如今跨界聯(lián)名產品也出現(xiàn)了這類苗頭，尤其是天貓國潮行動以來，跨界聯(lián)名產品層出不窮，這次老干媽衛(wèi)衣登陸時裝周就已經引起小范圍爭議，無論怎樣可以預見的是，聯(lián)名產品濫用之后，用戶也會越來越免疫。

　　而另一方面，品牌聯(lián)名款大量推出的背后，還存在攤薄品牌價值導致品牌泛化的風險，畢竟一個品牌賴以生存的基石是其產品優(yōu)勢，而非各種聯(lián)名跨界的營銷。

　　國潮背后折射出老牌品牌的增長困境，年齡代際的遷移讓老品牌求新求變更加迫在眉睫。前面就是百麗、達芙妮等各種傳統(tǒng)頭部品牌的隕落，后面還有層出不窮地消費升級新品牌全力追趕，就連一貫傲嬌的奢侈品們也在不斷進攻線上社交網絡、采用流量明星代言。

　　之前的文章也提到過，品牌年輕化最難的是內部組織、產品、產業(yè)鏈、渠道的年輕化，國潮背后需要的是企業(yè)整個結構年輕化的支撐，否則也容易在蹭一時熱度中逐漸迷失。瀘州老窖香水過后似乎沒有聽到太多動靜，福臨門卸妝油之后似乎也銷聲匿跡，營銷熱度過后，品牌、產品年輕化依舊是個難題。

　　就像馬化騰說的那句話“有時你什么錯都沒有，就錯在你太老了”。