跨界合作讓人們看到了國(guó)產(chǎn)品牌的創(chuàng)新活力，在注重品質(zhì)的同時(shí)，消費(fèi)者更樂于為創(chuàng)意埋單。傳統(tǒng)“物美價(jià)廉”觀念中的“物”和“價(jià)”已經(jīng)不能充分表達(dá)消費(fèi)者的多方面需求?；蛘哒f，“物”不僅指商品質(zhì)量，更包含了美學(xué)元素與時(shí)尚潮流的涵義。

　　今天的消費(fèi)者在考慮商品價(jià)格的同時(shí)，更加追求產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、技術(shù)、體驗(yàn)、服務(wù)，這給國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展提供了新思路，一些跨界創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，在增加產(chǎn)品附加值的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來全新體驗(yàn)。

　　今年三四月份，“年近花甲”的蘇州博物館在網(wǎng)上火了一把。蘇州博物館攜手天貓新文創(chuàng)與八大春茶品牌玩轉(zhuǎn)跨界，以唐伯虎的“朋友圈”為線索，以明代江南四大才子的春游穿越之旅為主題，分別策劃了桃花流水之間、穿越時(shí)空之間、詩情畫意之間、山水畫卷之間4個(gè)主題的10款跨界產(chǎn)品。

　　蘇州博物館開發(fā)的穿越時(shí)空之間主題文創(chuàng)產(chǎn)品。蘇州博物館供圖

　　1993年，隨著《唐伯虎點(diǎn)秋香》熱播，這個(gè)風(fēng)流倜儻的江南才子開始被國(guó)人熟知。蘇州博物館推出的“桃花流水之間”茶葉產(chǎn)品，創(chuàng)意源于唐寅的《桃花庵歌》。粉色系的茶葉包裝寓意桃花塢，作為唐伯虎的家，是“穿越之旅”的“始發(fā)站”。緊接著的“穿越時(shí)空之間”產(chǎn)品，將茶葉外包裝設(shè)計(jì)成雙層巴士車，講述的是唐伯虎和朋友蘇軾、莎士比亞游玩蘇州博物館、大本鐘、拙政園、斷橋等地的故事。

　　在蘇州博物館內(nèi)舉行的相關(guān)主題春茶“派對(duì)”線下互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，短短6天時(shí)間，就有超過2.6萬人參與，反映出觀眾對(duì)跨界文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注度。

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者普遍生活在一二線城市，擁有較強(qiáng)的消費(fèi)力，不僅關(guān)注商品本身，更關(guān)注商品背后的文化內(nèi)核和個(gè)性化表達(dá)。如何將文創(chuàng)IP通過跨界轉(zhuǎn)化為有趣好玩的創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足用戶情感和文化訴求，成為博物館文創(chuàng)贏得年輕一代喜愛的關(guān)鍵。

　　老外也贊中國(guó)剪

　　“北有王麻子，南有張小泉”，創(chuàng)始于杭州的張小泉已有近400年歷史了，因生鐵中嵌鋼的獨(dú)創(chuàng)工藝，張小泉剪刀刀口鋒利、開閉自如，清乾隆時(shí)期就被列為貢品。1915年，張小泉剪刀參加了巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)并獲二等獎(jiǎng)，自此遠(yuǎn)銷至南洋、歐美。

　　外國(guó)朋友在杭州刀剪劍博物館體驗(yàn)張小泉剪刀古法制作工藝。張小泉股份有限公司供圖

　　刀剪是家家戶戶的必備品，最近幾年，張小泉在立足本土市場(chǎng)的同時(shí)，還揚(yáng)帆遠(yuǎn)航，讓外國(guó)消費(fèi)者也用上了歷史悠久、質(zhì)量過硬的中華老字號(hào)。