當(dāng)前，法律法規(guī)和電商平臺管理規(guī)則日趨完善，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度逐步加大，處罰加重，權(quán)利的穩(wěn)定性和保護(hù)范圍比以往更加重要。

“修煉內(nèi)功堅(jiān)持自主創(chuàng)新是長久取勝之道?！眲④婁h表示，企業(yè)要重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，新品上市前完成知識產(chǎn)權(quán)布局工作。運(yùn)用知識產(chǎn)權(quán)所包含技術(shù)、產(chǎn)品、作品、經(jīng)營等信息，促進(jìn)差異化微創(chuàng)新。建立與專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)代理人有效溝通機(jī)制。利用已經(jīng)失效的公共IP（失效專利、國風(fēng)故事、國學(xué)文化等）。

劉軍鋒表示，外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型是更有利于電商平臺維權(quán)的專利類型，企業(yè)應(yīng)避免在宣傳、銷售后申請，在申請前也要做必要的檢索，保證能夠拿到正面評價報告。此外，實(shí)用新型專利挖掘盡可能多的替代方案，布局申請。不要一味壓外觀設(shè)計(jì)重要功能部分則要做類似擴(kuò)展設(shè)計(jì)，以做成系列申請。

“在商標(biāo)布局方面，爆款出現(xiàn)后，盡快擴(kuò)展商標(biāo)注冊類別。開創(chuàng)品類時，將通用名稱注冊商標(biāo)。如果企業(yè)急于開店，購買商標(biāo)更穩(wěn)妥。做跨境電商前，先注冊各國商標(biāo)。將宣傳文案的關(guān)鍵詞進(jìn)行防御性商標(biāo)注冊?！眲④婁h表示，在著作權(quán)布局方面，企業(yè)應(yīng)對重要設(shè)計(jì)進(jìn)行強(qiáng)化自主設(shè)計(jì)。非重要設(shè)計(jì)部分可以是一定程度借鑒的自主普通設(shè)計(jì)（網(wǎng)絡(luò)元素、幾何元素圖，盡量不用網(wǎng)絡(luò)上直接下載的攝影圖片、美術(shù)圖片），借鑒公共IP形成自主設(shè)計(jì)（國學(xué)文化、國風(fēng)設(shè)計(jì)、國外公共IP等）。此外，商品包裝、店鋪宣傳、營銷文案中的顯著區(qū)別性圖片一定要登記版權(quán)。