近年來(lái)，隨著產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興中華老品牌的需要，一些賣(mài)給外資的民族品牌相繼被本土企業(yè)回購(gòu)，最成功的就是“美加凈”護(hù)膚品被上海家化收回。

　　面對(duì)外資品牌的入侵，國(guó)產(chǎn)牙膏也正在尋找突圍之路。包括兩面針、田七、草珊瑚、片仔癀都推出有純天然中草藥牙膏，冷酸靈、藍(lán)天等也有中藥牙膏推出。

　　所以即便現(xiàn)在聯(lián)合利華手里握著一份“永久租賃”中華商標(biāo)的協(xié)議， 但“中華”品牌會(huì)被國(guó)人重新收購(gòu)還是存在可能性的。

　　2001年上海牙膏廠總經(jīng)理接受記者采訪時(shí)態(tài)度堅(jiān)決，甚至說(shuō)出“一定要把中華牙膏的經(jīng)營(yíng)權(quán)從聯(lián)合利華手里收回”的豪言壯語(yǔ)。

　　那些被收購(gòu)的民族品牌

　　2004年以后，由于加入WTO的承諾和國(guó)企改革，外資在國(guó)際投資第五次并購(gòu)高潮的推動(dòng)下，紛紛采取并購(gòu)方式進(jìn)入我國(guó)，而且直接并購(gòu)我國(guó)各行業(yè)的龍頭企業(yè)。

　　很多國(guó)產(chǎn)日化品牌都在漸漸衰落，甚至退出大眾視野。隨著中國(guó)日化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化，有些黯然退場(chǎng)，甚至改弦更張。過(guò)去有多輝煌，如今就有多落寞。

　　過(guò)去10年，本土日化品牌的日子并不好過(guò)，不少品牌被外資企業(yè)收購(gòu)。所以，許多曾經(jīng)名噪一時(shí)的國(guó)產(chǎn)品牌，其實(shí)不知不覺(jué)間已經(jīng)改了姓，只是你還未察覺(jué)……

　　1、大寶： 2008年7月30日，北京大寶化妝品公司被強(qiáng)生收購(gòu)，成為美國(guó)品牌。

　　2、青島啤酒：2002年與AB公司簽署《戰(zhàn)略投資協(xié)議》，27%的股權(quán)屬于美國(guó)。

　　3、銀鷺：在2011年8月雀巢完成了對(duì)銀鷺60%股權(quán)的收購(gòu)，成了瑞士品牌。

　　4、徐福記：徐福記在2011年將60%股份賣(mài)給了雀巢，時(shí)間剛好就在銀鷺之后。

　　其實(shí)，類(lèi)似的品牌還有很多，像美即、小肥羊、熊貓、哈爾濱啤酒、蘇泊爾、南孚電池、三笑、活力28、小護(hù)士、羽西、丁家宜……

　　國(guó)產(chǎn)品牌要如何走出一條屬于自己的道路?專(zhuān)家認(rèn)為，一方面，本土企業(yè)需要以消費(fèi)升級(jí)推進(jìn)供給側(cè)改革，提高有效供給能力和供給質(zhì)量，通過(guò)創(chuàng)造新供給，擴(kuò)大消費(fèi)需求;

　　另一方面，政府需加強(qiáng)對(duì)本土品牌的扶持，涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的民族品牌。但國(guó)產(chǎn)品牌能否復(fù)興，仍取決于國(guó)內(nèi)廠商本身的創(chuàng)新能力與自身的實(shí)力。