▲ 圖源：@大白兔快樂分享

據(jù)悉，60周年展出期間出售的文件袋、抱枕、冰箱貼、帆布包等衍生產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)全都一售而空，禮盒裝奶糖的高峰日銷售額達(dá)到6萬元以上。

而大白兔60周年系列活動(dòng)主辦地上海凱德晶萃廣場(chǎng)，也臉上跟著貼金，一度創(chuàng)下了連續(xù)三天占據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)上海熱門商圈TOP1的佳績(jī)。

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如何觸活年輕人？除了產(chǎn)品要好玩，還要積極擁抱社交，善用娛樂與話題去驅(qū)動(dòng)品牌建設(shè)，曾經(jīng)的國(guó)民奶糖大白兔，靠著這幾年摸索出來的技巧翻開新的篇章。

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用大白兔洗個(gè)澡，抹個(gè)大白兔身體乳、擦了大白兔潤(rùn)唇膏、穿上大白兔T恤、出門喝杯大白兔奶茶……

那個(gè)逐漸淡出大眾視線的“大白兔”不止回來了，還鐵了心要承包我們的生活。

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，大白兔都代表著上海，甚至代表了中國(guó)糖果品牌，是時(shí)代的縮影，也是串聯(lián)著幾代人的情感紐帶。

如今，在童年國(guó)民零食變身網(wǎng)紅的名單上，大白兔值得擁有姓名。

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但是面對(duì)近些年賣情懷賣IP的大白兔，趕來買回憶的人們卻有著不少質(zhì)疑：

期望值過高的人吐槽奶茶的味道就和普通奶茶沒啥區(qū)別，根本沒有記憶中的奶糖味，完全不值得排兩三個(gè)小時(shí)的隊(duì)。

今天出唇膏，明天上奶茶，后天賣衣服，我會(huì)為獵奇心理埋單，會(huì)為情懷牌買單，但然后呢？我還是吃不上兒時(shí)記憶中那顆又軟又甜的大白兔啊……

沉寂的老字號(hào)變著法子維持自身的新鮮感沒有錯(cuò)，但是別忘了，產(chǎn)品是營(yíng)銷的基礎(chǔ) ，如果只是在外部被動(dòng)地繼續(xù)趕場(chǎng)子，而不是以內(nèi)部沉淀為中心，一手好牌也容易被打得稀巴爛。