colors》，且翻譯成多國語言的歌曲，最大限度的實現(xiàn)本土化。世界杯主題tvc《stock up》《readyfor》《uplifed alex》轟炸 200個國家多渠道投放。

其次，數(shù)字版瓶身設(shè)計建立娛樂化社交?？煽诳蓸吩O(shè)計了帶有數(shù)字的罐裝包裝，0-9的數(shù)字可以用作比分預測，球迷可以在比賽中也參與社交媒體競猜。

最后，限量款發(fā)售，打造稀缺收藏品。為配合世界杯營銷，今年可口可樂推出俄羅斯世界杯限量版套裝（6瓶裝），分別代表著6個不同的國家，瓶身印有1998－2018年世界杯的圖案，該產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)后便遭哄搶，場面十分壯觀。

可口可樂的營銷，大多是以品牌文化為核心，以瓶身為載體，以年輕化的語言為紐帶，以大事件傳播為引爆點，以社會化媒體為主傳播渠道，并且把每一個創(chuàng)意注入傳播活動中，潛移默化的讓用戶接受產(chǎn)品。這也許就是為什么在長達一百多年的時間里，可口可樂在營銷上始終是顆“長青樹”的原因。

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結(jié)語

對于很多人來說，可口可樂已經(jīng)不是單一的產(chǎn)品，而代表了一種集體記憶，時至今日，可口可樂依然是一個強大的品牌。

在日益細分而又強調(diào)個性化的快消品市場，再誕生一個可口可樂的可能性微乎其微，更多的是在風靡一時之后迅速歸于平庸。

可口可樂一百多年來能屹立于行業(yè)潮頭，和它緊跟年輕潮流、科技潮流、文化潮流，不斷革新的營銷手段密切相關(guān)。