對標品牌評價國際國家標準  找準行業(yè)特色創(chuàng)新要素指標

活動中，國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會（ISO/TC 289）秘書處經(jīng)理、全國品牌評價標準化技術(shù)委員會（SAC/TC 532）秘書長呂安然就當(dāng)前品牌評價國際國家標準發(fā)展情況進行了主題發(fā)言。

她表示品牌評價是國際通行做法，我國在品牌評價理論研究方面的國際貢獻逐漸增多，品牌評價需要有客觀、權(quán)威的標準出現(xiàn)。目前，已有4項國際標準和41項國家標準發(fā)布實施，

中國品牌建設(shè)促進會先后發(fā)布了24項團體標準。我們要以品牌評價標準為指導(dǎo)，引導(dǎo)我國品牌提升品牌價值，形成獨有的比較優(yōu)勢。

中國品牌雜志社社長張超就《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團體標準項目進行了詳細介紹。他介紹到，“農(nóng)業(yè)品牌化”是推動農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、提升農(nóng)業(yè)競爭力的必然選擇，也是促進鄉(xiāng)村振興、加快品牌強農(nóng)的最有效途徑，具有深遠的戰(zhàn)略意義。區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌是一個新創(chuàng)的、年輕的概念、定義、業(yè)態(tài)、事業(yè)，沒有國際發(fā)展案例遵循，各地也都是摸著石頭過河，走一步看一步，關(guān)聯(lián)方涵蓋“地方政府、管理部門、運營機構(gòu)、被授權(quán)單位與其生態(tài)鏈企業(yè)、銷售方、消費者”等多個層面，其中地方政府或管理部門作為政府官方層面的信譽背書或政策背書，運營機構(gòu)負責(zé)規(guī)范管理行為，被授權(quán)單位作為使用主體，大多消費者以地方政府的信譽背書來消費這些被授權(quán)的品牌產(chǎn)品。

該標準的制定旨在進一步科學(xué)、系統(tǒng)、專業(yè)的分析區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展的投入、管理、治理、傳播、成效、成果、成績和經(jīng)驗、教訓(xùn)等，評價區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的品牌價值、品牌強度等，以便為其品牌的未來發(fā)展提供更加可行的方式或路徑。

中國品牌建設(shè)促進會標準工作部主管張宇針對《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團體標準草案及各級指標進行解讀、隨后與會領(lǐng)導(dǎo)、專家，起草單位代表等就標準草案進行深入討論交流。

該標準經(jīng)報中國品牌建設(shè)促進會立項，內(nèi)蒙古巴彥綠業(yè)實業(yè)（集團）有限公司、《中國品牌》雜志社等將負責(zé)標準的研制工作，擬于2023年12月20日正式對外發(fā)布。

《品牌評價 區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌》團體標準面向全國區(qū)域農(nóng)業(yè)公用品牌的組織、實施、管理、運營、研究等單位公開征集起草單位、起草人，希望在各方智慧的集結(jié)下，共同作好本團體標準的研制工作。