20萬、集體商標(biāo)10萬，“硬核”政策極大地激發(fā)各類農(nóng)業(yè)經(jīng)濟組織的品牌培育動力，推動縣域集群品牌注冊量躍居全市之首。自2017年后，受政策時限到期、保護(hù)名錄缺乏更新等影響，直接導(dǎo)致農(nóng)業(yè)經(jīng)濟組織培育農(nóng)業(yè)品牌的熱度大大降低，部門推動因缺乏抓手出現(xiàn)瓶頸。

對此，筆者有如下對策和建議：

加快培育“引領(lǐng)型”農(nóng)業(yè)公用集群品牌

圍繞該縣生態(tài)資源、農(nóng)耕文化、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，對品牌命名、品牌定位、發(fā)展理念、標(biāo)識系統(tǒng)、傳播推廣等進(jìn)行系統(tǒng)策劃，加快打造引領(lǐng)型的全域化、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的縣域公用品牌。同時以母子品牌的形式對現(xiàn)有品牌進(jìn)行整合，由政府背書，以統(tǒng)一形象將長興農(nóng)產(chǎn)品推向市場。并針對當(dāng)前存在的已經(jīng)培育的證明商標(biāo)與實際產(chǎn)業(yè)發(fā)展相脫節(jié)的現(xiàn)象，共同研究出臺保護(hù)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)，加快培育農(nóng)業(yè)公用集群品牌的方案，加快注冊保護(hù)進(jìn)度，提供政策支持。

推動有限政策聚焦公用品牌培育

隨著長興縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段，建議及時轉(zhuǎn)變政策導(dǎo)向。按照“集中力量辦大事”的原則，將有限的財政扶持資金重點用于區(qū)域公共品牌打造過程中的重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通過出臺扶持政策引導(dǎo)和推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，集中力量支持公用品牌培育，并充分發(fā)揮公用品牌輻射性強、受益覆蓋面廣等特點，達(dá)到政策惠農(nóng)的目標(biāo)。

建立品牌指導(dǎo)服務(wù)站等培育平臺

培育和壯大品牌指導(dǎo)服務(wù)站等培育平臺，并以此為依托，一方面不斷提高行政指導(dǎo)和服務(wù)水平，探索實踐部門與社會協(xié)同工作機制；另一方面，加大區(qū)域公用品牌培育和保護(hù)力度，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)長效管理和保護(hù)機制，努力營造全社會關(guān)注農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)建設(shè)和保護(hù)、支持農(nóng)業(yè)創(chuàng)牌的氛圍。

加大監(jiān)督管理力度

指導(dǎo)集體商標(biāo)注冊人加強對商標(biāo)的維權(quán)和保護(hù)。對未授權(quán)擅自使用地理標(biāo)志證明商標(biāo)的行為加大監(jiān)督檢查力度，引導(dǎo)證明商標(biāo)管理人嚴(yán)格落實《證明商標(biāo)管理規(guī)則》，并從基地情況、產(chǎn)品質(zhì)量、從業(yè)人員、包裝管理等方面進(jìn)行考量，決定是否授權(quán)使用該地理標(biāo)志證明商標(biāo)，全方位規(guī)范商標(biāo)使用行為。（作者 孫建新 鄭曉紅）