02 產(chǎn)品故事，能夠使得產(chǎn)品的功能性賣點(diǎn)具象化，并帶有情感溫度:

(文字來源：@公眾號屈太郎)

03 人物故事，即創(chuàng)始人故事，利用創(chuàng)始人的個(gè)人流量為品牌賦能：

昔日煙王褚時(shí)健，曾一手創(chuàng)出煙草“紅塔山”，品牌價(jià)值達(dá)460億元，連續(xù)7年排位中國煙草業(yè)第一品牌。71歲鋃鐺入獄，75歲保外就醫(yī)，卻包下2400畝的荒地種橙子，而這些橙子，6年之后才能掛果，那年他81歲。

可惜第一批掛果不甜也不酸，毫無賣點(diǎn)。為此褚時(shí)健含淚砍掉3.7萬棵最先種的橙樹，最終只剩下19萬棵，一夜之間損失4000多萬，終于甜度達(dá)標(biāo)。

然而在水果扎堆的西南，褚橙競爭力并不大。2012年，84歲褚時(shí)健北上合作，憑借“吃褚橙，品人生”為賣點(diǎn)的品牌故事，創(chuàng)下5天售罄20噸的銷售記錄。

所以你以為吃的是橙子嗎？不，你吃的是心靈雞湯。

 b. 時(shí)空角度，逃不過時(shí)間、空間兩個(gè)坐標(biāo)：

01 X軸為時(shí)間，負(fù)向歷史、正向未來，原點(diǎn)代表現(xiàn)在。

比如可口可樂。

倒推100年，它告訴你個(gè)歷史故事：

面向未來，它設(shè)想了一個(gè)邊購買邊回收的概念故事：

《左右未來》

立足當(dāng)下，它又在不斷打造當(dāng)代故事：歌詞瓶、城市瓶....講年輕人的生活故事。

02 Y軸為空間，面向世界，取其精華。

東方有傳說、西方有神話，擅于挖掘重新詮釋，都能融于你的品牌血脈。

比如上面提過的可口可樂城市瓶，還有在每個(gè)國家都能落地生根融于當(dāng)?shù)氐目系禄?/span>