chuàng)新發(fā)展的重要前提。要構建品牌創(chuàng)建機制，完善品牌目錄制度，抓好頂層設計，搭好建設平臺，做好政策激勵和公共服務，為品牌打造提供良好環(huán)境。完善品牌運營機制，統(tǒng)籌協(xié)調各方人才、技術、渠道等優(yōu)勢資源，充分發(fā)揮龍頭企業(yè)等市場主體帶動作用，為品牌運營發(fā)展提供有力支撐。強化品牌保護機制，完善品牌誠信體系，構建社會監(jiān)督體系，堅決杜絕套牌和濫用品牌行為，使品牌貨真價實。

三是進一步擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品消費。要善于分析市場環(huán)境、消費需求，緊跟消費趨勢，遵循消費者購買習慣、個性追求和文化審美，用好新的營銷手段，加快開拓新渠道，開發(fā)新產(chǎn)品新賣點，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)，讓品牌成為激發(fā)和引領消費的強大動力。要跳出本地看本地，打造為廣大消費者認可、能形成競爭優(yōu)勢的特色。要延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品加工、保鮮倉儲、運輸銷售等，興業(yè)態(tài)、樹品牌，滿足消費升級需求。

四是進一步提升品牌營銷能力。營銷是提升品牌傳播力和影響力的重要手段。媒體要肩負起責任，借助大數(shù)據(jù)、云計算、移動互聯(lián)等新技術手段，通過各種平臺載體，講好農(nóng)業(yè)品牌故事，塑造品牌的良好形象，為農(nóng)業(yè)品牌鼓與呼。要以品牌為紐帶，把企業(yè)、新型經(jīng)營主體、行業(yè)協(xié)會和眾多中小農(nóng)戶“綁在一根繩上”，共同維護好品牌的聲譽，共享品牌的溢價收益。

五是進一步挖掘傳統(tǒng)品牌資源。農(nóng)業(yè)品牌在我國有著悠久的歷史，蘊藏著工匠精神、誠信意識和價值取向，是中華傳統(tǒng)農(nóng)耕文化的傳承載體。我們要推動農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，推進農(nóng)業(yè)非物質文化遺產(chǎn)、歷史文化、紅色文化、飲食文化、節(jié)慶文化等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，提升品牌文化內涵。這其中，我國桑蠶品牌極具代表性，也是集群的主攻方向。

我國是桑樹原產(chǎn)地和絲綢發(fā)祥地，也是全球最大的蠶桑絲綢生產(chǎn)、出口國，桑蠶文化是中華文明的重要象征，桑蠶產(chǎn)品是中華民族對外交流的重要載體。桑蠶產(chǎn)業(yè)鏈條長、覆蓋領域廣、就業(yè)承載多，是兼顧生態(tài)、經(jīng)濟和社會效益的優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，桑蠶產(chǎn)業(yè)在四成國家級脫貧縣都有發(fā)展，已成為鄉(xiāng)村振興的重要特色產(chǎn)業(yè)。隨著科技的發(fā)展，桑蠶資源不斷被創(chuàng)新利用，其特有的經(jīng)濟價值、生態(tài)價值和文化價值進一步挖掘、拓展。近幾年，集群凝聚行業(yè)產(chǎn)業(yè)力量，引領桑蠶產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的種桑養(yǎng)蠶，向種桑養(yǎng)人、養(yǎng)地、養(yǎng)畜禽等多種模式拓展，有效提高了桑蠶綜合效益，形成“立桑為業(yè)、多元發(fā)展”新發(fā)展格局，取得了初步成效。其中，在桑葉、桑果、桑枝開發(fā)方面，已經(jīng)培育一批食品、茶、飲料、酒、食用菌、飼料等領域的重點企業(yè)；通過推介桑樹治理鹽堿地創(chuàng)新成果，拓展飼用、食用、藥用、生態(tài)治理應用，推動在新疆、內蒙古等西部地域實施植桑造地，建設桑蠶產(chǎn)業(yè)基地，應用規(guī)模不斷增加；成功舉辦了三屆桑蠶經(jīng)濟論壇，積極拓展“一帶一路”國際合作，弘揚桑蠶絲綢文化，產(chǎn)業(yè)影響不斷擴大。當前，匯聚了現(xiàn)代科技成果、融合了現(xiàn)代發(fā)展理念的古老蠶桑產(chǎn)業(yè)煥發(fā)出勃勃生機，成為助力鄉(xiāng)村振興的新興產(chǎn)業(yè)！下一步，我們還將推進蠶絲蛋白的開發(fā)利用，助力人民對美好生活的向往！

女士們、先生們、朋友們，乘風破浪潮頭立，揚帆起航正當時！黨的二十大擘畫的宏偉藍圖徐徐打開，高質量發(fā)展的任務繁重而艱巨，中國品牌建設絲綢桑蠶品牌集群愿與各位攜手并肩，以中國鄉(xiāng)村振興品牌大會為契機，以只爭朝夕的精神、搏擊奮發(fā)的狀態(tài)，擼起袖子加油干，凝心聚力謀發(fā)展，為全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設農(nóng)業(yè)強國而共同努力！

謝謝大家！