知識產(chǎn)權(quán)IP商業(yè)化思維打開新場景創(chuàng)造新空間

　　在新的商業(yè)場景和空間中，知識產(chǎn)權(quán)的商業(yè)化成為了企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢的新途徑。通過結(jié)合社群和內(nèi)容，企業(yè)可以開發(fā)出新的商業(yè)模式，大家更多的討論的IP就是影響力基礎(chǔ)上的再多平臺有影響力的賬號基礎(chǔ)上的社群粉絲經(jīng)濟，就要尋找新場景新空間，提出新的更進步的消費理念，而不是消費主義控制人，實現(xiàn)知識產(chǎn)權(quán)IP商業(yè)變現(xiàn)升級。這已經(jīng)涌現(xiàn)了新企業(yè)家新品牌。對于中小企業(yè)來說，利用自身的知識產(chǎn)權(quán)，通過創(chuàng)新的商業(yè)模式，可以在市場中找到自己的立足點。比如，騰訊通過其在游戲和社交媒體領(lǐng)域的IP，創(chuàng)造了一個龐大的數(shù)字娛樂帝國，不就是新的數(shù)字之城數(shù)字世界么，元宇宙為什么那么讓人著迷?

　　在內(nèi)容為王的時代，產(chǎn)品即內(nèi)容，一切都是內(nèi)容，生動演繹傳達核心知識產(chǎn)權(quán)的硬度與強度，內(nèi)容化成為了企業(yè)獲取用戶關(guān)注的關(guān)鍵。通過創(chuàng)造有吸引力的內(nèi)容，進行持續(xù)的內(nèi)容化，我們說“IP形象+劇情化”企業(yè)可以吸引更多的用戶，提升品牌影響力。

　　劇情化、故事體系是傳遞信息最有效的方式之一。企業(yè)可以通過講述生動的故事，讓知識產(chǎn)權(quán)的價值更加深入人心。通過故事化的知識產(chǎn)權(quán)，企業(yè)可以與用戶建立情感連接，提升用戶的忠誠度。這種故事化的知識產(chǎn)權(quán)，使得企業(yè)在激烈的市場競爭中，能夠更好地傳遞自己的價值主張。對于中小企業(yè)來說，講述自己的品牌故事和創(chuàng)新歷程，可以幫助他們建立與消費者的情感聯(lián)系，增強品牌忠誠度。比如，小米名稱誕生，小米的“為發(fā)燒而生”的品牌理念，無數(shù)雷布斯的玩梗趣事，激勵了無數(shù)追求高性價比產(chǎn)品的消費者。

　　這種內(nèi)容化的過程，是知識產(chǎn)權(quán)IP商業(yè)的一個核心，使得企業(yè)在信息爆炸的時代中，能夠脫穎而出，吸引用戶的眼球。對于中小企業(yè)而言，通過創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容IP和利用自身的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系，可以在激烈的市場競爭中脫穎而出。比如，字節(jié)跳動通過其在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)新和IP運營，旗下的TikTok(抖音國際版)成為全球最受歡迎的社交媒體平臺之一，里面不計其數(shù)的傳奇故事都是這個框架。

　　理解品牌IP，理解企業(yè)的品牌IP建設(shè)就能更好地理解品牌IP商業(yè)。企業(yè)可以通過品牌化的方式，讓知識產(chǎn)權(quán)的價值更加直觀和吸引人。通過打造性感的品牌，企業(yè)可以提升自身的市場影響力，吸引更多的用戶和合作伙伴。這種品牌化的知識產(chǎn)權(quán)理解，就是知識產(chǎn)權(quán)IP商業(yè)的基礎(chǔ)，不僅能夠提升企業(yè)的形象，還能夠為企業(yè)帶來更多的商業(yè)機會。對于中小企業(yè)而言，建立和維護一個強有力的品牌IP，可以幫助他們在市場中獲得更多的認可和機會。比如，曾將砸冰箱的海爾是什么?海爾不僅僅是家電，它的品牌和創(chuàng)新文化已經(jīng)成為了中國制造的代表。