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營(yíng)銷要學(xué)會(huì)抱團(tuán)
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時(shí)間: 1943天前
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看完視頻之后，內(nèi)心有一種由噗通變成撲空的感覺(jué)。
毫無(wú)感情的配音，把開(kāi)業(yè)該有的熱鬧氛圍營(yíng)造得一點(diǎn)都不高漲。
佛系魔性雙修的臺(tái)詞，也無(wú)意扎了很多人的心。
“有錢(qián)吃吃飯，沒(méi)錢(qián)拍拍照”，我是那樣的人嘛，我只是單純熱愛(ài)攝影而已。好吧，記住你了。
在訊息嘈雜的當(dāng)下，如何傳達(dá)一個(gè)品牌動(dòng)態(tài)呢？
要么，去創(chuàng)造一個(gè)好的主題概念，背后的寓意能讓它不脛而傳播。 要么，去制造一些反差感，打破讀者的預(yù)期，反而會(huì)吸引年輕人的目光。 這么去看，這個(gè)快閃店走得方向挺對(duì)的。 3、 不過(guò)，這次快閃店的意義更在于—— 把“考拉抱”的形象延伸到生活其他的場(chǎng)景，通過(guò)必勝客全國(guó)的門(mén)店擴(kuò)大覆蓋面，來(lái)強(qiáng)化這個(gè)形象認(rèn)知。
而且，這只是一個(gè)營(yíng)銷的樣本縮影。 沿著這條線路，考拉海購(gòu)將會(huì)繼續(xù)開(kāi)展場(chǎng)景化營(yíng)銷，去打造自己的品牌IP。 比如，在美食場(chǎng)景上，還可以和海底撈聯(lián)名，出一個(gè)「抱住考拉，海闊天空」的主題店，給消費(fèi)者打打氣，再給IP賦予更多的情感價(jià)值。 比如，在住行方面上，可以聯(lián)名開(kāi)主題酒店，以「抱住考拉，做個(gè)好夢(mèng)」為主題，構(gòu)建一個(gè)情感體驗(yàn)的空間，讓消費(fèi)者睡個(gè)好覺(jué)。 當(dāng)考拉抱這個(gè)視覺(jué)符號(hào)，賦予著更多的情感寓意，并不斷地重復(fù)地出現(xiàn)生活各種場(chǎng)景中，那么它已經(jīng)在慢慢成長(zhǎng)為一個(gè)IP。
▼ 最后， 還有一個(gè)很巧合的地方。 某種程度上，也能解釋考拉海購(gòu)為什么選擇走場(chǎng)景營(yíng)銷這條路，去打造自己的品牌IP。 一方面，這是未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)。人們消費(fèi)的不是產(chǎn)品本身，而是使用產(chǎn)品的體驗(yàn)。不同的場(chǎng)景，帶來(lái)的感受和意義都是不同的。 另一方面，隨著文娛消費(fèi)的流行，貓狗主題店在市場(chǎng)上越來(lái)越受歡迎。
而考拉海購(gòu)本身具備寵物的可愛(ài)屬性，這樣的主題店很容易成為年輕人的打卡地吧。
通過(guò)這個(gè)天然的優(yōu)勢(shì)，可能在不久，考拉海購(gòu)就會(huì)滲到生活的各個(gè)角落。
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