(二)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的特征與表現(xiàn)

　　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史可追溯到19世紀(jì)歐美流行的平面設(shè)計(jì)，在發(fā)展的初始期，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是簡(jiǎn)單的利用圖畫、文字等進(jìn)行表達(dá)和運(yùn)用，慢慢演變?yōu)槿祟悳贤ń涣鳌⑾嗷チ私獾姆椒?。工業(yè)革命之后，視覺(jué)傳達(dá)便有了一次飛躍式的發(fā)展，涉及范圍逐步廣闊。而新媒體技術(shù)的產(chǎn)生則再次拓展了視覺(jué)傳達(dá)的內(nèi)涵，視覺(jué)傳達(dá)開(kāi)始應(yīng)用于企業(yè)標(biāo)志、產(chǎn)品包裝、徽章、樣刊、廣告及各種影視視頻之中。視覺(jué)傳達(dá)是人類信息交流的工具，是社會(huì)文化、思想情感傳遞的重要媒介。

　　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)主要呈現(xiàn)出四個(gè)方面的特征：

　　1.現(xiàn)代性

　　在科技盛行的新時(shí)代，在視覺(jué)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域下，視覺(jué)設(shè)計(jì)的效果隨處可見(jiàn)，視覺(jué)設(shè)計(jì)以藝術(shù)的形態(tài)存在社會(huì)的每個(gè)角落。當(dāng)人們對(duì)靜態(tài)的信息感到厭煩和千篇一律的時(shí)候，新媒體技術(shù)讓動(dòng)態(tài)視覺(jué)效果得以呈現(xiàn)，沖擊著人們的視覺(jué)反映。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成了一個(gè)新的領(lǐng)域。

　　2.商業(yè)性

　　如今，視覺(jué)傳達(dá)多為商業(yè)品牌服務(wù)，有品牌標(biāo)志，城市徽章，電視廣告等。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)將商業(yè)品牌理念轉(zhuǎn)變成視覺(jué)印象，讓人們可以通過(guò)視覺(jué)看到企業(yè)形象和觀念，讓消費(fèi)者更直白地了解品牌，拉近了消費(fèi)者與企業(yè)的距離。

　　3.多元性

　　視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)早已成為一項(xiàng)專業(yè)學(xué)科，融合了市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、社會(huì)學(xué)、新媒體技術(shù)學(xué)及心理學(xué)科等，從傳統(tǒng)的平面理論內(nèi)涵中獲得釋放，視覺(jué)傳達(dá)的方式和手段也在不斷更新，于是一項(xiàng)多元性的語(yǔ)言得以誕生。

　　4.交流性

　　視覺(jué)傳達(dá)是產(chǎn)品與受眾之間的交流，消費(fèi)者依靠自身的視覺(jué)去感受企業(yè)想要表達(dá)的理念與思想，企業(yè)利用最先進(jìn)的設(shè)備和科技，為消費(fèi)者從多方面展現(xiàn)一個(gè)更好的產(chǎn)品與形象，每個(gè)人的生活閱歷經(jīng)歷都不相同，使得每個(gè)人對(duì)視覺(jué)所感受到的事物產(chǎn)生不同的情感。

　　品牌建設(shè)中視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的功能分析

　　(一)品牌識(shí)別

　　現(xiàn)代社會(huì)，品牌日益成為人們購(gòu)買商品的重要指標(biāo)，因此，企業(yè)為在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中站穩(wěn)腳跟，必須建設(shè)出優(yōu)質(zhì)的品牌形象，并通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)傳達(dá)促進(jìn)消費(fèi)者能夠有效識(shí)別出自身的品牌與產(chǎn)品。

　　通常情況下，人們對(duì)一個(gè)品牌的第一印象主要是由一個(gè)品牌所具備的形象理念和概念色彩來(lái)定位的，人們會(huì)通過(guò)視覺(jué)的第一接觸所產(chǎn)生的感情來(lái)在腦海中產(chǎn)生出對(duì)該品牌的第一印象。品牌與品牌形象是相輔相成的，所表現(xiàn)的特點(diǎn)一定程度上反映了該品牌的實(shí)質(zhì)與意義。品牌形象至關(guān)重要，它存在于消費(fèi)者的腦海和記憶中，通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，將品牌形象圖形化、語(yǔ)言化、形象化，將產(chǎn)品與消費(fèi)者直接聯(lián)系在一起，從而推動(dòng)消費(fèi)者在繁雜多樣的購(gòu)買環(huán)境及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身的品牌標(biāo)志與，最終增加產(chǎn)品售出的概率。在對(duì)特定品牌進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，不僅應(yīng)表達(dá)出品牌的外部特點(diǎn)，更應(yīng)凸顯出其內(nèi)在的優(yōu)勢(shì)。一是外部特點(diǎn)應(yīng)具有直接性，如品牌標(biāo)識(shí)、品牌名稱和包裝色彩等，給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和視覺(jué)記憶。二是品牌的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)主要通過(guò)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、思想與文化等要素傳達(dá)，引發(fā)消費(fèi)者的心理共鳴。