營(yíng)銷學(xué)之父科特勒：營(yíng)銷的本源，是應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 2142天前
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他不是少年得意，是大器晚成
大師之大，更在攀登。
近五年，我注意到菲利普·科特勒在全球各地給500強(qiáng)的高管授課時(shí)，開頭和結(jié)尾總是引用同樣的兩張幻燈片，第一張叫做“市場(chǎng)變得比市場(chǎng)營(yíng)銷更快（Market changes faster than Marketing）”，最后一張叫做“如果五年內(nèi)你還做一成不變的生意，你將要關(guān)門大吉（Within five years,if you're in the same business you are in now,you're going to be out of business）”。在學(xué)術(shù)和知識(shí)領(lǐng)域也一樣，固守一個(gè)舊有的理論相當(dāng)于刻舟求劍，成為大師必須不斷攀登高峰。
這兩張PPT也對(duì)應(yīng)了科特勒先生本人在營(yíng)銷領(lǐng)域的攀登。一方面，為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的迅速變化，科特勒先生每三年對(duì)《營(yíng)銷管理》一書進(jìn)行修訂再版，至今跨越50年，已更新15個(gè)版本。他的老師保羅·薩繆爾森（Paul Samuelson）的著名經(jīng)濟(jì)學(xué)教材，也只再版了10個(gè)版本。這是從以營(yíng)銷切入的深度而展開，50年迭代讓營(yíng)銷包羅萬象，包括定量模型、消費(fèi)者行為、市場(chǎng)研究、營(yíng)銷組織、營(yíng)銷戰(zhàn)略、甚至包括科技與營(yíng)銷、營(yíng)銷與公司財(cái)務(wù)如何結(jié)合，這些營(yíng)銷理念，經(jīng)歷住了美國(guó)兩次大經(jīng)濟(jì)周期下一代又一代市場(chǎng)型CEO和營(yíng)銷人員的實(shí)踐考驗(yàn)。
另一方面，科特勒先生將營(yíng)銷覆蓋的廣度擴(kuò)展到了一個(gè)新高度。20世紀(jì)60年代，當(dāng)時(shí)的營(yíng)銷學(xué)者還在研究有限的幾個(gè)市場(chǎng)，比如汽車業(yè)、家用電器業(yè)、玩具業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)和服裝業(yè)?？铺乩障壬鷪?jiān)持認(rèn)為營(yíng)銷的概念是可以應(yīng)用于其他領(lǐng)域的，如地方營(yíng)銷（城市、地區(qū)、國(guó)家）、人的營(yíng)銷（名人的產(chǎn)生）、理念營(yíng)銷（性別平等）和信仰（信念）營(yíng)銷（營(yíng)養(yǎng)養(yǎng)生、鍛煉），等等。
了解這些，才知道我們眼中的營(yíng)銷只是滄海一粟，才知道何謂包羅萬象、著作等身?？铺乩障壬谴髱煵皇蔷W(wǎng)紅，他不是短期的流星，他用的是積累、人品、閱歷去打敗時(shí)間，所以我到現(xiàn)在都記得，菲利普·科特勒先生曾告訴我，他第一次為超過300人演講竟然是他45歲的時(shí)候，而現(xiàn)在全世界每年有5000萬人在閱讀他的書。他不是少年得意，是大器晚成。
豐富人生，愛與藝術(shù)的滋養(yǎng)
大師之大，還在胸懷。
如果說《我的營(yíng)銷人生》這本自傳中，營(yíng)銷占了一半，那么另一半就是愛與藝術(shù)，以及人生經(jīng)歷、思想演變。在這本自傳的后記中，我們也看到科特勒先生對(duì)互相陪伴了一生的妻子的深情告白：“南希，我的摯愛和最親密的朋友，她對(duì)我的一生和幸福有著最大的影響。”
