第三，誰也不能保證品牌是永恒的。

　　我們看到，有些企業(yè)真的是延續(xù)發(fā)展了好多年。今年年初，我給兩位日本學者的書撰寫序言，這本書中分析了日本50個長久企業(yè)的案例，其中最“長壽”的企業(yè)，是建在1400多年前的株式會社。這些企業(yè)，它經歷了幾百年甚至上千年還在發(fā)展，但它一定就會永遠存活下去嗎?不一定。

　　麥肯錫在2001年做過一個調查，它調查1914年當時的百強企業(yè)，到2001年，近90年過去，只剩下了18家，包括柯達、通用、寶潔、杜邦等，這18家現(xiàn)在也有不在的了，柯達在幾年前已經申請破產了。那說明什么呢?就是在企業(yè)的商業(yè)實踐活動中，他們存活了，他們是品牌企業(yè)、是長壽企業(yè)，但“準生證”的頒發(fā)并不能豁免死亡。

　　上面我講的是我們對品牌的認知，一般是從實物商品的角度來說的。

　　我們今天是講金融品牌，其實金融企業(yè)和金融產品，它跟實物商品是有差別的。金融產品，包括期貨、銀行、保險等，從呈現(xiàn)的物理特征來看，同質性比較高。那么金融商品的品牌建設，又有什么特點呢?了解這一點，我們就一定要首先明白什么是金融。

　　對于金融的定義，不管是在學理上還是實踐中，每個人都有一些自己的理解和認識，當然有一些共性的東西。我自己還是比較認可這樣一種說法，簡單地講，金融就是資金的融通。再復雜一點，金融就是資金跨期配置的一種行為。

　　但我們可以看到這樣一種現(xiàn)象。隨著人類社會發(fā)展和科技的進步，我們對金融的內涵和外延，也在不斷地發(fā)生改變。我覺得，不管時代背景如何變，金融的本質特征和功能特性是不變的，那就是在不確定性條件下，對于資金跨期配置的行為和本質特征。金融，作為現(xiàn)代經濟的核心、靈魂、血液，它在整個國民經濟的健康可持續(xù)發(fā)展中發(fā)揮的作用越來越大。

　　金融活，經濟活;金融穩(wěn)，經濟穩(wěn);金融質量高，經濟質量高;所以從這個意義上說，金牌品牌的建設，意義是重大的，提供引領作用、標桿作用。

　　那么我們如何加強金融品牌建設呢?我認為以下三個方面的內容值得給予高度的關注。

　　第一，完善制度是根本。

　　現(xiàn)在我們有些人做企業(yè)急功近利，這就很難打造品牌。品牌是事業(yè)的根基，只有根基穩(wěn)了，才可以不斷發(fā)展;根基不穩(wěn)，則永遠不可能做成品牌。而品牌是企業(yè)的實力、魅力和活力的外在綜合呈現(xiàn)，也是由企業(yè)的公司價值，領導人的價值觀、經營理念、治理架構、創(chuàng)新機制等綜合體系來為品牌提供持續(xù)源源不斷的定力、動力和競爭力。