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中國品牌如何把握通向世界的新窗口？
來源:
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作者:品牌廣元
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發(fā)布時間: 2548天前
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去年《政府工作報告》提出打造更多享譽世界的“中國品牌”，今年又提出來一場中國制造的品質(zhì)革命。原國家質(zhì)檢總局副局長張沁榮表示：新時代，中國經(jīng)濟發(fā)展由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，積極推進(jìn)和努力實現(xiàn)"質(zhì)量強國"、"品牌強國"的新目標(biāo)意義重大。國務(wù)院去年批準(zhǔn)設(shè)立"中國品牌日"的重要初衷，就是提倡大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，同時鼓勵企業(yè)加強品牌的培育，提供優(yōu)質(zhì)供給，提高"中國制造"含金量，推動經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是"產(chǎn)"出來的，也是"管"出來的。假冒偽劣、質(zhì)量不佳的中國產(chǎn)品曾讓"中國制造"蒙羞，更影響消費者的體驗和健康。提升產(chǎn)品品質(zhì)，擦亮中國品牌的金字招牌，政府監(jiān)管不可或缺。
越來越多的有識之士意識到，中國要靠自己的品牌走向世界，一方面要靠品質(zhì)提升、技術(shù)創(chuàng)新，這是硬實力；一方面要靠產(chǎn)品設(shè)計和品牌營銷傳播，這是軟實力。前者是“品質(zhì)革命”，后者是“品牌革命”。
這次品牌發(fā)展論壇從企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、區(qū)域品牌和自主創(chuàng)新品牌四大方面發(fā)布了多行業(yè)、多領(lǐng)域的品牌排行榜，涵蓋企業(yè)1346家，品牌數(shù)量718個。其中揚子江藥業(yè)集團(tuán)以品牌價值302.67億位列健康醫(yī)藥類品牌第二名，揚子江藥業(yè)集團(tuán)副董事長徐浩宇表示，“我們始終堅持一個理念，為父母制藥，為親人制藥，科技創(chuàng)新是核心，人才供給是保障。揚子江藥業(yè)發(fā)展與國家戰(zhàn)略同頻共振。以產(chǎn)能結(jié)構(gòu)化優(yōu)化保障、優(yōu)質(zhì)供給，以產(chǎn)品質(zhì)量提升增強競爭優(yōu)勢，力爭生產(chǎn)出更多的安全藥物、優(yōu)質(zhì)藥物，在加快供給側(cè)改革方面探索出了一條新路。”
擁有文化自信的品牌才是最真誠和有力的品質(zhì)守護(hù)者，東施效顰沒有出路。這一點已在中國優(yōu)秀品牌屆達(dá)成共識，在中國品牌全球化道路上，中國老字號品牌正為本土文化貢獻(xiàn)著自己的智慧與力量。
在老字號板塊，稻香村集團(tuán)最終以112.8億元的品牌價值強勢上榜。稻香村集團(tuán)的前身為蘇州稻香村，是商務(wù)部首批認(rèn)定的中華老字號企業(yè)，稻香村集團(tuán)總裁周廣軍表示：“隨著中國文化在全球風(fēng)行，走出去的中國企業(yè)更要走進(jìn)去，要對海外市場進(jìn)行細(xì)分，做足市場調(diào)研功課，讓中國產(chǎn)品成為當(dāng)?shù)乩习傩丈罘绞降囊徊糠?，只有充分尊重?dāng)?shù)氐纳罘绞?，換位思考，創(chuàng)造出充分兼容外國市場的商業(yè)理念和產(chǎn)品才更容易被當(dāng)?shù)叵M者接納?！?/span>
在新經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)制造企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)公司結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，更精準(zhǔn)地對用戶需求洞察，在設(shè)計、研發(fā)上優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈。大數(shù)據(jù)AI等新技術(shù)的出現(xiàn)，讓企業(yè)能更便捷地掌握用戶的偏好數(shù)據(jù)，以用戶喜好來引導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)，且以銷定產(chǎn)來整合調(diào)整需求，提升了整個產(chǎn)業(yè)鏈的效率。
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