晉江品牌的崛起，也導(dǎo)致一些代工訂單從晉江轉(zhuǎn)移至莆田。憑借給大牌代工的生產(chǎn)制造力，莆田鞋企開(kāi)始以假亂真，生產(chǎn)仿冒產(chǎn)品——顯然，貼上名牌標(biāo)簽就能賣(mài)出高價(jià)，比代工的微薄利潤(rùn)更有誘惑力。

由于代工鞋企沒(méi)有定價(jià)權(quán)、仿冒產(chǎn)品“見(jiàn)不得光”，隨著原材料、人工、土地成本的不斷上漲，利潤(rùn)空間被不斷壓縮。與此同時(shí)，東南亞國(guó)家也在憑借更低的成本吸引代工訂單，莆田鞋業(yè)不得不在窘迫中做出改變。

2021年，莆田出口鞋子3.3億雙，貨物價(jià)值148.2億元，但在全市四千余家鞋企當(dāng)中，真正擁有自主品牌的不過(guò)十幾家--目前，這十幾家品牌都被囊括在“莆田鞋”集體商標(biāo)授權(quán)企業(yè)名單當(dāng)中。

“拿來(lái)主義”的代價(jià)

掌握大量的技術(shù)之后，擺在代工廠(chǎng)家面前的有兩條路：一是走到臺(tái)前做自主品牌，和外國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)；一是走到幕后做假貨，做山寨產(chǎn)品。顯然，晉江鞋企選擇了前者，而莆田鞋企選擇了后者。

實(shí)際上，莆田鞋企也不是沒(méi)有想過(guò)做自主品牌，但由于用戶(hù)認(rèn)可度低，消費(fèi)者不買(mǎi)賬，早期的“莆田牌”都輸給了外國(guó)品牌。而對(duì)于大多數(shù)代工廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，有現(xiàn)成的材料、機(jī)器、流水線(xiàn)，有現(xiàn)成的設(shè)計(jì)和高額的利潤(rùn)，不要名分，躺平了做仿版、掙快錢(qián)，又何樂(lè)而不為呢？

據(jù)一位莆田鞋分銷(xiāo)商稱(chēng)，有時(shí)國(guó)外品牌的新品還未上市，該款式的設(shè)計(jì)圖紙就已經(jīng)通過(guò)內(nèi)部人士流到各個(gè)仿品工廠(chǎng)手里，他們用幾乎相同的工藝生產(chǎn)，再低價(jià)出售，利潤(rùn)率可以超過(guò)七成。

有媒體報(bào)道，在“炒鞋”火熱的時(shí)候，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)里的十雙假鞋，就有九雙從莆田發(fā)貨；全球每三雙耐克鞋，就有一雙是來(lái)自莆田的假貨--假鞋未必都出自莆田，但莆田假鞋絕對(duì)“名聲在外”。

而莆田假鞋的質(zhì)量，也的確做到了令人“嘆為觀(guān)止”。2007年，中美警方聯(lián)合在美國(guó)布魯克林的兩處倉(cāng)庫(kù)查獲近30萬(wàn)雙假耐克鞋，市場(chǎng)價(jià)值超過(guò)3100萬(wàn)美元，為此，《紐約時(shí)報(bào)》記者特意趕赴莆田，調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這里做出來(lái)的品牌鞋確實(shí)“真假難辨”。

一位莆田老板透露，新品上市之后，他們會(huì)買(mǎi)兩雙正品鞋，一雙用于拆解，便于研究材料；一雙用于仿制后的重復(fù)比較，直到肉眼看不到差異為止。2014年，溫州質(zhì)檢院對(duì)高仿阿迪達(dá)斯ZX700跑鞋進(jìn)行檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)其材質(zhì)與正品相同，耐磨性和耐折性也幾乎相同，僅在鞋底的硬度上有細(xì)微的差別。

完整的代工產(chǎn)業(yè)鏈、與正品幾無(wú)差別的外觀(guān)和品質(zhì)，加上低廉的價(jià)格，甚至造成消費(fèi)者“知假買(mǎi)假”的消費(fèi)潮流--社交平臺(tái)上，有時(shí)尚博主公開(kāi)宣稱(chēng)自己的阿迪、耐克都是莆田造；2018年，NBA球星尼克·楊來(lái)華，也大贊莆田造“椰子鞋”。由此，莆田鞋被貼上“假冒不偽劣”的標(biāo)簽。