精益創(chuàng)業(yè)-黑客增長體系主要聚焦于企業(yè)的增長問題，跟以往大手筆投放獲得品牌曝光，逐漸獲得銷售的方式不同。這個體系通過相對科學的增長方式，可見地獲得企業(yè)業(yè)務的增長。對于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，通過精益創(chuàng)業(yè)-黑客增長體系獲得企業(yè)和業(yè)務的增長方式，其科學性、可預見性和效率遠高于粗放的廣告、營銷體系。這也是傳統(tǒng)營銷人最焦慮的原因所在。

5.IP打造

在營銷方式變化快速的今天，什么是穩(wěn)定不變的?依然是優(yōu)秀的內(nèi)容，營銷回歸做品牌、做內(nèi)容這些永不落伍的手藝活上，永遠不會吃虧，即便最推崇社交裂變的瑞幸咖啡CMO楊飛也認為，最穩(wěn)定的流量池依然是品牌。

對于企業(yè)來說，在明星人設不穩(wěn)定的今天，打造一個成功的IP比明星代言的價值還大，已經(jīng)20多歲的海爾兄弟在今天依然為海爾品牌貢獻巨大價值。

迪士尼可以說是最善于創(chuàng)造IP的企業(yè)，2013年的《冰雪奇緣》，僅一部電影就收獲了12.7億美元票房，700多萬張DVD，200多萬張原聲碟，以及游戲排行榜TOP 10 和無數(shù)個單價幾十到幾百美元的玩偶，在《冰雪奇緣》的帶動下，2013 年感恩節(jié)之后的連續(xù)三個財季，迪士尼的利潤同比都上漲了超過 20%。

IP的打造不是一件容易的事，但確是能夠給品牌帶來長遠價值的資產(chǎn)。

以上是我認為在接下來的一段時間會比較有效的營銷方式。這篇文章也可以結合我之前的《如何做好營銷一體化——營銷人轉型必備路徑》一起來看。

2019年已走過一半時間，我們總感覺營銷行業(yè)在這半年的變化比過去幾年還多。我問同行朋友：2019年營銷行業(yè)越來越焦慮了，營銷人也越來越焦慮了，為什么?他說：行業(yè)萎縮，人才析出，2020年會更慘。從營銷投放的趨勢來看，這一點很可能會應驗，只有做好準備，才能迎接挑戰(zhàn)。