2024年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”評(píng)選在“世界經(jīng)理人峰會(huì)”上揭曉。這項(xiàng)被譽(yù)為“中國(guó)品牌奧斯卡”的年度獎(jiǎng)項(xiàng)，由業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)于12月18日在中國(guó)香港頒發(fā)。華為、雪花、徐工、圣象、飛鶴、雷士照明、九牧、雙星輪胎、竹葉青、萬(wàn)家樂(lè)和東成等35個(gè)活躍在2024年度中國(guó)經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的領(lǐng)軍品牌入選“2024年中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”。

2024年“世界經(jīng)理人峰會(huì)”圍繞“品牌全球化：駕馭技術(shù)革命、文化沖突和地緣政治競(jìng)爭(zhēng)”的大會(huì)主題，與會(huì)嘉賓和企業(yè)領(lǐng)袖進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話及互動(dòng)研討。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)賽德商學(xué)院榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Prof. Steve WOOLGAR)披露，連續(xù)21年發(fā)布的“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”，是消費(fèi)者的品牌偏好變化的晴雨表，其評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力。世界品牌實(shí)驗(yàn)室經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)半年對(duì)全國(guó)100多個(gè)行業(yè)/品類(lèi)的知名品牌進(jìn)行了深入的調(diào)研分析，根據(jù)品牌影響力的各項(xiàng)指標(biāo)，最終確定三大類(lèi)別獎(jiǎng)項(xiàng)。

2024年“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)”（NO.1）有35個(gè)品牌脫穎而出，“中國(guó)十大影響力品牌”(TOP10)發(fā)布12個(gè)品類(lèi)的十大品牌。本屆品牌年度特別大獎(jiǎng)依據(jù)行業(yè)及企業(yè)特點(diǎn)，設(shè)立了“國(guó)民品牌大獎(jiǎng)、品牌營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)、文化品牌大獎(jiǎng)、社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)、行業(yè)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)和卓越服務(wù)大獎(jiǎng)”等6個(gè)特別獎(jiǎng)項(xiàng)。華為榮獲“2024年國(guó)民品牌大獎(jiǎng)”；勇闖天涯superX榮獲“2024年品牌營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)”；周大生榮獲“2024年文化品牌大獎(jiǎng)”；陽(yáng)光電源榮獲“2024年社會(huì)責(zé)任大獎(jiǎng)”；比亞迪榮獲“2024年行業(yè)貢獻(xiàn)大獎(jiǎng)”；深圳航空榮獲“2024年卓越服務(wù)大獎(jiǎng)”。

值得一提的是，今年特別推出中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、中國(guó)科技創(chuàng)新、中國(guó)綠色生態(tài)和中國(guó)出海十大影響力品牌，以此褒獎(jiǎng)那些注重技術(shù)研發(fā)與創(chuàng)新、積極履行社會(huì)責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)秀品牌。五糧液、小米、鳳凰衛(wèi)視、華潤(rùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和呼倫貝爾農(nóng)墾等品牌榮膺入榜。既保證了獎(jiǎng)項(xiàng)的全面性，也使榜單有了獨(dú)特視角。在衡量品牌的忠誠(chéng)度時(shí)，參考了我信品牌(iTrust Rating)的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)評(píng)分時(shí)，參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)(SuperFinance)的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)。

出席會(huì)議的哈佛大學(xué)（Harvard）商學(xué)院工商管理榮譽(yù)教授約翰?戴騰(Prof. John DEIGHTON)認(rèn)為，“近十幾年來(lái)，我一直與世界品牌實(shí)驗(yàn)室合作，以推動(dòng)中國(guó)品牌獲得全球認(rèn)可。中國(guó)擁有世界制造業(yè)的四分之一份額，超過(guò)美國(guó)和德國(guó)這兩個(gè)世界制造業(yè)強(qiáng)國(guó)的總和，這是中國(guó)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。公司領(lǐng)袖需要認(rèn)識(shí)到，技術(shù)已經(jīng)顛覆了以往的一切。今天的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則是為了應(yīng)對(duì)三個(gè)數(shù)字顛覆而制定的：首先，電子商務(wù)削弱了實(shí)體店和商場(chǎng)的力量；第二，視頻流削弱了大眾媒體的力量；第三，社交平臺(tái)、創(chuàng)作者和有影響力的人將受眾碎片化”。

來(lái)自麻省理工學(xué)院(MIT)數(shù)字供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型實(shí)驗(yàn)室主任瑪麗亞·薩恩斯教授（Prof. Maria SAENZ）認(rèn)為，供應(yīng)鏈在全球經(jīng)濟(jì)中的地位變得越來(lái)越突出。在供應(yīng)鏈流程中實(shí)施數(shù)字孿生帶來(lái)的機(jī)遇是巨大的，尤其是當(dāng)它們端到端擴(kuò)展時(shí)。中國(guó)是全球供應(yīng)鏈新生態(tài)的積極探索者，在全球制造和供應(yīng)鏈中的重要地位不斷凸顯。中國(guó)品牌如果善于利用數(shù)字孿生技術(shù)，可以提高運(yùn)營(yíng)效率、響應(yīng)能力、透明度和彈性，加強(qiáng)在全球市場(chǎng)上的品牌影響力。

歐洲工商管理學(xué)院（INSEAD）前學(xué)術(shù)院長(zhǎng)、講座教授齊夫·卡門(mén)（Prof. Ziv CARMON）指出，20多年來(lái)，我見(jiàn)證了世界品牌實(shí)驗(yàn)室在品牌價(jià)值測(cè)評(píng)領(lǐng)域創(chuàng)造的成功實(shí)驗(yàn)歷程，也見(jiàn)證了一批批中國(guó)頂級(jí)品牌，在國(guó)際市場(chǎng)獲得了應(yīng)有的份額。以客戶為中心的實(shí)踐，是可以推動(dòng)價(jià)值創(chuàng)造、建立彈性和維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的。中國(guó)企業(yè)的高管們可以探索通過(guò)利用強(qiáng)大的情感故事，從銷(xiāo)售產(chǎn)品過(guò)渡到銷(xiāo)售解決方案，來(lái)改善用戶體驗(yàn)，并創(chuàng)造與不同受眾產(chǎn)生無(wú)縫的共鳴與互動(dòng)。

參加峰會(huì)的香港大學(xué)（HKU）經(jīng)管學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授薩拉·金（Prof. Sara KIM）認(rèn)為，亞洲品牌在復(fù)雜的全球環(huán)境中蓬勃發(fā)展有幾個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略：培育創(chuàng)新文化、利用文化見(jiàn)解、擁抱數(shù)字創(chuàng)新和制定本地戰(zhàn)略。例如，聯(lián)合利華之前一直考慮，如何在亞洲細(xì)分市場(chǎng)超越其長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寶潔公司。最后，在亞洲面臨嚴(yán)重水資源短缺的國(guó)家，聯(lián)合利華開(kāi)發(fā)了一種新的洗衣粉，可以節(jié)省66%的用水量，并獲得巨大成功。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室的年終報(bào)告顯示，到2025年，全球品牌將面臨經(jīng)濟(jì)不確定性、地緣政治緊張局勢(shì)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、可持續(xù)性和供應(yīng)鏈中斷等挑戰(zhàn)。世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官、牛津大學(xué)博士丁海森強(qiáng)調(diào)，全球品牌可以通過(guò)利用競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大在新興市場(chǎng)的影響力，在細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得成功。自2003年以來(lái)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室對(duì)60個(gè)國(guó)家的8萬(wàn)多個(gè)主要品牌進(jìn)行了細(xì)致的監(jiān)測(cè)。