總之，企業(yè)/品牌進行IP化的時候，最好是緊密和自己的產(chǎn)品特性、風格特性相結(jié)合，并能緊密扣住目標消費群體的心靈。

泛IP化時代到來

現(xiàn)在是泛IP化時代，不只內(nèi)容公司在做IP，越來越多的的品牌企業(yè)開始打造IP，為什么呢?因為在互聯(lián)網(wǎng)全面滲透的時代，傳播的碎片化使傳統(tǒng)營銷效果急降，渠道的扁平分散使過去的通路打法不夠用，人群的圈層化要求品牌最好能建立自己的粉絲圈層，而這些，都是舊品牌形象工程無法勝任的。

品牌如果能成功建立起自己的IP情感文化，確實能事半功倍，因為IP化特別適合在碎片化傳播中實現(xiàn)穩(wěn)定的價值傳播，并建立情感共識，這些都是傳統(tǒng)品牌形象工程無法勝任的，在未來很可能，IP化會取代品牌形象的工作。

確實已經(jīng)有一些大膽使用IP化的創(chuàng)新企業(yè)卻取得了斐然成績，在傳統(tǒng)巨頭的領(lǐng)域上迅速打出一片江山。

但真的不是每個企業(yè)都能做好IP的，能成功的只能是少數(shù)。

品牌IP化的做法很簡單，無非就是人格化、動物化、萌寵化、挖人性、講故事、講感情、造互動這幾個點，但做起來極不容易，不成功的、淺嘗即止的、半途而廢的，占了大多數(shù)。

因為打造IP，和企業(yè)的風格、基因，關(guān)系極大，只有企業(yè)文化、產(chǎn)品特質(zhì)、品牌氣質(zhì)適合做IP的，才能做好。

企業(yè)經(jīng)常急急忙忙開始做形象設(shè)計、做自媒體、折騰內(nèi)容，還很喜歡跟風和模仿，蹭熱點，希望盡快出爆款，結(jié)果自然是效果不好。之后，就會覺得做IP沒啥用，淺嘗即止半途而途，這些情況非常普遍。

其實一定要明白，品牌企業(yè)不是內(nèi)容公司，兩者的需求、目標完全不一樣，所能掌握的資源也很不一樣，做IP時，應(yīng)該先定位。

品牌做IP化時，最好先從情感定位開始

這是“IP定位策略四要素”的出發(fā)點比較：

品牌/產(chǎn)品公司應(yīng)該先從(左上角)的情感定位出發(fā)，再到其他;純內(nèi)容公司(右上角)可以先從故事出發(fā)，再到其他。而打造個人IP是從角色定位出發(fā)的(左下角)，而設(shè)計師/畫師是從符號原型出發(fā)的(右下角)，這些以后再專門撰文闡述。

為什么要先做情感定位?

原因一：好的品牌/產(chǎn)品必有自己的理性定位，必須先理順——理性定位和IP情感定位的內(nèi)在聯(lián)系，不然的話，做出的IP內(nèi)容會脫離品牌/產(chǎn)品，即使紅起來也會越來越疏遠，幫助不到銷售和品牌建設(shè)。

原因二：企業(yè)的所長是有渠道、有推廣、有產(chǎn)品，而不是在內(nèi)容行業(yè)有深耕，所以品牌打造IP，一定是要能夠在渠道推廣產(chǎn)品上體現(xiàn)出IP，能充分結(jié)合起來。