有人說(shuō)，英倫入侵史上的第一擊，就是The Beatles拍攝的可口可樂(lè)廣告在美國(guó)的電視上露面。而John Lennon“來(lái)上一劑可口可樂(lè)”的經(jīng)典動(dòng)作，也隨著《Come Together》這首歌的大熱而深入人心。

可口可樂(lè)占位潮流系統(tǒng)的方式在現(xiàn)在看來(lái)很簡(jiǎn)單，就是與潮流icon形成深度關(guān)聯(lián)。

美國(guó)傳奇搖滾樂(lè)男歌手，工業(yè)金屬樂(lè)隊(duì)“瑪麗蓮·曼森”的主唱瑪麗蓮·曼森（Marilyn Manson），和一代天王邁克爾·杰克遜（Michael Jackson）都翻唱過(guò)The Beatles的《Come Together》。

他們也都喜歡喝可口可樂(lè)。Manson在巡演中有一個(gè)必須得到滿足的要求就是，無(wú)論如何都要提供冰箱和源源不絕的可口可樂(lè)。

就如公眾號(hào)博主Beebee星球所講， 當(dāng)一件商品始終出現(xiàn)在流行文化的重要場(chǎng)景中，那它就是流行文化的一部分。

通過(guò)成功的潮流系統(tǒng)占位，可口可樂(lè)將自己變成了 美國(guó)自由精神的象征、西方流行文化的一部分，以至于紅到完全地打破圈層，無(wú)論貧富。

無(wú)論你是下里巴人，還是流行明星、商界大佬，大家都可以因?yàn)橐槐煽诳煽谡业酵瑯拥目鞓?lè)。

麥當(dāng)娜在格萊美頒獎(jiǎng)禮的星光大道上，拿著一罐可口可樂(lè)；

布蘭妮在去錄音棚的路上也喝可口可樂(lè)。

巴菲特和比爾·蓋茨這樣的大佬，也會(huì)在街邊旁若無(wú)人、隨心所欲地狂飲可口可樂(lè)。

據(jù)《商業(yè)內(nèi)幕》報(bào)道，美國(guó)說(shuō)唱歌手Eminem在密歇根的豪宅里，甚至有水龍頭能直接放出無(wú)盡的可口可樂(lè)。

寫(xiě)在最后

最近大家都在講元?dú)萆郑f(shuō)它打敗了可口可樂(lè)。

誠(chéng)然，作為新興品牌，元 気森林的確以其獨(dú)特的產(chǎn)品策略和營(yíng)銷(xiāo)方式讓快消行業(yè)得到了“再教育”。然而想要打敗可口可樂(lè)，還言之尚早。

作為風(fēng)行世界近百年的品牌，可口可樂(lè)已經(jīng)不僅僅是一個(gè)品牌，而是成為了一個(gè)文化符號(hào)。它的成功史，對(duì)于新品牌而言，依舊很有借鑒價(jià)值。