據中國網報道(2017年8月29日)，格力宣布與天貓達成百億戰(zhàn)略合作。根據協議，雙方簽訂2018年實現100億元銷售目標，同時將成立聯合實驗室，針對消費者需求進行C2B定制，為消費者提供個性化產品。剛剛過去的2017“雙11“可謂一年一度的購物狂歡佳節(jié)，消費者在瘋狂購物同時，也被天貓與京東的成交額口水大戰(zhàn)娛樂不已。阿里巴巴集團市場公關委員會主席王帥在接受媒體采訪時表示，“不得不承認京東數學很好，只要京東自己愿意，可以把一年的下單金額都算成雙十一跨年大活動的下單總額，能讓自己開心不是一件壞事，這樣天貓一天的交易量肯定超不過京東一年的了”。而京東集團CMO徐雷隨后在朋友圈做出回應，“搞不明白，為啥你家可以提前預售20多天開賣然后算一天銷售額，我家不能正常開門做買賣只算11天購物季銷售額，這不是數學問題，這是邏輯學問題，你有本事讓商家20多天開門不做買賣，我只有本事11天好好做買賣。”

　　此次新媒體平臺上的口水互懟，讓京東和天貓的購物狂歡更加灼熱，消費者們也更愿意去這種有實力有保障的大品牌電商平臺消費，他們折騰得越歡實，消費者們湊熱鬧心理和購買動力也越強。相反來說，順豐菜鳥大戰(zhàn)和京東蘇寧天天快遞之間的糾葛互黑雖然賺足了消費者眼球，但對品牌形象來說還是有一定的負面損耗，因為在沖突糾葛中，暴露了對消費者隱私的泄露，一定程度上也影響了用戶和商家在使用物流服務當中的體驗和整個物流行業(yè)的平衡發(fā)展，涉及的品牌商們也沒有從中獲利，反而失去了一些消費者的信任。

　　4 結語

　　互聯網時代的品牌推廣，首先也是最終要的還是產品的過硬質量和創(chuàng)新的理念核心，其次，應充分借助互聯網新媒體平臺進行最適合自己的場景傳播推廣，人際口碑傳播等?；ヂ摼W時代新產品層出不窮，迭代迅速，只有抓住分秒商機極速推廣才能掀起一個又一個購買熱潮。

　　參考文獻

　　[1]沃爾夫岡·謝弗.品牌思維：世界一線品牌的7大不敗奧秘.古吳軒出版社，2017(11).

　　[2]段淳林.品牌傳播學.華南理工大學出版社，2009(08).

　　[3]單興華，李燁.校園市場 布局未來消費群 決戰(zhàn)年輕人市場.人民郵電出版社，2017(08).