似乎是一夜之間，世界天翻地覆。

在全球范圍內(nèi)，90后群體已經(jīng)日益成為各大品牌消費(fèi)主力軍，傳統(tǒng)消費(fèi)人群心態(tài)和品味的年輕化以及新興年輕人的崛起，勢(shì)不可擋。

越來(lái)越多的品牌都在想通過品牌年輕化、產(chǎn)品年輕化，有腔調(diào)、有個(gè)性、有才華的一系列設(shè)計(jì)來(lái)打動(dòng)這一群鮮活的年輕群體。

品牌年輕化好似成為了一切品牌問題的解藥，但太多的品牌把“年輕化”當(dāng)成了口號(hào)，當(dāng)成了害怕掉隊(duì)的自我安慰，或者僅僅是追求表面的宣傳。

而在五四青年節(jié)這個(gè)年輕人自己的節(jié)日，追求年輕化的品牌一定會(huì)在這一天活動(dòng)活動(dòng)筋骨，今年恰逢五四運(yùn)動(dòng)100年，又是華誕70周年，這個(gè)青年節(jié)的意義尤為突出，品牌們必然不會(huì)錯(cuò)過營(yíng)銷借勢(shì)的機(jī)會(huì)。

比如這次百度五四青年節(jié)的玩法，從主題切入點(diǎn)到后期玩法就很有意思，也很用心。

百度App首先發(fā)起了一場(chǎng)以「100年后的新青年」為主題的五四活動(dòng)，聯(lián)合X博士、顧爺、概率論、飛碟說(shuō)、少女兔、最人物等10多家頭部新銳年輕化自媒體，共同探討當(dāng)下新青年鮮明獨(dú)特的自我態(tài)度和新青年標(biāo)準(zhǔn);

接著聯(lián)手百家號(hào)，通過與八部委、共青團(tuán)中央、青年文摘的聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步觸達(dá)并擴(kuò)大年輕人群。

這是百度打造年輕化媒體矩陣的首次嘗試，整個(gè)活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，通過不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容掀起全網(wǎng)討論熱潮。

01

深入洞察年輕人生活態(tài)度

如何在眾多品牌中，用自己的方式來(lái)爭(zhēng)奪「青年人」的注意力，對(duì)百度這樣有用戶量級(jí)又有影響力的大平臺(tái)，看起來(lái)并不難。但如何能凸顯大品牌的擔(dān)當(dāng)，找到真正去打動(dòng)【青年人】的路徑，深挖出當(dāng)代年輕人的心聲才是關(guān)鍵。

這一代年輕人并不是很多品牌自以為所謂的 “狂拽炸酷吊炸天” 這么簡(jiǎn)單，他們所有現(xiàn)在做的事和信奉的都是為了成為更好的自我，在他們的價(jià)值觀里：

我就是我，釋放個(gè)性，崇尚平等，追求自由，積極進(jìn)取，享受生活，不喜歡權(quán)威，不喜歡說(shuō)教，顏值才華即一切，更注重自己的感受等等。

這次百度五四活動(dòng)就在嘗試這類洞察，發(fā)力品牌年輕化路線。無(wú)論是在頭部自媒體的選擇、互動(dòng)內(nèi)容的打造、還是創(chuàng)新營(yíng)銷玩法都讓百度App展現(xiàn)出更加時(shí)尚化、年輕化的形象;釋放出百家號(hào)幫助創(chuàng)作者輸出多元化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的更大潛能。

也是在告訴所有新青年，百度App不止是搜索，更是聚合了新一代年輕人喜愛的個(gè)性化內(nèi)容。

02

借勢(shì)百年五四

聯(lián)合頭部年輕化自媒體打破圈層壁壘

截止5月4日，#百年五四#的微博話題已有近 5 億人關(guān)注，#五四青年節(jié)#的微博話題更是超過 11 億人次的閱讀。這一天媒體和無(wú)數(shù)用戶的眼球無(wú)疑為所有借勢(shì)活動(dòng)提供了海量流量。

但在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，唯有有趣、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能夠抓住人心，帶來(lái)傳播。

這應(yīng)該算是百度App這次活動(dòng)的核心所在，在活動(dòng)預(yù)熱期便聯(lián)合X博士、顧爺、概率論、飛碟說(shuō)、少女兔、最人物、ONE一個(gè)工作室、YT新媒體、 咋整、手邊巴黎、大創(chuàng)意等十多家頭部新銳年輕化自媒體，打造新青年陣線聯(lián)盟，共同創(chuàng)造針對(duì)年輕人個(gè)性化的五四專題內(nèi)容盛宴，傳遞新青年精神。

同時(shí)上線了互動(dòng)話題#一個(gè)新青年的自我修養(yǎng)#(閱讀量達(dá)到400萬(wàn)+)，一步步擊破圈層，多維度精準(zhǔn)地溝通了年輕群體。

比如最人物的《90后，你終于活出了讓中國(guó)驕傲的樣子!》，從媒體對(duì)90后的討伐開始，欲揚(yáng)先抑地用了多個(gè)鮮明生動(dòng)的時(shí)代人物案例描述了90后這一代如何用10年的時(shí)間，向世界證明了他們心底的夢(mèng)想。

少女兔的《當(dāng)代新青年圖鑒～》，是以其慣用的條漫創(chuàng)意形式，講述了這屆青年人雖然備受爭(zhēng)議，但最終慢慢褪去年少的任性與莽撞，迎來(lái)了大人般的成熟和穩(wěn)重。

看過這些內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，各個(gè)自媒體都在基于【100年后的新青年】這個(gè)策略創(chuàng)造傳播內(nèi)容，雖然各自的創(chuàng)意形式不同，但都在試圖找到打動(dòng)當(dāng)代青年的共情點(diǎn)。

而且每一個(gè)自媒體都發(fā)出了自己詮釋#新青年#的個(gè)性化海報(bào)，將最后的落腳點(diǎn)歸咎于【新青年的標(biāo)準(zhǔn)】，最終讓用戶【看見世界，找到自己】。

除此外，五四當(dāng)天百家號(hào)與百度App在微博上，也同時(shí)聯(lián)合中央八大部委打造微博熱門話題#致敬新青年#，并以愛國(guó)為核心，輔以“奮進(jìn)、匠心、奉獻(xiàn)、無(wú)私、敬業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)、專注、正義”這八大精神發(fā)布系列海報(bào)，彰顯新青年精神。

通過跨界聯(lián)動(dòng)權(quán)威媒體，反哺活動(dòng)，最終話題閱讀量突破三千六百萬(wàn)。

03

聯(lián)手權(quán)威媒體

推出創(chuàng)意互動(dòng)長(zhǎng)圖+互動(dòng)手繪海報(bào)

5月2日，共青團(tuán)中央發(fā)布了非常硬核的10W+推文《這有一項(xiàng)絕密任務(wù)，你能完成嗎?》。開始便是一份絕密任務(wù)的內(nèi)容：尋找一位回國(guó)的神秘青年，并保護(hù)好他。

在接下來(lái)一鏡到底的條漫里，是跨越五四運(yùn)動(dòng)到2019年，長(zhǎng)達(dá)一個(gè)世紀(jì)長(zhǎng)河里的重大歷史事件：1919年五四運(yùn)動(dòng)、1937年青年入伍、1949年新中國(guó)成立，1977年高考恢復(fù)、1978年改革開放、2008年抗震救災(zāi)、2008年奧運(yùn)會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)......

沿著文中的線索，在結(jié)尾處我們終于找到了那個(gè)“消失”了一個(gè)世紀(jì)的神秘青年。其實(shí)他不在別處，就一直在我們身邊。而穿引其中的八個(gè)彩蛋，為任務(wù)主題增添一種勇于改變、不斷探索世界的精神內(nèi)核，激發(fā)青年人群的共鳴。

而看到最后，則會(huì)發(fā)現(xiàn)這是百度號(hào)和百度App聯(lián)手共青團(tuán)中央推出的，還是緊密圍繞“100年后的新青年”這個(gè)主題，落腳點(diǎn)則是讓大家關(guān)注百度五四專題。

之后，百度App在五四當(dāng)天又聯(lián)合【青年文摘】發(fā)布了推文《100年前的90后00后，有什么不一樣?》。

通過創(chuàng)意互動(dòng)手繪形式，左右滑動(dòng)就可以看到100年前的青年生活場(chǎng)景的“穿越”，與現(xiàn)代青年生活場(chǎng)景形成對(duì)比，縱然相隔百年，我們也能從一代代青年人身上，看到五四精神的發(fā)揚(yáng)與傳承。

無(wú)論是100年前把列強(qiáng)趕出中國(guó)、100年后辱華企業(yè)滾出中國(guó)的熱血與愛國(guó);亦或是100年前執(zhí)筆從戎，100年后涼山英雄逆風(fēng)而行里可貴的勇氣與犧牲......

都站在年輕人的角度，說(shuō)出了他們的心聲，彰顯年輕人的才華和態(tài)度，很快也是達(dá)到10W+閱讀量。

我們從不拒絕新事物

青年人，就要站在時(shí)代與潮流的風(fēng)口浪尖

甭管哪年，在愛國(guó)這個(gè)原則性問題上

我們的脾氣還是有點(diǎn)大

在國(guó)家最需要我們的時(shí)候

青年人逆風(fēng)而行，救民于水火之中

......

通過這樣八組場(chǎng)景化內(nèi)容，打造出容易讓消費(fèi)者形成感知的共情點(diǎn)，讓青年的含義有了一種跨越時(shí)空歷史感，也變成了一份沉甸甸的責(zé)任。

這就像安裝了八個(gè)情感按鍵，撬動(dòng)用戶心中的回憶開關(guān)，最終完成內(nèi)容與用戶的深度溝通，激發(fā)年輕人的認(rèn)同感和轉(zhuǎn)發(fā)欲。在擴(kuò)大傳播的同時(shí)，落腳點(diǎn)仍然是讓大家參加百度五四專題討論。

04

是借勢(shì)更是造勢(shì)

百度App的這一次借勢(shì)活動(dòng)，聯(lián)手百度內(nèi)容平臺(tái)百家號(hào)，同時(shí)整合各類媒體資源，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)一起打造“100年后的新青年”campaign，回歸內(nèi)容本身找共鳴點(diǎn)，以social好玩的傳播關(guān)鍵詞和青年人達(dá)成溝通，讓品牌與這群個(gè)性鮮明的新青年們走得更近。

有話題的主題活動(dòng)+精準(zhǔn)的借勢(shì)節(jié)點(diǎn)+有態(tài)度的個(gè)性宣言+本色出發(fā)的年輕自媒體+權(quán)威媒體背書，這樣的營(yíng)銷沒有大費(fèi)口舌標(biāo)榜年輕化，也沒有大規(guī)模去做推廣，而是嘗試通過不同形式的社交化玩法傳遞年輕人有感知、有共鳴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓用戶自己去感受品牌的變化，達(dá)到品效合一。

與其說(shuō)是借勢(shì)五四，更是為青年們的一次造勢(shì)。在嘗試年輕化營(yíng)銷的同時(shí)，也能看到百度App要做年輕化內(nèi)容、年輕化產(chǎn)品、年輕化品牌，構(gòu)建強(qiáng)勁內(nèi)容生態(tài)壁壘的決心。

在老賊看來(lái)，品牌年輕化這一步一定需要首先深入洞察年輕人價(jià)值觀、生活態(tài)度和行為方式。

品牌在價(jià)值觀上可以年輕化，而不是在行為上單純的模仿年輕人，品牌要深入年輕化：

不是跟風(fēng)賣萌，不是給自己貼標(biāo)簽，不是迎合，相反，年輕人反感迎合這種價(jià)值觀;

而是融入，是更深層次地挖掘年輕用戶內(nèi)心所需，創(chuàng)造更多有品有趣的活動(dòng)，他們會(huì)為有才有料、符合自己價(jià)值觀的東西點(diǎn)贊甚至瘋狂。

高冷的品牌早該用 “陪伴心態(tài)”去與年輕人相處，真正懂他們，幫他們發(fā)聲，彰顯自我，鞏固他們獨(dú)特的品味和個(gè)人風(fēng)格，展現(xiàn)他們的才華，鼓勵(lì)他們追求理想人生的態(tài)度，懂得他們內(nèi)心的孤獨(dú)......最終成為他們心里“陪在他們身邊的人”。

傳統(tǒng)打法已經(jīng)不行，我們需要真正洞察年輕人的生活態(tài)度，先在價(jià)值觀上找到和年輕人真正的契合點(diǎn)，強(qiáng)調(diào) “我”，而不是追隨 “他”。

借用百度這次「100年后的新青年」活動(dòng)說(shuō)的：“看見世界，找到自己”。

100年來(lái)，青年人在每個(gè)時(shí)代揮灑青春，留下濃墨重彩。改變的是歷史的桑田與滄海，不變的是新青年勇敢表達(dá)自我的態(tài)度，和推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的熱血。

魯迅說(shuō)，這次我真的說(shuō)過：

愿中國(guó)青年都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽自暴自棄者流的話。能做事的做事，能發(fā)聲的發(fā)聲。有一分熱，發(fā)一分光，就令螢火一般，也可以在黑暗里發(fā)一點(diǎn)光，不必等候炬火。

共勉之。

給所有新青年點(diǎn)贊!!!

那么，你心目中的“新青年標(biāo)準(zhǔn)”是什么呢?